一則拍攝于嘉峪關(guān)景區(qū)的視頻在微博引發(fā)了兩萬(wàn)多人轉(zhuǎn)發(fā)討論。視頻中，一位嘉峪關(guān)關(guān)長(zhǎng)正在景點(diǎn)為游客簽售通關(guān)文牒《關(guān)照》。關(guān)長(zhǎng)一邊與游客交談，一邊將游客信息寫在通關(guān)文牒上。這位關(guān)長(zhǎng)語(yǔ)言幽默，靈活的將現(xiàn)代地名轉(zhuǎn)化為古稱，稱呼南通游客為靜海人士，稱呼棗莊游客為蘭陵人士。還根據(jù)游客所說(shuō)的出關(guān)目的，結(jié)合現(xiàn)代說(shuō)法逗趣的說(shuō)明游客來(lái)嘉峪關(guān)的原因。周邊圍站著不少人，在他的妙語(yǔ)連珠下歡笑連連，氣氛非常熱鬧。

網(wǎng)友@LAi-ct 在微博中所展示的《關(guān)照》

景區(qū)中有這樣的一個(gè)互動(dòng)景點(diǎn)，可以說(shuō)體驗(yàn)感滿滿。這樣的視頻能夠在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，也再次證明了現(xiàn)在的游客更加追求個(gè)性化，喜愛(ài)敘事體驗(yàn)，希望在旅行中能夠留下屬于自己的個(gè)性回憶，這份回憶還能在社交媒體分享，留下獨(dú)一無(wú)二的痕跡。

近期最火的文旅景區(qū)莫過(guò)于“只有河南·戲劇幻城”了。這個(gè)號(hào)稱全國(guó)最大、時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的沉浸式戲劇城，從6月6日開城納客，到如今短短一個(gè)多月，就吸引了全國(guó)近十五萬(wàn)粉絲前來(lái)打卡。觀看過(guò)的觀眾無(wú)不好評(píng)如潮，反響極端熱烈，在國(guó)內(nèi)文旅界掀起了一股“只有河南”文化旋風(fēng)。

自從“沉浸式體驗(yàn)”這個(gè)概念出現(xiàn)后，全國(guó)各地的文化單位、景區(qū)景點(diǎn)等一直在嘗試開發(fā)升級(jí)沉浸文旅項(xiàng)目。這些項(xiàng)目一方面結(jié)合了全息投影、智能交互、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，豐富視聽效果與場(chǎng)景互動(dòng)；另一方面結(jié)合文化開發(fā)體驗(yàn)活動(dòng)，吸引游客的參與。2020年，國(guó)家文旅部產(chǎn)業(yè)司指導(dǎo)國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟，牽頭成立了沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺(tái)，提出在未來(lái)3年實(shí)現(xiàn)文化新型消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值200億-300億。

根據(jù)《幻境·2020中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)48.2億元，展覽展陳、實(shí)景娛樂(lè)、商業(yè)地產(chǎn)、文化旅游等行業(yè)都在積極關(guān)注。不過(guò)受限于各地景區(qū)項(xiàng)目與視聽技術(shù)的適配度不高、文化內(nèi)涵表達(dá)不足等問(wèn)題，一些景區(qū)的“沉浸”對(duì)游客來(lái)說(shuō)像是隔靴搔癢，缺乏深層次的敘事體驗(yàn)、個(gè)體互動(dòng)與游戲，無(wú)法滿足現(xiàn)階段游客內(nèi)心對(duì)于陌生新奇文化的體驗(yàn)需求。

接下來(lái)，旅游項(xiàng)目應(yīng)該怎么做，才能讓“沉浸”體驗(yàn)更好玩？

01、引入實(shí)景游戲，打造互動(dòng)穿越之旅

現(xiàn)在提到沉浸式游戲，很多人第一個(gè)想起來(lái)的一定是實(shí)景劇本殺。劇本殺通常分為桌面和實(shí)景兩種，隨著《明星大偵探》這檔綜藝節(jié)目的播出，線下實(shí)景劇本殺勢(shì)頭正熱。

根據(jù)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年國(guó)內(nèi)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)150億元。依托實(shí)景劇本殺對(duì)于實(shí)體場(chǎng)地、真人互動(dòng)、文化背景、角色扮演的要素，“劇本殺+”的融合早已開展。除了酒店、郵輪等，不少嗅覺(jué)敏銳的景區(qū)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方式，將劇本殺與文旅相結(jié)合，打造劇本殺+民宿+美食+旅游的特色服務(wù)。

