今年無(wú)線耳機(jī)界也在內(nèi)卷，尤其進(jìn)入三季度，TWS耳機(jī)市場(chǎng)新品發(fā)布不斷，無(wú)損音質(zhì)、深度降噪、搭載AI等正成為老牌音頻廠商和手機(jī)廠商迭代產(chǎn)品的新方向。

11月29日，小米 Redmi Buds 5 Pro耳機(jī)發(fā)布，配備雙擎聲學(xué)，支持深空降噪，而此前科大訊飛（002230.SZ）iFLYBUDS Nano+會(huì)議耳機(jī)（搭載基于大模型開(kāi)發(fā)的VIAIM AI）、華為 FreeBuds Pro 3星閃耳機(jī)、蘋(píng)果AirPods Pro 2 USB-C 版本耳機(jī)等年內(nèi)上線的產(chǎn)品亦引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注�？拼笥嶏w證券部人士對(duì)以投資者身份致電的財(cái)聯(lián)社記者表示，“（Nano）產(chǎn)品在雙十一中銷(xiāo)量增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)還是很好的�！�

從行業(yè)來(lái)看，隨著年中促銷(xiāo)和消費(fèi)回暖，無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)需求已開(kāi)始顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)9.9%，是2022年以來(lái)首次正增長(zhǎng)，其中真無(wú)線耳機(jī)（TWS）市場(chǎng)成為除開(kāi)放式耳機(jī)外率先恢復(fù)正增長(zhǎng)的產(chǎn)品類(lèi)型；第三季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)7%，其中仍然是依靠開(kāi)放式耳機(jī)和TWS拉動(dòng)。

不過(guò)，TWS作為目前的耳機(jī)主流市場(chǎng)仍難掩增長(zhǎng)逐漸放緩的事實(shí)。IDC中國(guó)助理研究總監(jiān)潘雪菲告訴記者，一方面由于市場(chǎng)發(fā)展階段經(jīng)歷過(guò)高速增長(zhǎng)，基本市場(chǎng)需求一定程度被滿(mǎn)足，另一方面繼主動(dòng)降噪功能之后，尚未出現(xiàn)能夠喚起大規(guī)模需求升級(jí)的功能出現(xiàn)。因此目前TWS耳機(jī)的發(fā)展更多依靠?jī)r(jià)格刺激和渠道經(jīng)營(yíng)推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)格局變化。

以?xún)r(jià)格為例，數(shù)據(jù)顯示，Q2真無(wú)線產(chǎn)品200元人民幣（未稅）以?xún)?nèi)價(jià)位段占比近六成，出貨量同比增長(zhǎng)32.2%，從而帶動(dòng)真無(wú)線市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)。

徒勞的價(jià)格戰(zhàn)無(wú)益，廠商也在尋找破局的關(guān)鍵，除在無(wú)損音質(zhì)方面比拼實(shí)力外，亦探索和加快AI技術(shù)在無(wú)線耳機(jī)領(lǐng)域的應(yīng)用。

在生成式AI備受關(guān)注的今年，市場(chǎng)分析認(rèn)為大模型走向終端是必然趨勢(shì)，耳機(jī)則是終端應(yīng)用落地的重要載體。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi) AI 耳機(jī)廠商產(chǎn)品梳理，民生證券分析師呂偉認(rèn)為，自上而下的自有大模型+自有耳機(jī)閉環(huán)AI生態(tài)和“海納百川”自由切換接入不同大模型的硬件平臺(tái)兩條技術(shù)路徑將長(zhǎng)期并行。

科大訊飛于年內(nèi)發(fā)布的iFLYBUDS Nano+已落地辦公垂直場(chǎng)景，主要功能有多國(guó)語(yǔ)言實(shí)時(shí)翻譯、幫助用戶(hù)完成會(huì)議助理工作（從記錄內(nèi)容中提取摘要、待辦事項(xiàng)等）。漫步者（002351.SZ）證券部工作人員對(duì)以投資者身份致電的表示，在AI耳機(jī)方面有業(yè)務(wù)布局，產(chǎn)品正在研發(fā)。

缺乏自有大模型的多數(shù)受訪廠商均坦言尚未有相應(yīng)的耳機(jī)產(chǎn)品落地。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，硬件方面留接口并非難事，最關(guān)鍵的是類(lèi)似ChatGPT的軟件平臺(tái)，算法足與否、平臺(tái)功能強(qiáng)大與否都是用戶(hù)體驗(yàn)感的重要因素。

要真正使耳機(jī)成為智能助理應(yīng)用的廣泛終端難點(diǎn)在哪兒？潘雪菲表示，除了技術(shù)本身的成熟度和精準(zhǔn)度外，將相關(guān)芯片傳感器適配到藍(lán)牙耳機(jī)上，一方面受限于體積、重量等限制，另一方面是受到方案成熟度和成本的限制。