隨著電視機越做越薄，機身留給揚聲器的空間也越來越小，回音壁作為電視產(chǎn)品音質(zhì)上的補充與提升應(yīng)運而生。自2013年進入中國市場以來快速發(fā)展，迅速獲得了消費者的青睞。

但近年來中國回音壁市場的熱度有所降低。新增用戶的減少和需求的下降使回音壁市場早早的進入了存量替換時代。

根據(jù)RUNTO《中國回音壁零售市場月度追蹤（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，中國回音壁市場零售量從2021年的94.4萬臺下降至2022年的85.0萬臺，同比下降10%；零售額從2021年的13.2億元下降至2022年的12.5億元，同比下降5%。

盡管市場表現(xiàn)的下跌與三年疫情影響不無關(guān)系，且近年來電視機市場的低迷起到了負面作用，但是市場下降更多的原因還是來自消費者剛性需求的減少和產(chǎn)品自身的問題。

2014-2022年 中國回音壁零售市場規(guī)模變化

數(shù)據(jù)來源：RUNTO，單位：萬臺，億元

回音壁市場普及率不高

根據(jù)RUNTO數(shù)據(jù)顯示，2022年全球回音壁出貨量達5000萬臺，但中國市場僅僅占據(jù)了不到2%的市場份額，且歐美、日韓等發(fā)達地區(qū)或國家回音壁電視用戶購置率達到了27%，而中國電視用戶選擇回音壁的只有1%左右。

一方面是由于產(chǎn)品自身定位略顯尷尬。中國消費者中，對音質(zhì)有要求的發(fā)燒友對箱體較小的回音壁音效并不感冒，更多的選擇了實體環(huán)繞組合家庭影院套裝；而另一部分是對音質(zhì)沒有要求的人群，音效越來越好的電視產(chǎn)品就能夠滿足視聽需求。低端回音壁對電視聲音提升有限，高端產(chǎn)品高昂的價格又讓消費者望而卻步。

另一方面是由于中外經(jīng)濟文化不同和生活習(xí)慣的差異，造就了回音壁在中國使用率不高的結(jié)果。在快速發(fā)展的中國經(jīng)濟大環(huán)境下，人們的休閑時間被碎片化切割，尤其是年輕人大多娛樂休閑時間被智能手機或平板等移動智能終端占用，看電視的年輕人越來越少，回音壁的用武之地和使用場景也隨之減少。

技術(shù)創(chuàng)新與場景創(chuàng)新帶來新增量
近年來，隨著杜比全景聲技術(shù)的出現(xiàn)有效的解決了回音壁音質(zhì)薄弱這一痛點，身臨其境般的觀影體驗和愈發(fā)平民的價格給回音壁產(chǎn)品注入了活力。

根據(jù)RUNTO數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月累計來看，回音壁線上市場中帶杜比全景聲解碼功能的產(chǎn)品銷售額占比已達50%，較同期增長了12個百分點，價格下降了9%。全景聲回音壁產(chǎn)品的普及化和價格親民化是品類發(fā)展的重中之重。

2023年 中國回音壁線上市場全景聲產(chǎn)品表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：%

智能投影正在獲得年輕消費者的青睞。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，中國智能投影市場2022年銷售量已達617.8萬臺，同比增長29%，成為消費電子市場中為數(shù)不多的高速增長品類，且投影機箱體有限的空間勢必使其音質(zhì)需要其它硬件加持提升，以滿足消費者的視聽需求。

RUNTO認為，作為回音壁新的適配終端，智能投影的使用場景令人期待，更加年輕化，顏值更高，與智能投影適配度更好的回音壁產(chǎn)品或?qū)㈤_拓出新的賽道。

同時，在市場基本面的好轉(zhuǎn)之下，預(yù)計2023年中國回音壁市場規(guī)模呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，達到87.5萬臺，同比增長2.9%；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級帶動銷售額將達到13.1億元，同比增長4.8%。