著眼于VR市場(chǎng)滲透率以及使用習(xí)慣的報(bào)告

（映維網(wǎng)Nweon 2022年07月21日）由于官方從未公開，我們一直不清楚頭顯市場(chǎng)的真實(shí)銷量和VR應(yīng)用的真實(shí)下載量等數(shù)據(jù)。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)National Research Group日前公布了一份著眼于VR市場(chǎng)滲透率以及使用習(xí)慣的報(bào)告《Beyond Reality》。

騰訊文檔：《Beyond Reality》

https://docs.qq.com/pdf/DYUFKQklXelN4S1dx?

這項(xiàng)報(bào)告主要針對(duì)2500名年齡在18歲至64歲之間的美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，包括消費(fèi)者購(gòu)買VR的情況，如何使用XR，以及他們對(duì)XR的想法和感受等等。

1. VR技術(shù)正在‘復(fù)興’嗎？

National Research Group表示：“這并不是VR第一次被譽(yù)為大眾市場(chǎng)媒體和娛樂(lè)業(yè)的下一個(gè)大事件。那么，這場(chǎng)‘VR復(fù)興’是否只是曇花一現(xiàn)呢？”

這家機(jī)構(gòu)認(rèn)為，VR技術(shù)將會(huì)繼續(xù)存在。首先，疫情引起了人們的高度關(guān)注。其次，硬件的成本下降帶來(lái)了普及：“十分之四的消費(fèi)者表示，由于這場(chǎng)疫情，他們對(duì)VR技術(shù)越來(lái)越感興趣……或許消費(fèi)者接受VR的一個(gè)更重要的原因是，他們中的許多人現(xiàn)在有機(jī)會(huì)自己親自嘗試這項(xiàng)技術(shù)�！�

令人驚訝的是，48%的受訪者至少有過(guò)一次VR體驗(yàn)。在這一數(shù)字中，近一半的人有在自己家中體驗(yàn)VR，而在朋友或家人家中的經(jīng)歷略少。

報(bào)告指出：“從表面上看，我們終于開始看到期待已久的VR技術(shù)從公共娛樂(lè)空間來(lái)到普通消費(fèi)者的家。”

另外，盡管49%的受訪者表示在自己家中嘗試過(guò)VR，但只有13%的家庭本身?yè)碛蠽R頭顯。換句話說(shuō)，不少人是朋友或親戚把VR設(shè)備帶到家里來(lái)。

2. VR使用習(xí)慣和對(duì)VR的各種看法

對(duì)于購(gòu)買VR設(shè)備的最常見原因，有53%表示“我想用來(lái)玩游戲”，33%表示想看看市場(chǎng)炒作的VR元宇宙到底是什么，32%表示為了跟上科技潮流，28%表示朋友或家人，而27%表示是獲贈(zèng)的禮物。

在擁有VR頭顯的消費(fèi)者中，有88%的人表示他們每月使用多次VR頭顯，60%的人表示他們每周使用一次以上。然而，使用時(shí)間通常相對(duì)較短：“數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于每周有兩到四次VR的典型使用習(xí)慣，每次持續(xù)大約為30-45分鐘。”

報(bào)告強(qiáng)調(diào)，VR頭顯依然存在技術(shù)方面的問(wèn)題，尤其是暈動(dòng)癥的影響。在消費(fèi)者最常見的抱怨中，暈動(dòng)癥達(dá)到最高的17%，沒(méi)有足夠的游戲選擇為16%，頭顯不夠舒適16%，在穿戴VR頭顯時(shí)無(wú)法使用手機(jī)或其他設(shè)備為14%，而沒(méi)有足夠的電影或視頻則是14%。

研究人員指出：“缺乏主流滲透主要是因?yàn)橛布圃焐躺形赐耆鉀Q的技術(shù)挑戰(zhàn)……在使用VR頭顯的消費(fèi)者中，37%的用戶表示出現(xiàn)了暈動(dòng)癥的癥狀，而13%的人將其描述為‘嚴(yán)重’。”

VR技術(shù)沒(méi)有出現(xiàn)更大市場(chǎng)滲透的另一個(gè)原因是，大多數(shù)消費(fèi)者依然將它視為一種娛樂(lè)性的游戲機(jī)。盡管這種看法能夠自然增加游戲玩家的滲透率，但其他潛在市場(chǎng)卻不然。

例如，每10名受訪者中有7人表示主要將VR頭顯用來(lái)玩游戲，看電影或看電視則為42%。至于其他，29%用來(lái)上網(wǎng)，鍛煉或健身則為35%，創(chuàng)作音樂(lè)或視頻為22%。

所以，National Research Group表示：“要成為消費(fèi)者主流，VR制造商需要挑戰(zhàn)這種技術(shù)“只適合玩家”的觀念。”

當(dāng)然，不購(gòu)買VR設(shè)備的最常見原因則是VR設(shè)備太貴，占比達(dá)到46%。

另外，在關(guān)于VR的社會(huì)影響方面，40%的人擔(dān)心孩子呆在VR中的時(shí)間會(huì)過(guò)長(zhǎng)；33%的人擔(dān)心VR會(huì)出現(xiàn)性騷擾，霸凌，以及濫用等問(wèn)題；而32%擔(dān)心難以保護(hù)隱私和個(gè)人信息。

如果確實(shí)認(rèn)為VR在游戲之外存在應(yīng)用，消費(fèi)者又認(rèn)為什么領(lǐng)域最為受益呢？

根據(jù)調(diào)查，59%的受訪者認(rèn)為VR技術(shù)會(huì)給民眾一個(gè)表達(dá)聲音的新空間，61%的人認(rèn)為VR會(huì)成為兒童的一個(gè)有用工具，68%的受訪者認(rèn)為VR會(huì)為藝術(shù)人士和創(chuàng)意人士帶來(lái)機(jī)遇，69%的人相信VR能夠給殘障人士帶來(lái)幫助，而高達(dá)70%的受訪者認(rèn)為的VR會(huì)給世界各地的城鎮(zhèn)和文化帶來(lái)更多的曝光機(jī)會(huì)。

3. 五個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)

報(bào)告指出，在未來(lái)五年內(nèi)有五個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)：

VR工作室開始為電影和電視粉絲營(yíng)銷VR內(nèi)容

消費(fèi)者開始將VR內(nèi)容視為一個(gè)單獨(dú)的媒體類別

會(huì)出現(xiàn)更多VR的直播活動(dòng)

出現(xiàn)自我提升的專用市場(chǎng)，因?yàn)橄M(fèi)者正在尋求利用所述技術(shù)來(lái)保持健康或提升相關(guān)技能。

關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)的社會(huì)影響（尤其是與兒童有關(guān)）的公眾辯論增加。

更多關(guān)于報(bào)告的內(nèi)容請(qǐng)?jiān)L問(wèn)《Beyond Reality》（騰訊文檔）。

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