2022年，中國VR/AR設(shè)備市場銷量首次突破百萬臺(tái)，達(dá)到120萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)翻倍增長。同時(shí)，各地政府出臺(tái)了大量的政策來支持元宇宙軟硬件產(chǎn)業(yè)。作為元宇宙的重要入口，VR/AR設(shè)備本應(yīng)在新冠疫情消失后的爆發(fā)性消費(fèi)中繼續(xù)高歌猛進(jìn)，但卻在第一季度呈現(xiàn)銷量規(guī)模大跌，讓業(yè)界始料不及。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國VR/AR設(shè)備線上零售市場月度追蹤（China VR/AR Online Retail Market Monthly Tracker）》顯示，2023年第一季度，VR/AR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備在線上主要零售平臺(tái)的銷量為6.7萬臺(tái)，同比下降17%，平均價(jià)格達(dá)到3469元，較同期下降21元。

VR/AR設(shè)備的應(yīng)用場景主要分為B端行業(yè)商用和C端消費(fèi)，從渠道則分為線上和線下。2022年，整體市場規(guī)模的70%左右來自于C端消費(fèi)市場，而消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的主要銷售渠道則是線上電商平臺(tái)，其貢獻(xiàn)了整體市場規(guī)模的40%。因此，電商平臺(tái)是整體市場的晴雨表和主陣地。

2022-2023年中國VR/AR線上零售市場銷量及均價(jià)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)，元。
（不包括抖音、快手、拼多多平臺(tái)）

全球范圍內(nèi)，VR/AR市場的主力銷售區(qū)域仍在美歐日韓等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。2022年，全球VR/AR頭顯設(shè)備出貨量達(dá)910萬臺(tái)，中國市場僅占其中的13%。

2020-2025F 全球VR/AR頭顯設(shè)備出貨量走勢

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺(tái)，%

不過，中國市場亦稱得上全球最活躍的區(qū)域之一。從品類的發(fā)展階段來看，VR/AR仍處于探索階段，市場尚未形成競爭，參與者相對(duì)較少，更多的觀望者正在等待頭部品牌完成第一波的產(chǎn)品和市場定型。

AR市場：雷鳥位列線上市場首位，Nreal隨其后
AR（增強(qiáng)顯示）設(shè)備細(xì)分市場中，雷鳥和Nreal分別排在線上主要零售渠道銷量的第一和第二，2023年第一季度合計(jì)份額超過了70%。

雷鳥很早即跟隨TCL進(jìn)入中國電視機(jī)和智能系統(tǒng)運(yùn)營市場。雷鳥創(chuàng)新則是AR市場中的黑馬，在TCL電子的孵化下，成立時(shí)間不到2年，重點(diǎn)布局AR領(lǐng)域，在今年3月初已完成首輪融資。第一季度的線上市場份額為44.8%。

Nreal在2022年的出貨量接近10萬臺(tái)，其主要的優(yōu)勢在全球市場。2023年第一季度的線上占比為31.5%。

Rokid在3月發(fā)布了新款A(yù)R智能眼鏡Rokid Max等一系列產(chǎn)品，同時(shí)，宣布與分銷渠道神州數(shù)碼達(dá)成全面合作協(xié)議，深化線上+線下全渠道布局。2023年第一季度的線上占比為15.4%。

2023Q1 中國AR線上零售市場品牌銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
（不包括抖音、快手、拼多多平臺(tái)）

VR市場：PICO以79%的占比穩(wěn)居線上市場榜首
VR（虛擬顯示）設(shè)備細(xì)分市場中，字節(jié)跳動(dòng)旗下的品牌PICO以驚人的78.9%線上市場份額排在2023年第一季度的首位，遠(yuǎn)超其他品牌。2月，PICO推出了全球首款VR音樂互動(dòng)產(chǎn)品BIT-CLUB，通過對(duì)VR演唱會(huì)的全新交互方式升級(jí)，重新定義了虛擬演出的用戶體驗(yàn)。

2022年對(duì)于PICO是攻城掠地的一年，在字節(jié)的支持和壓力下，大幅調(diào)低市場售價(jià)，最終實(shí)現(xiàn)了75萬臺(tái)左右的出貨，盡管未達(dá)100萬臺(tái)目標(biāo)，但仍舊業(yè)績顯眼。進(jìn)入2023年，無論是公司人力組織、運(yùn)營成本還是市場出貨量目標(biāo)，都進(jìn)行了向下調(diào)整。

第一季度線上市場排名第二的是愛奇藝奇遇，份額落入5%以內(nèi)。愛奇藝近期與京東科技簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在智能化平臺(tái)建設(shè)、全域用戶增長、產(chǎn)業(yè)元宇宙等領(lǐng)域展開創(chuàng)新合作。

整體來看，VR市場的競爭難度要比AR市場更高一些。2022年中國市場的價(jià)格戰(zhàn)，直接嚇退了部分品牌，或者推遲采購計(jì)劃，或者調(diào)低出貨目標(biāo)。

2023Q1 中國VR線上零售市場品牌銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
（不包括抖音、快手、拼多多平臺(tái)）

Q1新品，趨于無線化和輕量化
從今年亮相的各種設(shè)備來看，小米、OPPO、努比亞、雷鳥創(chuàng)新等廠商相繼發(fā)布了AR終端設(shè)備，佳能、HTC、創(chuàng)維、NOLO則推出了VR/MR新品。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，無線化和輕量化將是VR/AR行業(yè)愈加明確的趨勢。上游供應(yīng)鏈無論是芯片、通信、解決方案還是制造廠商均在努力突破產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)瓶頸。

2023Q1 中國VR/AR市場重點(diǎn)品牌新品List

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)整理

2月10日，京東方新的G6顯示器件產(chǎn)線在北京動(dòng)工。投資達(dá)290億元，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為5萬片/月，預(yù)計(jì)到2025年量產(chǎn)。主要產(chǎn)品就是采用LTPO技術(shù)，生產(chǎn)高PPI的元宇宙核心器件VR 面板。

2023年預(yù)測：理性、樂觀
整體來看，2023年將是AR/VR市場重要的一年。利好的一面是，行業(yè)消費(fèi)環(huán)境等基本面在變化，企業(yè)主體有新入局者，新產(chǎn)品正在有序推出，這些都將全面改善整個(gè)元宇宙設(shè)備市場的生態(tài)系統(tǒng)。

不好的一面是，VR市場過早地祭出了價(jià)格手段；線下渠道的庫存仍需消化，第一季度提貨不夠積極。行業(yè)燈塔--蘋果公司的新品發(fā)布一再推遲，暫定于6月亮相的產(chǎn)品Reality One（或Reality Pro）讓市場是又期待又生怕。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，中國VR/AR市場的開季不利值得關(guān)注，但還不至于擔(dān)憂。即使在2022年，618和10-11月的線上線下大促才是全年的高光時(shí)刻，也具備足以拉動(dòng)全年規(guī)模的能力。因此，企業(yè)仍需將新品切實(shí)放在與前代產(chǎn)品的大幅度創(chuàng)新迭代上。此外，中國廠商調(diào)整蒙眼狂奔的心態(tài)和激進(jìn)的出貨預(yù)期也是必要的，催熟的市場并不是健康的生態(tài)。

全球市場層面，洛圖科技（RUNTO）依舊樂觀維持2023年全年1270萬臺(tái)左右的規(guī)模預(yù)測，同比2022年上漲近40%。