經(jīng)歷了7月的緩速增長(zhǎng)，銷售淡季的影響在8月持續(xù)顯現(xiàn)。據(jù)AVC《2022年8月中國(guó)家用智能投影線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，8月家用智能投影線上市場(chǎng)（傳統(tǒng)電商平臺(tái)）銷量為36.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%；銷額6.4億元，同比增長(zhǎng)16%。行業(yè)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1、頭部品牌表現(xiàn)穩(wěn)定，新品表現(xiàn)強(qiáng)弱不一，中小品牌仍在以價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)；

2、受新品發(fā)布帶動(dòng)，DLP份額回升至31%；

3、體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)，千流明以上亮度產(chǎn)品份額增長(zhǎng)14%，均價(jià)持續(xù)下探，F(xiàn)HD產(chǎn)品份額近八成；

4、新興渠道仍被低價(jià)產(chǎn)品主導(dǎo)，但品牌集中度有所提高。

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容 增長(zhǎng)速度有所放緩

新興品牌的不斷涌入，頭部品牌新產(chǎn)品密集發(fā)布，刺激消費(fèi)需求釋放，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)；但8月仍處年內(nèi)銷售淡季，同比增速較緩；頭部品牌新品多定位中高端，拉動(dòng)市場(chǎng)均價(jià)上升至1748元，同比增長(zhǎng)9%，均價(jià)及銷量的雙向增長(zhǎng)，帶動(dòng)了銷額的高增長(zhǎng)。

頭部品牌表現(xiàn)穩(wěn)定 尾部品牌排位變動(dòng)頻繁

根據(jù)AVC線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8月在售品牌數(shù)量150+，較去年同期增加約40家，TOP10品牌份額合計(jì)58%，環(huán)比上月微增，但較去年同期下降了9%。TOP5品牌排名穩(wěn)定，但以價(jià)換量的尾部品牌排位變動(dòng)頻繁，他們憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)迅速回歸市場(chǎng)前列，品牌集中度進(jìn)一步下降。

DLP賽道發(fā)展穩(wěn)定 新品拉動(dòng)份額回升

隨著DLP品牌的新品不斷上市，DLP市場(chǎng)份額有所回升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8月DLP市場(chǎng)份額31%，環(huán)比上月增長(zhǎng)3%，產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)達(dá)3865元，近乎是LCD產(chǎn)品價(jià)格的5倍。

DLP市場(chǎng)入局品牌相對(duì)穩(wěn)定，入局品牌保持在50家左右，TOP10品牌份額合計(jì)達(dá)94%，行業(yè)仍處于高集中狀態(tài)。

TOP10品牌中，極米穩(wěn)居首位，當(dāng)月發(fā)布的兩款新品極米神燈和H5備受市場(chǎng)關(guān)注，前者集吸頂燈、投影、音響三種功能于一體，通過(guò)解決傳統(tǒng)投影的空間占位問(wèn)題，極大地提升了產(chǎn)品對(duì)不同家居環(huán)境的適應(yīng)性，后者則是極米發(fā)布家用投影的全新亮度標(biāo)準(zhǔn)——電影色彩亮度標(biāo)準(zhǔn)(Cinema Color Brightness，簡(jiǎn)稱CCB)后，首個(gè)采用極米新亮度標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，兩款產(chǎn)品售價(jià)均在5000元以上，于8月中下旬先后正式開(kāi)售，但對(duì)品牌拉力明顯不足，二者合計(jì)內(nèi)部貢獻(xiàn)不足7%。

堅(jiān)果本月排名穩(wěn)定，當(dāng)月發(fā)布超短焦新品O1S，官網(wǎng)售價(jià)3699元，并于7月底開(kāi)啟預(yù)售，正式開(kāi)售后戰(zhàn)績(jī)斐然，品牌內(nèi)部銷量占比達(dá)35%，同時(shí)也拉動(dòng)品牌銷量同比增長(zhǎng)35%。天貓魔屏、微麥跟去年同期比較，份額遭遇腰斬，排位滑出前五。

