要點(diǎn)
2022年第一季度，全球LED顯示屏市場出貨量環(huán)比下降22.3%，但最終同比增長11.4%。按以往中國市場季節(jié)性特點(diǎn)，第一季度出貨量最低，而在每年的第四季度出貨量最高，又因中國市場在全球份額較高，整體市場遵循中國的季節(jié)性。然而，從2022年第一季度的出貨情況分析，中國市場表現(xiàn)出與之前第一季度略有不同。
由于季節(jié)性低谷和疫情防控限制，中國的市場份額從上一季度的64.8%下降至2022年第一季度的53.2%。
自2020年第二季度新型冠狀病毒疫情在全球傳播以來，中國已穩(wěn)步占據(jù)LED顯示屏市場50%以上的份額。雖然上半年是傳統(tǒng)淡季，但中國仍能保持著約50%的市場份額，下半年占60%以上的市場份額。事實(shí)上，在占據(jù)最高市場份額的2020年第四季度，它的市場份額甚至達(dá)到了68.9%。
然而，2022年第一季度，除了季節(jié)性因素，各地政府的防疫政策限制了行業(yè)人員流動，物流運(yùn)力降低，物流成本增長等問題，導(dǎo)致了業(yè)務(wù)流程和訂單周期變長。該出的貨出不去，該進(jìn)的零部件進(jìn)不來等問題在3，4月份頻頻發(fā)生。由于防控手段在深圳，上海等重要城市實(shí)施，產(chǎn)品和零部件在這些城市和周邊城市之間的運(yùn)輸變得困難，即使運(yùn)輸完成，安裝和調(diào)試也變得不那么容易。同時部分政府項目和企業(yè)項目隨著資金預(yù)算向防疫相關(guān)傾斜，導(dǎo)致項目需求一再降低。2021第四季度，中國的市場份額上升至64.8%，但在2022年第一季度大幅下降至53.2%。
主要品牌增加了中國以外地區(qū)的銷售力度
在這種情況下，中國主要品牌將目光又一次從中國國內(nèi)市場轉(zhuǎn)向海外市場，以確保銷售規(guī)模。利亞德持續(xù)開發(fā)海外銷售渠道，在這個季度成功打開拉丁美洲市場，其在巴西市場安裝了超過3000平方米的LED顯示屏產(chǎn)品，主要應(yīng)用在企業(yè)渠道。幾乎所有中國品牌包括洲明，艾比森聯(lián)建和雷曼在北美的市場份額均有所增加。通過與當(dāng)?shù)厍篮徒?jīng)銷商溝通交流得知，雖然北美地區(qū)仍然存在運(yùn)費(fèi)高，運(yùn)力緊張的情況，但市場需求是積極樂觀的。
在北美，三星戶外產(chǎn)品出貨量逐漸恢復(fù)，自2020年下半年以來，其戶外領(lǐng)域（主要為Prismview）一直處于低迷狀態(tài)。此外，包括The wall在內(nèi)的點(diǎn)間距小于2mm的小間距產(chǎn)品的銷售超過1千平方米，打破了歷史記錄。在北美具有最大影響力的達(dá)科公司也基本恢復(fù)到2020年第1季度的水平。但達(dá)科的產(chǎn)品和出貨仍集中在戶外和較大點(diǎn)間距產(chǎn)品（10-15mm 點(diǎn)間距）。雖然在2年前達(dá)科推出了1.95mm, 和1.2mm產(chǎn)品，并積極推進(jìn)與其適配的快速安裝解決方案，但截止到目前其出貨量仍然較小。
小間距是LED顯示屏市場整體增長的關(guān)鍵
從各個品牌的出貨狀況可以看出，整個LED顯示屏市場的增長引擎是2mm以下更小間距。今年一季度，小間距產(chǎn)品銷量全球環(huán)比負(fù)增長30.7%，但同比增長40.3%。同時在不包含中國市場的情況下，小間距產(chǎn)品甚至實(shí)現(xiàn)了環(huán)比，同比雙增長，分別為2.6%和94.7%。其中， 在北美、西歐和亞太地區(qū)，小間距產(chǎn)品的出貨量分別同比增長為，北美119.5%，西歐91.1%，亞太地區(qū)70.6%。值得注意的是，自2020年第三季度以來，三星首次在除中國以外小間距市場顯示屏市場上奪回了第一的份額。
如果準(zhǔn)備不足，每個品牌在全球市場不確定因素增多的情況下都會面臨一些困難。
然而，在整個市場高度不穩(wěn)定的洪流中，小間距顯示屏產(chǎn)品的增長動能似乎還不足以進(jìn)一步提振LED顯示屏市場。中國的疫情清零政策預(yù)計不僅會影響2022上半年，還會影響2022下半年。俄羅斯和烏克蘭之間的戰(zhàn)爭已經(jīng)使該地區(qū)第一大和第二大市場份額的Absen和Unilumin的銷售額在第一季度減少了一半以上，預(yù)計第二季度將導(dǎo)致東歐地區(qū)出現(xiàn)更嚴(yán)重的負(fù)增長。此外，Omdia預(yù)計每個國家不斷上升的通貨膨脹可能會導(dǎo)致各國政府和企業(yè)對商用顯示設(shè)備更新和添置的投資延期或減少。雖然與LCD（液晶）顯示產(chǎn)品相比，LED顯示屏一季度的出貨表現(xiàn)相對較好，但這種負(fù)面影響和不確定性可能給LED顯示屏市場帶來意想不到的困難。因此，每個供應(yīng)商需要在接下來的時間里針對每個市場的變化作出更敏感和及時的調(diào)整。
