北京，2022年5月12日

2022年第一季度，根據(jù)最新國際數(shù)據(jù)公司（IDC）平板電腦季度跟蹤報(bào)告，中國平板電腦市場出貨量約676萬臺(tái)，同比增長8.1%。而隨著適應(yīng)新的市場形勢，全球平板電腦2022年第一季度的出貨量同比下降2.1%，達(dá)到3,913萬臺(tái)。在全球平板電腦市場連續(xù)三個(gè)季度同比下降，一季度中國手機(jī)市場同比下降14.1%，PC市場同比增長只有0.1%的情況下，只有中國平板電腦市場逆勢保持明顯增長。

IDC中國高級分析師郭天翔表示：“毫無疑問，本次疫情的反彈以及各地封控政策的嚴(yán)格明顯推動(dòng)了中國消費(fèi)者對于平板電腦的需求。而在封控中的上海及周邊地區(qū)也并不是平板電腦物料生產(chǎn)和整機(jī)組裝的主要地區(qū)，因此對產(chǎn)品的供應(yīng)可以說幾乎沒有影響，也保證了供應(yīng)端可以完全滿足消費(fèi)者突增的市場需求。”

實(shí)際上，疫情的嚴(yán)重對中國平板電腦市場的影響其實(shí)也是一把“雙刃劍”：對于消費(fèi)市場是極大的推動(dòng)，而對于商用市場則是“雪上加霜”：

2022年第一季度中國平板電腦消費(fèi)市場：消費(fèi)市場出貨約621萬臺(tái)，同比增長17%。雖然過去兩年，已經(jīng)有大量的消費(fèi)者購買了平板電腦且仍在使用周期內(nèi)，但是中國平板電腦的家庭保有率在2021年只有19%，相比歐美等發(fā)達(dá)國家地區(qū)，依然較低。不過全國各地具體情況仍有不同：本次疫情較嚴(yán)重的深圳、上海和北京等一線城市平板電腦的家庭保有率已經(jīng)接近80%，趨于飽和，因此市場表現(xiàn)較為平穩(wěn)。而山東、江蘇、河北等教育大省和一直疫情持續(xù)的東北地區(qū)是本次市場需求增長的主要集中地，說明在廣大的非一線城市地區(qū)未來仍有較大增長空間。

2022年第一季度中國平板電腦商用市場：商用市場出貨量只有54萬臺(tái)，同比下降42%。疫情的嚴(yán)重和各地的封控使得本來就形勢嚴(yán)峻的商用市場更加困難。今年上半年的大量采購項(xiàng)目被推遲，乃至取消。而預(yù)期全年經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化，也導(dǎo)致難以判斷這些推遲或取消的項(xiàng)目是否還會(huì)在下半年恢復(fù)，甚至原本定于下半年的采購項(xiàng)目還能保留多少，都充滿了未知數(shù)。悲觀的來看，2022年的商用市場情況可能還不如疫情剛開始的2020年，畢竟2020年還有“人口普查”采購大項(xiàng)目。IDC預(yù)計(jì)，中國平板電腦商用市場在2022年將徹底進(jìn)入寒冬。

隨著蘋果的缺貨情況逐漸得到改善，以及各廠商陸續(xù)更新產(chǎn)品線或新品上市，優(yōu)惠力度減少，2022年第一季度中國平板市場均價(jià)明顯回升。但是由于產(chǎn)品創(chuàng)新力的不足，對消費(fèi)者的吸引力下降和行業(yè)參與者的增加，市場競爭不斷加劇，在即將到來的“618”年中促銷中，“價(jià)格戰(zhàn)”將會(huì)難以避免。而經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)支出不斷減少，“性價(jià)比”將會(huì)成為下半年各家新品的主要賣點(diǎn)，2,000元以下產(chǎn)品將會(huì)成為重點(diǎn)。預(yù)計(jì)未來中國平板電腦均價(jià)將會(huì)明顯回落。

雖然中國平板電腦市場在疫情推動(dòng)下，整體表現(xiàn)不錯(cuò)。但I(xiàn)DC認(rèn)為：大家依然不能過于樂觀，需要對未來發(fā)展保持警惕：

一般正常市場節(jié)奏來說，全年的第一季度是平板電腦需求最淡的季節(jié)，尤其是春節(jié)后的3月份。從5月前后新品發(fā)布，市場需求才開始升溫，直到6月的“618”達(dá)到全年需求的第一個(gè)高峰。但是今年在疫情推動(dòng)下，2、3月份市場需求激增，要警惕是否會(huì)提前透支隨后“618”的用戶需求。

目前其它傳統(tǒng)終端市場已經(jīng)顯示出市場需求的不景氣，而作為人們生活中并非必需品的平板電腦，要警惕當(dāng)疫情緩和之后，消費(fèi)者支出減少，增長趨勢是否還能持續(xù)，市場需求是否會(huì)馬上出現(xiàn)下降。

但是作為一個(gè)增量市場，尤其低線級城市依然具備增長空間的中國平板電腦市場，在行業(yè)參與者不斷增加和重視程度加強(qiáng)的大環(huán)境下，我們相信2022年的中國平板市場還是可以延續(xù)過去三年的增長勢頭。