如今油價已達到歷史最高點，人們對氣候變化的擔憂愈發(fā)嚴重，越來越多的購車者開始考慮電動車。安永會計師事務(wù)所近期一項研究表明，52%的全球受訪者購置電動車的意愿強烈。這方面的討論由來已久，但直到近年，消費者才終于為汽車行業(yè)的電氣化做好準備。

馬路上電動車越來越多，充電需求大幅增加，合適的充電站并不容易找。目前來看，充電樁行業(yè)盡管發(fā)展迅猛，卻仍處于起步階段。也就是說，許多城市尚未將充電站安裝工程納入預(yù)算，也沒有足夠的資源來證明建設(shè)這類基礎(chǔ)設(shè)施的合理性。

幸好有ChargeEuropa這樣的企業(yè)積極應(yīng)對挑戰(zhàn)。波蘭和克羅地亞的電動車基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍處于初級階段，該公司為兩國電動車司機提供免費的電動車充電服務(wù)。

ChargeEuropa在各個黃金地點搭建支持數(shù)字戶外媒體、由廣告收入支持運營的充電站，形成規(guī)模雖小卻十分強大的網(wǎng)絡(luò)，在人們購物、工作或用餐的場所提供便利充電服務(wù)。如今各行各業(yè)踐行綠色倡議的企業(yè)越來越多，ChargeEuropa的做法展示了如何依靠數(shù)字戶外媒體為可持續(xù)生活做出貢獻。

01在波蘭和克羅地亞掀起變革

ChargeEuropa總部位于波蘭，其聯(lián)合創(chuàng)始人是具有清潔能源背景的企業(yè)家Matt Tymowsk，與其搭檔的Euan Wheatley具備數(shù)字戶外媒體的關(guān)鍵經(jīng)驗。

隨著歐洲其他國家相繼發(fā)展電動車行業(yè)，Tymowski希望自己國家也能如此，于是在2017年創(chuàng)立了ChargeEuropa，立志在全國鋪設(shè)基于廣告的充電站網(wǎng)絡(luò)。

ChargeEuropa的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)由部署于購物中心停車場、餐廳、寫字樓前方等人流密集場所的10個充電站組成。每個二級充電站都配備65英寸觸摸互動屏，目前只投放廣告。

為充電站配備數(shù)字戶外媒體屏幕的舉措非常符合ChargeEuropa進一步實踐可持續(xù)發(fā)展的愿景，因為數(shù)字戶外媒體平臺比傳統(tǒng)戶外廣告更可持續(xù)。

對許多公司來說，選擇在ChargeEuropa的網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，就是種對可持續(xù)發(fā)展倡議的支持和承諾。廣告不僅能為免費充電服務(wù)提供資金，促進清潔交通發(fā)展，還能大范圍觸達包括行人和電動車駕駛者在內(nèi)的人群。

對公司團隊而言，與知名品牌聯(lián)手即可利用合作關(guān)系進一步拓展網(wǎng)絡(luò)。雖然這套系統(tǒng)同時對媒體所有者和廣告主有利，但鑒于能讓ChargeEuropa為更多人提供免費充電服務(wù)，獲利更多的還是駕車者。

02對電動車充電站的誤解

ChargeEuropa仍處于早期發(fā)展階段，卻已看到了成功的苗頭。雖然已有計劃投放各類信息，但目前該網(wǎng)絡(luò)依然嚴格依賴廣告投放。由于大量品牌希望積極推進ESG（環(huán)境、社會和治理）工作，踐行可持續(xù)發(fā)展的組織自然適合與ChargeEuropa合作。

實際上，ChargeEuropa歡迎所有類型的品牌和廣告前來投放。

原因可能是該公司并非以電動車駕駛者為唯一受眾，也會針對行人的需求傳遞信息。品牌常常認為充電站一次只能觸達一雙眼睛，所以猶豫不決，這是對數(shù)字戶外媒體充電站模式的一種主要誤解。

而實際上，由于ChargeEuropa的充電站通常設(shè)在零售商停車場，能夠影響消費者做出最終購買決定，所以零售商和快速消費品都能因這種定位而受益。

ChargeEuropa的另一個目標是凸顯觸摸屏技術(shù)的優(yōu)勢。Tymowski舉了近期的一個例子：一家電動車制造商以一則廣告作為開發(fā)潛在客戶的工具。

這則觸摸屏廣告邀請路過行人填寫一份表格，隨后附近的經(jīng)銷商會聯(lián)系他們試駕電動車。這類廣告展示了利用互動數(shù)字標牌提升受眾興趣的各種可能。

03ChargeEuropa和播尚Broadsign

ChargeEuropa無疑已將目光投向了增長。為了支持龐大的擴張計劃，這家電動車充電站網(wǎng)絡(luò)運營商希望依靠數(shù)字標牌解決方案實現(xiàn)免費充電服務(wù)。

為尋求高標解決方案，該團隊選擇與播尚Broadsign合作。ChargeEuropa首席執(zhí)行官Matt Tymowski解釋了做出該決定的原因。

公司依然相對年輕，還未涉及動態(tài)創(chuàng)意廣告，但未來必然會考慮這一步。ChargeEuropa當前的目標是擴大網(wǎng)絡(luò)。而公司的終極目標是什么？是要超越普通電動車充電站。

而作為一個具有開拓性視野的團隊，ChargeEuropa將不斷發(fā)展，及時充分地了解市場需求。隨著程序化交易對數(shù)字戶外媒體領(lǐng)域參與者愈發(fā)重要，該團隊已計劃為其網(wǎng)絡(luò)接入播尚Reach平臺。

在當前，穩(wěn)定和可持續(xù)增長是ChargeEuropa在該領(lǐng)域愈發(fā)贏得矚目的關(guān)鍵。該公司計劃擴大服務(wù)范圍，將重心放在對電動車仍較為陌生的國家上。

ChargeEuropa計劃在亟需充電站網(wǎng)絡(luò)盈利的城市借助數(shù)字戶外媒體實現(xiàn)盈利，同時為投資者帶來健康的投資回報。

04下一步是什么

ChargeEuropa繼續(xù)為車輛提供動力的同時，也表明數(shù)字戶外媒體和充電站的結(jié)合，可以達成促進清潔出行等諸多目的。

隨著人們對電動車的需求越來越大，品牌想要在消費者出行場所觸達受眾，可以求助于ChargeEuropa這樣的先驅(qū)企業(yè)。