今年端午節(jié)前，成都崇子街古鎮(zhèn)上線了全沉浸式劇本殺，游客選擇喜歡的劇本，按角色換裝，整個(gè)古鎮(zhèn)都是游戲場(chǎng)所。邛崍平樂(lè)古鎮(zhèn)和龍泉洛帶古鎮(zhèn)也新開了大型實(shí)景劇本殺。玩家不僅可以裝扮角色，還可以在游戲過(guò)程中觀覽景區(qū)，體驗(yàn)景區(qū)內(nèi)的文化項(xiàng)目。這樣的項(xiàng)目已經(jīng)不限于還原劇本，而是為游客打造了一場(chǎng)穿越時(shí)空的真人RPG實(shí)景游戲。

街子古鎮(zhèn)·味江沉浸式實(shí)景江湖宣傳海報(bào)

對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，引入實(shí)景劇本殺作為體驗(yàn)項(xiàng)目，是新的“財(cái)富密碼”之一。劇本殺能夠快速吸引年輕游客的關(guān)注，有人甚至專門從外地打“飛的”過(guò)來(lái)游玩。而且，較一般景區(qū)門票票價(jià)而言，實(shí)景劇本殺的門票價(jià)格更加昂貴，在300元-800元之間不等。在小紅書可以看到崇州街子古鎮(zhèn)的劇本殺《九門探案》門票為768元/人，包含住宿和餐飲。《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)也顯示，一般的劇本殺均價(jià)也在百元左右。

不過(guò)，將整個(gè)景區(qū)打造為沉浸式劇本殺的場(chǎng)地，仍然存在一些限制。

首先是游玩人數(shù)有著天然的上限，一方面是劇本殺對(duì)參與人數(shù)有硬性要求，人數(shù)滿足才能開展游戲；另一方面是游戲場(chǎng)次無(wú)法增開，一輪游戲結(jié)束后才可以開始下一輪，而且同一劇本無(wú)法同步開展多個(gè)場(chǎng)次。

像街子古鎮(zhèn)這樣的超大型場(chǎng)景，通過(guò)提供多個(gè)劇本，弱化劇本殺的推理，增加劇本間的關(guān)聯(lián)互動(dòng)，成為了能夠百人同時(shí)參與游玩的項(xiàng)目，而通常的劇本殺每局參與玩家為6人-10人不等。

其次，打造全場(chǎng)景的劇本殺，將和普通游客的游覽產(chǎn)生沖突，如何平衡劇本殺游客和普通游客的游覽，及其背后的運(yùn)營(yíng)成本，是景區(qū)需要進(jìn)一步考慮的問(wèn)題。此外，劇本殺的邏輯性與可玩性是決定景區(qū)口碑的關(guān)鍵。

02、文化深度融合，打造極致沉浸視聽

當(dāng)然，并不是每一個(gè)旅游項(xiàng)目都適合做實(shí)景劇本殺或?qū)嵕癛PG游戲。

根據(jù)旅游項(xiàng)目的文化調(diào)性，挖掘其可以放大的特點(diǎn)，結(jié)合聲光電媒體技術(shù)，做沉浸式夜游仍然是打造沉浸式體驗(yàn)的較好方式。根據(jù)《2020全球自由行報(bào)告—我的中國(guó)，就很美！》數(shù)據(jù)顯示，夜間旅游成為文旅產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)極，72.22%的95后游客會(huì)在旅行中專門策劃夜間游玩的行程。

今年5月在自貢舉辦的燈會(huì)就集“傳統(tǒng)燈組+現(xiàn)代光影秀+沉浸體驗(yàn)”于一體，打造了一場(chǎng)多維度、立體的絢麗光影藝。燈會(huì)中，有結(jié)合傳統(tǒng)文化打造的“上元燈火”主題燈組，復(fù)刻了大唐上元燈會(huì)盛景，追溯彩燈歷史；有結(jié)合文明歷史，打造的“長(zhǎng)安到羅馬”主題燈組，講述中國(guó)與世界文明鏈接交流的文化視野；還有根據(jù)疫情期間的感人故事，打造抗議主題燈組。還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播吸引70余萬(wàn)人“云觀燈”。

自貢燈會(huì)

燈會(huì)和燈節(jié)既是中國(guó)燈文化的主要組成部分，也是中國(guó)年節(jié)文化的重要組成部分，其本身便是中國(guó)傳統(tǒng)的夜游項(xiàng)目，自貢燈會(huì)也正是基于此特點(diǎn)，充分發(fā)揮了技藝精湛的彩燈工藝，結(jié)合精妙絕倫的想象力，表達(dá)了豐富的文化內(nèi)涵，打造了一場(chǎng)“形、色、光、聲、動(dòng)”兼具的魅力夜游。

