9月8日，上海——早在2021年4月19日全球趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN就已面向其全球企業(yè)會(huì)員用戶發(fā)布了2023全球年度色：數(shù)字薰衣草，但彼時(shí)非會(huì)員用戶尚無法獲悉。2022年9月8日，WGSN中國首次官方面向中國市場(chǎng)對(duì)外發(fā)布這一色彩。

WGSN原創(chuàng)圖片

WGSN預(yù)測(cè)，在2023年，全新樂觀主義將興起。隨著后疫情時(shí)代人們的關(guān)注重點(diǎn)和對(duì)事物看法發(fā)生了變化，消費(fèi)者將不斷找尋能夠帶來希望與和諧的色彩。

數(shù)字薰衣草這一色彩，象征著穩(wěn)定、靜謐和超凡的數(shù)字世界。在困難時(shí)期，許多人已將數(shù)字逃避主義視為一種療愈活動(dòng)，以維護(hù)自我的心態(tài)健康。該色彩也游走在虛擬和現(xiàn)實(shí)之間。

coloro色號(hào)

正如我們所見，這一色彩在2022年已經(jīng)大范圍地在服飾、室內(nèi)設(shè)計(jì)、美妝、科技消費(fèi)品甚至汽車內(nèi)飾等產(chǎn)品上應(yīng)用。到2023年，我們將見證紫色以更大規(guī)模地進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域，這得益于這一色彩的中性風(fēng)格。

在年輕市場(chǎng)，尤其是Z世代，從服裝到美妝領(lǐng)域，紫色深受人們的喜愛，因其具有這一群體在后疫情世代所渴求的新樂觀主義和享樂超脫主義。隨著更年輕一代開始主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)，數(shù)字薰衣草將成為關(guān)鍵色彩。

從地區(qū)來看，自2020春夏起，WGSN的預(yù)測(cè)報(bào)告一直關(guān)注紫色在中國市場(chǎng)的興起，包括磨砂淡紫色、氮?dú)庾弦约吧钭仙壬省?/P>

數(shù)字薰衣草色已全面深入我們的數(shù)字文化，不僅應(yīng)用在數(shù)字化健康領(lǐng)域，運(yùn)用于虛擬現(xiàn)實(shí)和游戲構(gòu)建的虛擬世界，也可作為高科技的觸感粉蠟色或虹彩涂層。該感性氣質(zhì)的色彩也同樣適合消費(fèi)電子產(chǎn)品、未來感產(chǎn)品包裝、振奮情緒的照明以及修復(fù)健康的居住空間。

截止發(fā)稿時(shí)，WGSN企業(yè)會(huì)員用戶已可查看 2024全球年度色。