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由廣東省旅游協(xié)會(huì)投融資專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司主辦，執(zhí)惠集團(tuán)、廣州廣之旅國(guó)際會(huì)展服務(wù)有限公司協(xié)辦的“科藝賦能，激發(fā)文旅新動(dòng)能”首屆廣東文旅夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)于2021年9月11日在琶洲國(guó)際會(huì)展中心順利舉行。

“科藝賦能，激發(fā)文旅新動(dòng)能”首屆廣東文旅夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)是廣東國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)旗下系列專(zhuān)業(yè)活動(dòng)之一，邀請(qǐng)夜間經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜壹邦I(lǐng)軍人物、投融資代表、生態(tài)企業(yè)代表等出席，圍繞文旅夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢(shì)、新場(chǎng)景、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和新消費(fèi)等話題開(kāi)展深入交流和探討。峰會(huì)將緊扣當(dāng)前文旅夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和潛力，匯集全國(guó)優(yōu)質(zhì)旅游資源和資本，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)接與深度合作。

出席本次活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有：

廣東省文化和旅游廳二級(jí)巡視員 黃錫忠

利亞德集團(tuán)董事局執(zhí)行董事、廣州勵(lì)豐文化董事長(zhǎng) 朱曉勵(lì)

廣東省旅游發(fā)展研究中心副主任 鄒飛祥

暨南大學(xué)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院創(chuàng)院院長(zhǎng)、教授 梁明珠

中山大學(xué)旅游學(xué)院 教授、博導(dǎo)，世界經(jīng)濟(jì)論壇可持續(xù)旅游理事，廣東省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 張朝枝

廣州城投廣州塔文化旅游公司投資部部長(zhǎng) 李秀明

嶺南文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng) 江冰

廣州美術(shù)學(xué)院建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)助理、副教授 王鉻

廣東省旅游協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、投融資專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 馬亮

中旅廣西德天瀑布旅游開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理助理、奇妙夜德天總導(dǎo)演 劉磊

中國(guó)旅游集團(tuán)資本運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理 王星

策劃制作人、利亞德集團(tuán)廣州勵(lì)豐文化首席策劃官、夜間經(jīng)濟(jì)品牌主理人 李文

合縱文化集團(tuán)執(zhí)行董事 閉啟泉

01 展望“十四五”夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展和機(jī)遇

文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其中“夜間經(jīng)濟(jì)”有不少著墨：要“大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)”，“發(fā)展夜間旅游和假日經(jīng)濟(jì)，拓展旅游時(shí)空范圍”，“建設(shè) 200 個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，擴(kuò)大夜間消費(fèi)規(guī)模。”

夜間經(jīng)濟(jì)的崛起與目前世界格局的急劇變化及國(guó)內(nèi)高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)，“雙循環(huán)”新發(fā)展格局是新形勢(shì)下的“破局之道”，其要義是以內(nèi)循環(huán)帶動(dòng)外循環(huán)。形成“國(guó)內(nèi)大循環(huán)”的主體，關(guān)鍵在于持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)大與消費(fèi)升級(jí)。夜間經(jīng)濟(jì)作為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，不僅有助于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，還能豐富消費(fèi)形式和內(nèi)容，滿足消費(fèi)者日益多樣化的消費(fèi)需求。

中山大學(xué)旅游學(xué)院張朝枝教授深剖十四五文旅發(fā)展規(guī)劃，站在國(guó)內(nèi)與國(guó)際宏觀視角下，解讀夜間經(jīng)濟(jì)與十四五文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系。張朝枝教授認(rèn)為，廣東發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)需營(yíng)造寬松環(huán)境，完善管理機(jī)制，留住“煙火氣”，通過(guò)科藝融合以及適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)手段，增強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品活力。

暨南大學(xué)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院創(chuàng)院院長(zhǎng)、教授梁明珠，中國(guó)旅游集團(tuán)資本運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理王星，中國(guó)文旅集團(tuán)投資副總經(jīng)理況銘，廣州城投廣州塔文化旅游公司投資部部長(zhǎng)李秀明，合縱文化集團(tuán)執(zhí)行董事 閉啟泉先生則圍繞“國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)的格局下，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展與投融資機(jī)遇”展開(kāi)對(duì)話討論。

梁明珠認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)八大業(yè)態(tài)，夜市、夜游、夜戲、夜秀、夜宴、夜釣、夜讀、夜影，在文旅空間中各有長(zhǎng)處，但綜合性業(yè)態(tài)是未來(lái)趨勢(shì)，夜間集聚區(qū)是一個(gè)典型，可以增強(qiáng)游客體驗(yàn)感，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，增加消費(fèi)。

同時(shí)從投資角度講述未來(lái)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可能，以文和友以及海倫斯小酒館為例，認(rèn)為文化內(nèi)容的加持可能是未來(lái)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，同時(shí)，需建立成熟的、可復(fù)制的產(chǎn)品體系，利于規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張。

李秀明以廣州塔運(yùn)營(yíng)為例，認(rèn)為通過(guò)“平臺(tái)+內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)+服務(wù)”，打造資源聚集平臺(tái)，聚集投資者、企業(yè)運(yùn)營(yíng)者、產(chǎn)品創(chuàng)意者，吸引更多資本參與。

閉啟泉認(rèn)為，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)該具備爆品思維、生態(tài)思維、產(chǎn)業(yè)思維等，需要關(guān)注核心吸引物，形成滿足現(xiàn)在消費(fèi)的綜合體驗(yàn)，吸引客流量。

02 行業(yè)大咖齊聚，共話夜游新局勢(shì)