沉浸式夜游不僅是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，還是文化表達(dá)的一種形式。沉浸式夜游不僅在于通過(guò)彩燈光束進(jìn)行燈光造景、制作水幕電影和建筑投影，也不僅僅是引進(jìn)全息投影、智能交互等技術(shù)手段，而是要將旅游項(xiàng)目的文化通過(guò)這些多媒體技術(shù)方式進(jìn)行更好的傳播。

《只有河南 戲劇幻城》夜間景觀

旅游項(xiàng)目在打造沉浸式夜游項(xiàng)目的時(shí)候，不能只追求聲光影的效果酷炫和感官刺激，如何將技術(shù)與文化表達(dá)更好的結(jié)合，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要更深入的思考。

03、培養(yǎng)粉絲游客，塑造特色文化品牌

沉浸式的旅游體驗(yàn)不僅僅是通過(guò)技術(shù)手段制造氛圍，更高明的做法是形成文化品牌，培養(yǎng)粉絲游客。將這一模式做到極致的就是迪士尼樂(lè)園。

迪士尼樂(lè)園自開園起便成為世界上最具知名度和人氣的主題公園。一方面，迪士尼品牌的文娛產(chǎn)品有巨大的影響力，原有的粉絲自然成為主題公園的游客；另一方面，迪士尼樂(lè)園將游玩項(xiàng)目與電影、動(dòng)畫內(nèi)容深度結(jié)合，適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合各類聲光影技術(shù)設(shè)計(jì)演出，打造了一個(gè)身臨其境的童話樂(lè)園，吸引了更多游客，將游客變成了樂(lè)園的粉絲和迪士尼品牌的粉絲。

迪士尼樂(lè)園日間花車巡游表演

迪士尼樂(lè)園的成功成為許多主題樂(lè)園在建設(shè)時(shí)的參考，但塑造特色文化品牌，除了打造主題化、營(yíng)造文化氛圍，還可以通過(guò)結(jié)合自身特色出品創(chuàng)意周邊。

前幾年，故宮博物院的故宮文創(chuàng)品牌既有傳承故宮文化、傳播歷史文化的內(nèi)涵，也有實(shí)用、美觀的特點(diǎn)，成為了知名的文創(chuàng)品牌。

今年河南博物院推出的盲盒周邊則是另一個(gè)很好的例子。河南博物院巧妙地將文物制作為周邊產(chǎn)品，將文物封存在土塊里，使用贈(zèng)送的洛陽(yáng)鏟將土挖開，再用刷子刷去文物上的土渣，便可以在“考古”的過(guò)程中拆出驚喜的盲盒周邊。河南博物院還在盲盒周邊的熱度基礎(chǔ)上，開發(fā)了面向未成年人的現(xiàn)場(chǎng)考古團(tuán)建體驗(yàn)。

河南博物院的考古盲盒

無(wú)論是打造主題公園，還是制作特色周邊，其內(nèi)核都是將文化與景區(qū)的形態(tài)適當(dāng)結(jié)合，挖掘當(dāng)下游客的真實(shí)需求，結(jié)合自身特色，放大文化吸引力。

旅游項(xiàng)目的沉浸式體驗(yàn)歸根結(jié)底是一次探索文旅結(jié)合新模式的更新。

基于數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀，文化和旅游部制定了《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）。在國(guó)家政策的支持下，隨著市場(chǎng)需求日益旺盛，未來(lái)景區(qū)必將升級(jí)更多好玩的沉浸式文旅項(xiàng)目，同時(shí)相關(guān)業(yè)態(tài)及相關(guān)應(yīng)用也都加速發(fā)展。

旅游項(xiàng)目的“沉浸”不僅能為游客提供個(gè)性化體驗(yàn)，也能滿足其社交需求，提高粘度，同時(shí)為項(xiàng)目本身樹立良好的口碑，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

對(duì)于旅游項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，也許是一場(chǎng)互動(dòng)演藝、一次奇幻夜游，用藝術(shù)的表現(xiàn)手法和科技感十足的技術(shù)手段展現(xiàn)歷史文化和神秘傳說(shuō)；也許是一次主題化改造，從園內(nèi)布景到工作人員的服務(wù)，都配合文化主題展開，用真實(shí)還原的專屬情境打造穿越時(shí)間與空間的體驗(yàn)。

但伴隨著我國(guó)文化自信與國(guó)潮崛起的時(shí)代浪潮，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳承文明精神也將是景區(qū)未來(lái)發(fā)展的義務(wù)與目標(biāo)，文化內(nèi)核將始終是旅游項(xiàng)目需要關(guān)注與守護(hù)的對(duì)象。

畢竟科技手段永遠(yuǎn)在進(jìn)步，而情懷將在人們心里永駐。