要點(diǎn)

2022年第一季度，全球LED顯示屏市場(chǎng)出貨量環(huán)比下降22.3%，但最終同比增長(zhǎng)11.4%。按以往中國(guó)市場(chǎng)季節(jié)性特點(diǎn)，第一季度出貨量最低，而在每年的第四季度出貨量最高，又因中國(guó)市場(chǎng)在全球份額較高，整體市場(chǎng)遵循中國(guó)的季節(jié)性。然而，從2022年第一季度的出貨情況分析，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出與之前第一季度略有不同。

由于季節(jié)性低谷和疫情防控限制，中國(guó)的市場(chǎng)份額從上一季度的64.8%下降至2022年第一季度的53.2%。

自2020年第二季度新型冠狀病毒疫情在全球傳播以來，中國(guó)已穩(wěn)步占據(jù)LED顯示屏市場(chǎng)50%以上的份額。雖然上半年是傳統(tǒng)淡季，但中國(guó)仍能保持著約50%的市場(chǎng)份額，下半年占60%以上的市場(chǎng)份額。事實(shí)上，在占據(jù)最高市場(chǎng)份額的2020年第四季度，它的市場(chǎng)份額甚至達(dá)到了68.9%。

然而，2022年第一季度，除了季節(jié)性因素，各地政府的防疫政策限制了行業(yè)人員流動(dòng)，物流運(yùn)力降低，物流成本增長(zhǎng)等問題，導(dǎo)致了業(yè)務(wù)流程和訂單周期變長(zhǎng)。該出的貨出不去，該進(jìn)的零部件進(jìn)不來等問題在3，4月份頻頻發(fā)生。由于防控手段在深圳，上海等重要城市實(shí)施，產(chǎn)品和零部件在這些城市和周邊城市之間的運(yùn)輸變得困難，即使運(yùn)輸完成，安裝和調(diào)試也變得不那么容易。同時(shí)部分政府項(xiàng)目和企業(yè)項(xiàng)目隨著資金預(yù)算向防疫相關(guān)傾斜，導(dǎo)致項(xiàng)目需求一再降低。2021第四季度，中國(guó)的市場(chǎng)份額上升至64.8%，但在2022年第一季度大幅下降至53.2%。

主要品牌增加了中國(guó)以外地區(qū)的銷售力度

在這種情況下，中國(guó)主要品牌將目光又一次從中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，以確保銷售規(guī)模。利亞德持續(xù)開發(fā)海外銷售渠道，在這個(gè)季度成功打開拉丁美洲市場(chǎng)，其在巴西市場(chǎng)安裝了超過3000平方米的LED顯示屏產(chǎn)品，主要應(yīng)用在企業(yè)渠道。幾乎所有中國(guó)品牌包括洲明，艾比森聯(lián)建和雷曼在北美的市場(chǎng)份額均有所增加。通過與當(dāng)?shù)厍�道和�?jīng)銷商溝通交流得知，雖然北美地區(qū)仍然存在運(yùn)費(fèi)高，運(yùn)力緊張的情況，但市場(chǎng)需求是積極樂觀的。

在北美，三星戶外產(chǎn)品出貨量逐漸恢復(fù)，自2020年下半年以來，其戶外領(lǐng)域（主要為Prismview）一直處于低迷狀態(tài)。此外，包括The wall在內(nèi)的點(diǎn)間距小于2mm的小間距產(chǎn)品的銷售超過1千平方米，打破了歷史記錄。在北美具有最大影響力的達(dá)科公司也基本恢復(fù)到2020年第1季度的水平。但達(dá)科的產(chǎn)品和出貨仍集中在戶外和較大點(diǎn)間距產(chǎn)品（10-15mm 點(diǎn)間距）。雖然在2年前達(dá)科推出了1.95mm, 和1.2mm產(chǎn)品，并積極推進(jìn)與其適配的快速安裝解決方案，但截止到目前其出貨量仍然較小。

小間距是LED顯示屏市場(chǎng)整體增長(zhǎng)的關(guān)鍵

從各個(gè)品牌的出貨狀況可以看出，整個(gè)LED顯示屏市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎是2mm以下更小間距。今年一季度，小間距產(chǎn)品銷量全球環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)30.7%，但同比增長(zhǎng)40.3%。同時(shí)在不包含中國(guó)市場(chǎng)的情況下，小間距產(chǎn)品甚至實(shí)現(xiàn)了環(huán)比，同比雙增長(zhǎng)，分別為2.6%和94.7%。其中， 在北美、西歐和亞太地區(qū)，小間距產(chǎn)品的出貨量分別同比增長(zhǎng)為，北美119.5%，西歐91.1%，亞太地區(qū)70.6%。值得注意的是，自2020年第三季度以來，三星首次在除中國(guó)以外小間距市場(chǎng)顯示屏市場(chǎng)上奪回了第一的份額。

如果準(zhǔn)備不足，每個(gè)品牌在全球市場(chǎng)不確定因素增多的情況下都會(huì)面臨一些困難。

然而，在整個(gè)市場(chǎng)高度不穩(wěn)定的洪流中，小間距顯示屏產(chǎn)品的增長(zhǎng)動(dòng)能似乎還不足以進(jìn)一步提振LED顯示屏市場(chǎng)。中國(guó)的疫情清零政策預(yù)計(jì)不僅會(huì)影響2022上半年，還會(huì)影響2022下半年。俄羅斯和烏克蘭之間的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)使該地區(qū)第一大和第二大市場(chǎng)份額的Absen和Unilumin的銷售額在第一季度減少了一半以上，預(yù)計(jì)第二季度將導(dǎo)致東歐地區(qū)出現(xiàn)更嚴(yán)重的負(fù)增長(zhǎng)。此外，Omdia預(yù)計(jì)每個(gè)國(guó)家不斷上升的通貨膨脹可能會(huì)導(dǎo)致各國(guó)政府和企業(yè)對(duì)商用顯示設(shè)備更新和添置的投資延期或減少。雖然與LCD（液晶）顯示產(chǎn)品相比，LED顯示屏一季度的出貨表現(xiàn)相對(duì)較好，但這種負(fù)面影響和不確定性可能給LED顯示屏市場(chǎng)帶來意想不到的困難。因此，每個(gè)供應(yīng)商需要在接下來的時(shí)間里針對(duì)每個(gè)市場(chǎng)的變化作出更敏感和及時(shí)的調(diào)整。