在全球電視市場收窄的背景下，中國電視品牌“卷向”海外，也是一次從上游供應鏈到終端產(chǎn)品的重塑與升級。

圖片來源@視覺中國

從多個研究機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看，今年國內(nèi)電視市場回暖失敗，消費端需求不旺盛，大盤頹勢盡顯，整個國內(nèi)電視大盤已連續(xù)五個月同比降幅在10%以上。GfK家電事業(yè)部資深分析師Zoey He對鈦媒體App表示，短期來看，市場內(nèi)需拉力不足，2023年全年零售量規(guī)模同比下滑的大勢已定。

不過，就像國產(chǎn)手機加大海外布局尋求增量一樣，在國內(nèi)電視機市場持續(xù)低迷背景下，近年來中國電視機品牌正在加速全球化步伐以謀求發(fā)展。

GfK全球電視機（不含北美）2023年1-10月零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國品牌在海外市場的銷售額份額升至14.1%，相比去年同期增加2.9個百分點；而中國品牌海外市場營收貢獻占比也從2019年的17%上升至2023年1-10月的39%。

“顯然，出海發(fā)展已成為電視機企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)增長的核心動力”，GfK中國家電事業(yè)部分析師馬奎說道。

需要指出的是，不同的市場，需求也不盡相同，對于品牌的形象、產(chǎn)品的賣點以及營銷、生產(chǎn)制造等都提出了更多的考驗。在全球電視市場收窄的背景下，中國電視品牌“卷向”海外，也是一次從上游供應鏈到終端產(chǎn)品的重塑與升級。

規(guī)模收縮下，中國品牌海外逆勢增長

在此前的文章中，鈦媒體App曾對今年電視市場的表現(xiàn)進行了相關(guān)分析，從年初的回暖到后期的量減價增，當下國內(nèi)電視市場處于一個“偽回暖”的狀態(tài)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度中國彩電市場零售量規(guī)模為695萬臺，同比下降14.7%，但零售額規(guī)模達到240億元，同比增長1.2%。

圖片來源：洛圖科技

考慮到當前的市場體量以及產(chǎn)品力，多家機構(gòu)也是下調(diào)了今年電視市場的預期。其中，洛圖科技（RUNTO）進一步下調(diào)2023年全年中國市場的出貨規(guī)模預測，至3700萬臺以內(nèi)，同比降幅約7%。

奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部高級研究經(jīng)理劉海嬌向鈦媒體App指出，隨著政策的逐步放寬，房地產(chǎn)市場預期回穩(wěn)，但大幅度增長概率較低，對于彩電行業(yè)的新增需求拉力較�。浑娨暩�?lián)Q代市場缺乏創(chuàng)新性產(chǎn)品刺激，市場潛力挖掘難度較大，預計明年中國彩電市場仍將面臨比較大的規(guī)模壓力。

國內(nèi)電視行情的表現(xiàn)，也是全球市場的縮影。GfK全球電視機市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月全球電視市場規(guī)模收縮，銷售量為9417萬臺，同比下降6%，銷售額為452億美元，同比下降12%，GfK預計，第四季度的促銷活動很可能無法超越目前市場的跌幅，2023全年市場預計量額雙降。 

此前，曾有統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出，三季度以來我國家電出口呈現(xiàn)加速回暖態(tài)勢。對于電視產(chǎn)業(yè)來說，借助品牌全球化的加速，更多的中國電視品牌加注在海外的布局和投入，以此來尋找新的增量。

來自GfK的數(shù)據(jù)顯示，中國品牌占據(jù)全球銷售額份額從2019年的24.6%升至2023年1-10月的28.6%；分地區(qū)來看，獨聯(lián)體、中東歐、西歐的中國品牌份額同比明顯增加。

公開信息顯示，今年上半年，海信電視在德國銷量增長了60%以上，整體在德國、英國、意大利、西班牙等9個國家零售份額位居前三。Omdia的統(tǒng)計的數(shù)據(jù)則顯示,TCL電視在2023年上半年的全球出貨量達到了1147萬臺,市占率達到了12.4%,全球排名第二。

出海，一場從零開始的新生意

到陌生的區(qū)域開拓市場，從來都不是一件容易的事情。即便是在國內(nèi)位居頭部的品牌，在海外市場也要從零開始。多年以來，中國電視品牌一直在海外布局，通過產(chǎn)品、技術(shù)以及生產(chǎn)制造等多方面的落地，來提升在當?shù)氐挠绊懥Α?/FONT>