在疫情影響下，對(duì)城市旅游消費(fèi)拉動(dòng)的訴求，以及本地游、周邊游的被重視和依賴，使得城市目的地在本地文旅產(chǎn)品的供給方面需要應(yīng)時(shí)而變，打造提供適應(yīng)旅游消費(fèi)的產(chǎn)品，夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)成為突破點(diǎn)或切入點(diǎn)之一，進(jìn)而為推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造出相對(duì)更突出的市場(chǎng)環(huán)境或空間。

策劃制作人、利亞德集團(tuán)廣州勵(lì)豐文化首席策劃官、夜間經(jīng)濟(jì)品牌主理人李文通過(guò)奇妙夜德天、姑蘇八點(diǎn)半等經(jīng)典夜游案例分享，總結(jié)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的構(gòu)建要素與業(yè)態(tài)提升路徑。李文認(rèn)為，文化科技融合賦能夜間文旅消費(fèi)，夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)突出多元業(yè)態(tài)和地方特色，智能商業(yè)與網(wǎng)絡(luò)協(xié)同輝映，創(chuàng)造廣東數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)新模式，城市更新與夜間經(jīng)濟(jì)融合，打造大灣區(qū)最知名城市夜游品牌，數(shù)字科技與文創(chuàng)新IP活用，樹(shù)立中國(guó)文化新經(jīng)濟(jì)的最佳標(biāo)桿。

嶺南文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)江冰、廣州美術(shù)學(xué)院建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授王鉻、利亞德集團(tuán)廣州勵(lì)豐文化高級(jí)副總裁張遠(yuǎn)齊、中旅廣西德天瀑布旅游開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理助理兼奇妙夜德天總導(dǎo)演劉磊則圍繞“在地文化”“藝術(shù)美學(xué)”“業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)”等話題展開(kāi)討論。

江冰認(rèn)為廣東文化有三個(gè)特性：低調(diào)、務(wù)實(shí)、包容，城市文化脈絡(luò)深植城市精神土壤，不會(huì)隨著技術(shù)變化、場(chǎng)景變化或者虛擬變化有任何的變化，城市的文化定位、規(guī)劃需要依據(jù)文化特性來(lái)制定，形成文化共鳴，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。

王鉻認(rèn)為如今的夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)該做精細(xì)化設(shè)計(jì)，精細(xì)化設(shè)計(jì)落在不同層面上，會(huì)有不同的措施和方法，通過(guò)打造更強(qiáng)有力的引爆點(diǎn)，讓城市文化被深度挖掘和多維體驗(yàn)。在場(chǎng)景打造上，要更注重IP，加強(qiáng)場(chǎng)景、主題化的建設(shè)，形成獨(dú)具地方特色文化強(qiáng)有力的輸出，增強(qiáng)對(duì)年輕人的吸引力。

張遠(yuǎn)齊認(rèn)為，文化是靈魂、科技是手段，創(chuàng)造多元化業(yè)態(tài)才能真正形成產(chǎn)品策略體系。夜間經(jīng)濟(jì)的塑造還需精準(zhǔn)定義客群訴求，因勢(shì)而為，因需而變，才能打造更好的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)空間。多媒體技術(shù)的發(fā)展使虛幻成真變成可能，對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)來(lái)講，產(chǎn)品既要能夠滿足白天的物理場(chǎng)景，也要制造一些虛幻的場(chǎng)景，使游客有更多的體驗(yàn)維度。

劉磊以“奇妙夜德天”為例，認(rèn)為夜游產(chǎn)品需輕包裝重內(nèi)容，“奇妙夜德天”的場(chǎng)景區(qū)別于白天的游覽動(dòng)線，既解決了夜間的安全性和合理性的打造，又拓展了游覽空間，同時(shí)，增加游覽體驗(yàn)項(xiàng)目，增加游客瀏覽時(shí)長(zhǎng)，使部分游客留了下來(lái)。

03 大灣區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共推美好中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)

在本次大會(huì)上，基于廣東省旅游協(xié)會(huì)投融資專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的背書(shū)，廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司等作為發(fā)起單位，共同發(fā)起大灣區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟啟動(dòng)儀式。聯(lián)盟未來(lái)將聚合全國(guó)優(yōu)勢(shì)文旅力量，依托大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)和資本優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源互生、共生、再生，共同推動(dòng)美好中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)的健康、持續(xù)、迭代發(fā)展。

當(dāng)前，夜間業(yè)態(tài)中，大型文旅音樂(lè)節(jié)是為數(shù)不多的能兼顧影響力、流量年輕化及經(jīng)濟(jì)效益的夜間文旅活動(dòng)。會(huì)上舉行了勵(lì)豐文化和創(chuàng)意周末關(guān)于文旅音樂(lè)節(jié)的戰(zhàn)略合作簽約儀式，這是大灣區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟生態(tài)合作的首發(fā)之舉，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將為文旅夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域打造更出色的產(chǎn)品。

同時(shí)，勵(lì)豐文化發(fā)布了全新的“404元宇宙”產(chǎn)品矩陣，404元宇宙是以賽博朋克為主題的娛樂(lè)文化綜合體，是最潮流、最時(shí)尚、最先鋒的文旅超級(jí)新物種。運(yùn)用賽博朋克文化中最具視覺(jué)沖擊的元素符號(hào)，囊括賽博朋克文化中的眾多經(jīng)典IP、以科藝融合的表現(xiàn)手法，打造極致的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)內(nèi)容。在滿足打卡、社交等需求的同時(shí)，用豐富新奇的業(yè)態(tài)矩陣為Z世代消費(fèi)群體提供一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)交織而成的全新文旅體驗(yàn)。