6月21日下午2點(diǎn)，亞洲戶外元宇宙與戶外場(chǎng)景營銷的在線研討會(huì)以線上會(huì)議的形式舉行，多位國內(nèi)外行業(yè)有關(guān)人員就議題展開了熱烈討論。

元宇宙已成為品牌營銷的一大利器，奢侈品、時(shí)尚服裝、美妝、食品飲料、直播電商以及金融和文旅、物理空間等品牌及場(chǎng)景商在加快布局元宇宙。

圍繞元宇宙為戶外營銷帶來的可能性，會(huì)議以三個(gè)問題為重點(diǎn)切入進(jìn)行了討論。

1如何利用元宇宙進(jìn)一步發(fā)揮地標(biāo)媒體的作用，突破地標(biāo)媒體的稀缺性、克服戶外廣告時(shí)空的局限性，放大單點(diǎn)的傳播效應(yīng)？

2如何幫周邊實(shí)體商家引流導(dǎo)購，做到品銷合一？

3如何聯(lián)通多點(diǎn)位、多生活場(chǎng)景，構(gòu)建本地消費(fèi)局域網(wǎng)？

當(dāng)日，鳳凰都市傳媒市場(chǎng)部總經(jīng)理梁志勇，也對(duì)元宇宙的有關(guān)話題發(fā)表了相關(guān)見解。

在會(huì)上，梁總分別強(qiáng)調(diào)了元宇宙的虛實(shí)邊界、發(fā)展元宇宙的方向和底線、元宇宙與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的長期發(fā)展問題。

元宇宙是一個(gè)各種數(shù)字技術(shù)的集成概念，大部分人對(duì)于元宇宙的理解還處于“盲人摸象”的階段，戶外行業(yè)也在處于技術(shù)和內(nèi)容的不斷試驗(yàn)階段。元宇宙能夠助力實(shí)現(xiàn)和虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界連接，但虛與實(shí)的邊界在哪里，還需要我們持續(xù)探索，為之界定，不能將二者混為一談。

▲ 元宇宙發(fā)展研究報(bào)告 - 元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展十大風(fēng)險(xiǎn)

其次，談?wù)撛钪娌荒苊撾x實(shí)際情況，要避免空想主義、虛無主義對(duì)行業(yè)的任意沖擊。元宇宙對(duì)于未來媒介的傳播的影響，是建立在不能脫離現(xiàn)實(shí)，也不能脫離人的基礎(chǔ)之上的，要始終立足實(shí)際的傳播需求，以人為尺度，讓技術(shù)服務(wù)于現(xiàn)實(shí)需要，靈活、正確地引導(dǎo)未來傳播。

最后，要堅(jiān)持長期主義，保持謙虛和謹(jǐn)慎的持續(xù)發(fā)展態(tài)度，認(rèn)清楚元宇宙是一個(gè)“無極限”的發(fā)展概念，越是無上限的事情越要堅(jiān)守底線，要做到在與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的基礎(chǔ)上，以符合傳播規(guī)律、歷史發(fā)展的腳步持續(xù)邁進(jìn)。

戶外媒體作為本地化的物理存在，與人的日常生活軌跡緊密伴隨、休戚與共。未來，在本地經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)中，元宇宙能否以固定存在的戶外媒體作為時(shí)空銜接與內(nèi)容激勵(lì)的雙重紐帶，把周邊人、貨、場(chǎng)有效整合起來，多方參與并一起協(xié)同，共建共享本地生活圈，是行業(yè)共同的關(guān)注所在。

身處戶外LED行業(yè)，我們將會(huì)持續(xù)關(guān)注和更新元宇宙為戶外營銷帶來的新可能、新實(shí)踐，同時(shí)，也倡導(dǎo)在戶外場(chǎng)景營銷中應(yīng)用并融入元宇宙的過程中，避免營銷上的過度空想，多一些切實(shí)可行的創(chuàng)新應(yīng)用。