金秋已至,“金九銀十”素來(lái)是家裝、家電行業(yè)銷(xiāo)售旺季,8、9月以來(lái),各大品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)均熱情高漲。以家電市場(chǎng)的康佳為例,借助市場(chǎng)升溫和營(yíng)銷(xiāo)大促已取得輝煌戰(zhàn)績(jī),據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),9月13日至19日當(dāng)周,康佳彩電線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售份額占32.7%,穩(wěn)居榜首,其中,康佳OLED產(chǎn)品線(xiàn)下銷(xiāo)量超2400臺(tái),銷(xiāo)售市場(chǎng)占有率47%,OLED品類(lèi)線(xiàn)下市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)第一,成為領(lǐng)先主力。

據(jù)悉,自8月以來(lái),康佳多媒體中國(guó)區(qū)便吹響市場(chǎng)進(jìn)攻號(hào)角,828家電行業(yè)大促當(dāng)周康佳彩電市占率在線(xiàn)下零售市場(chǎng)亦取得了19.5%的成績(jī),位居行業(yè)第一。而9月借助“919超級(jí)品牌日”多元營(yíng)銷(xiāo)玩法,使康佳電視線(xiàn)下零售市場(chǎng)銷(xiāo)售占有率進(jìn)一步提升。

康佳919超級(jí)品牌日花式寵粉點(diǎn)燃金九銀十

康佳919超級(jí)品牌日自9月初啟動(dòng)就已精彩不斷,多種鉅惠活動(dòng)連番輸出、花式寵粉,引爆家電采購(gòu)熱潮。9月11日起康佳全國(guó)各大渠道與門(mén)店均已開(kāi)啟熱賣(mài)機(jī)型團(tuán)拼半價(jià)活動(dòng),康佳OLED V5等明星產(chǎn)品吸引線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)者前往圍觀(guān)搶購(gòu),長(zhǎng)沙、重慶等各城市達(dá)人KOL玩轉(zhuǎn)直播探店,深度挖掘更多驚喜彩蛋。

技術(shù)優(yōu)勢(shì)與布局先機(jī),康佳OLED電視搶占銷(xiāo)售新機(jī)遇

成功的產(chǎn)品離不開(kāi)技術(shù)支持與創(chuàng)新,在OLED新一代顯示技術(shù)中,康佳在不斷加大前沿顯示技術(shù)的研發(fā)投入與市場(chǎng)推廣。康佳集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)顯示,上半年研發(fā)投入同比增加10.31%,作為科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型的家電品牌,為康佳搶占OLED電視的普及先機(jī)提供了充分條件。

今年5月,康佳率先發(fā)起OLED電視普及戰(zhàn),重磅推出OLED V5系列高品質(zhì)電視,并以O(shè)LED V5電視為代表帶來(lái)代差優(yōu)勢(shì),為康佳拔得OLED電視線(xiàn)下銷(xiāo)售占有率頭籌奠定基礎(chǔ)。作為普及即絕殺之作,康佳OLED V5系列電視不僅擁有杜比視界和JBL黑標(biāo)原廠(chǎng)音箱加持,而且將康佳獨(dú)有的雙HDR技術(shù)和獨(dú)家真彩增強(qiáng)色輪引擎等多項(xiàng)顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)應(yīng)用其中,為用戶(hù)帶來(lái)行業(yè)領(lǐng)先的視聽(tīng)體驗(yàn)。

除了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略,康佳對(duì)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道方面亦進(jìn)行了開(kāi)拓式布局,一方面,康佳線(xiàn)下渠道依托高覆蓋率的銷(xiāo)售門(mén)店向下沉市場(chǎng)推進(jìn)。今年8月,康佳牽手京東“星火計(jì)劃”,9月再與蘇寧易購(gòu)敲定3年戰(zhàn)略布標(biāo),為的就是全面提升用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn),滿(mǎn)足不同地域多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。另一方面,康佳也積極投入各大電商平臺(tái)線(xiàn)上運(yùn)營(yíng),康佳采用的線(xiàn)上直播、網(wǎng)紅探店、短視頻挑戰(zhàn)賽等方式構(gòu)建起多維營(yíng)銷(xiāo)入口,通過(guò)新穎的形式與消費(fèi)者建立互動(dòng)與連接。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品破圈,康佳OLED V5助力家電消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)

近兩年如果有關(guān)注家電消費(fèi)市場(chǎng),我們會(huì)發(fā)現(xiàn)受全球原材料成本波動(dòng)等因素影響,不少家電產(chǎn)品都迎來(lái)漲價(jià)潮,然而一直以來(lái)被視為昂貴和高端代名詞的OLED電視產(chǎn)品,卻一次次打破價(jià)格下限,市場(chǎng)銷(xiāo)售迎來(lái)大幅度的增長(zhǎng),奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,僅2021上半年全球OLED電視出貨量就達(dá)到了270萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)133.3%。這一數(shù)據(jù)幾近持平2020年全年銷(xiāo)量,市場(chǎng)加速擁抱OLED,OLED電視的市場(chǎng)普及正悄然而至。

康佳OLED V5系列電視不僅擁有康佳顯示技術(shù)領(lǐng)域的代差優(yōu)勢(shì),還同時(shí)緊抓“APHAEA智慧+”戰(zhàn)略,打造以智能物聯(lián)家居為核心的生態(tài)圈,構(gòu)建極具未來(lái)感的家庭智能物聯(lián)中樞,讓OLED V5電視產(chǎn)品自今年發(fā)布起就獲得消費(fèi)者廣泛關(guān)注,憑實(shí)力圈粉,更助力康佳在短短數(shù)月實(shí)現(xiàn)OLED電視品類(lèi)線(xiàn)下市占率達(dá)到國(guó)內(nèi)第一,真正實(shí)現(xiàn)為億萬(wàn)家庭提供家電消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)好產(chǎn)品的愿景。

提筆有法,落子有章。康佳無(wú)論對(duì)技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)品的戰(zhàn)略規(guī)劃,還是渠道的協(xié)同布局、品牌的形象塑造都獨(dú)有一套章法。當(dāng)行業(yè)內(nèi)外還在探討未來(lái)顯示技術(shù)走向時(shí),康佳已積極走向前方,占據(jù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn),鑄造核心競(jìng)爭(zhēng)力,引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。未來(lái),希望康佳在引領(lǐng)更廣闊的家電品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的同時(shí),繼續(xù)為更多消費(fèi)者煥新美好的家庭生活方式。