當(dāng)貝、天貓魔屏新品發(fā)布節(jié)奏緩慢，8月銷量及份額均出現(xiàn)同比下降，小米、大眼橙、峰米銷量同比均大幅增長(zhǎng)，但份額增長(zhǎng)不顯著，其中，產(chǎn)品主陣地在激光產(chǎn)品的峰米，今年發(fā)布的4K新品V10成為品牌主力貢獻(xiàn)者，內(nèi)部銷量占比達(dá)98%。

得益于新興品牌的不斷涌入，LCD市場(chǎng)份額始終保持在70%左右，銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)8%，產(chǎn)品均價(jià)較去年同期增長(zhǎng)13%。新興品牌的涌入，也導(dǎo)致LCD市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，TOP10品牌合計(jì)份額58%，較去年同期下降13%。匯趣憑借3款不足五百元的產(chǎn)品，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)位居榜首，份額較去年同期下降2.6%；知麻本月排名躍居至第四位，爆款機(jī)型M1、Z1貢獻(xiàn)超九成；小明本月排名也有所上升，其中當(dāng)月新品Q2貢獻(xiàn)近三成。

千流明以上產(chǎn)品增幅顯著 FHD產(chǎn)品份額近八成

據(jù)AVC線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8月千流明以上產(chǎn)品份額合計(jì)25%，較去年同期提升14%，2K流明以上產(chǎn)品份額達(dá)較去年同期增長(zhǎng)3%；1-1.5K流明產(chǎn)品均價(jià)下探至3000元以內(nèi)，1.5-2K流明產(chǎn)品均價(jià)下探至4000元以內(nèi)，消費(fèi)門檻進(jìn)一步降低。分辨率方面，F(xiàn)HD市場(chǎng)份額77%，較去年同期提升12%，UHD（4K）產(chǎn)品份額有所提升，其中，極米 RS PRO 2份額近五成，峰米 V10份額近四成。

新興渠道仍被低價(jià)產(chǎn)品主導(dǎo) 但品牌集中度有所提高

據(jù)AVC抖音/快手/拼多多監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8月新興渠道千元以下產(chǎn)品份額約87%，其中，500元以下產(chǎn)品占據(jù)近七成份額，渠道仍被低價(jià)產(chǎn)品主導(dǎo)。但TOP10品牌份額合計(jì)59%，環(huán)比上漲8%，品牌集中度有所提高。千元以上價(jià)格段中，千元檔主力貢獻(xiàn)品牌為知麻，銷量貢獻(xiàn)近七成；2000元以上價(jià)格段的主力貢獻(xiàn)者則為極米和堅(jiān)果，二者合計(jì)銷量份額超八成，其中，堅(jiān)果J10S、堅(jiān)果O1S貢獻(xiàn)近四成。

新品發(fā)布仍在繼續(xù) 預(yù)計(jì)三季度銷售規(guī)模將突破130萬(wàn)臺(tái)

三季度即將結(jié)束，品牌紛紛開(kāi)始為雙十一、雙十二大促積極備戰(zhàn)，家用智能投影市場(chǎng)的新品發(fā)布仍在繼續(xù)，當(dāng)貝于9周年慶活動(dòng)發(fā)布新品NEW D3X，官方售價(jià)2999；小米于9月9日開(kāi)售小米投影儀mini，售價(jià)2399元；明基推出120HZ刷新率的游戲投影，官方售價(jià)7299元，除此之外，本月上市的新品拉力將在下月加強(qiáng)顯現(xiàn)，不斷涌入的新興品牌也將持續(xù)刺激市場(chǎng)，因此，AVC預(yù)測(cè)三季度銷售規(guī)模將突破130萬(wàn)臺(tái)，同比增速在25%左右。