2024年“五一”假期，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序。文化和旅游部6日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。

假期中，各級(jí)文化和旅游部門推出豐富多彩的特色旅游產(chǎn)品和文化活動(dòng)，著力滿足游客多元化和個(gè)性化需求，帶動(dòng)假日市場(chǎng)持續(xù)升溫。文化和旅游部啟動(dòng)“5·19中國(guó)旅游日”主題月活動(dòng)和“文明旅游 美麗中國(guó)”主題活動(dòng)，持續(xù)開展“旅游中國(guó) 美好生活”國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣。
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縣域旅游釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能

縣域旅游市場(chǎng)釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能，越來(lái)越多下沉市場(chǎng)旅游目的地受到歡迎，遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)增幅明顯。

“五一”假期，北京市文化和旅游局精心設(shè)計(jì)推出12條文博休閑度假攻略線路、21條經(jīng)典文旅騎行線路和10個(gè)特色鄉(xiāng)村游等旅游線路產(chǎn)品，使文博游、京郊游、微度假、跨城觀演+旅游、特色商圈游、網(wǎng)紅潮玩打卡地游等成為今年“五一”假期出游主旋律。
鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客286萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.9%；營(yíng)業(yè)收入3.4億元,同比增長(zhǎng)24.3%。游客接待量前三位的是延慶區(qū)116.8萬(wàn)人次、密云區(qū)49.3萬(wàn)人次、懷柔區(qū)33.1萬(wàn)人次。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區(qū)、嘉峪關(guān)、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮(zhèn)、朔州等目的地旅游預(yù)訂量同比去年平均增速達(dá)2倍。
旅游目的地消費(fèi)下沉化的趨勢(shì)在攜程、同程旅行、途牛等旅游平臺(tái)的訂單中也均有體現(xiàn)。同程旅行平臺(tái)上，東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅超過(guò)100%。攜程方面則指出，從旅游訂單同比增速來(lái)看，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場(chǎng)。
小城市的旅游熱還帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)眾多支線機(jī)場(chǎng)的機(jī)票預(yù)訂熱度上漲。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，抵達(dá)國(guó)內(nèi)熱門支線機(jī)場(chǎng)的機(jī)票預(yù)訂熱度同比上漲超三成，其中，前往伊春林都機(jī)場(chǎng)、白城長(zhǎng)安機(jī)場(chǎng)、果洛瑪沁機(jī)場(chǎng)等熱門支線機(jī)場(chǎng)的機(jī)票預(yù)訂熱度漲幅超100%，熱門航線則主要集中在成渝兩地往返北上廣深之間的航線。

旅游市場(chǎng)下沉背后是中國(guó)旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場(chǎng)供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。
從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免人從眾的心態(tài)愈發(fā)明顯；從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性。同時(shí)，下沉市場(chǎng)的旅游供給也在不斷完善。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來(lái)，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。

02 “五一”期間夜間經(jīng)濟(jì)活力滿滿

文化和旅游深度融合，夜間經(jīng)濟(jì)活力滿滿。“五一”假期，太原、湖州、南昌、大連、石家莊等地夜間旅游訂單增速較高，部分城市同比增長(zhǎng)超過(guò)30倍。
攜程平臺(tái)上，八達(dá)嶺、泰山等景區(qū)夜間門票大受歡迎，“夜游長(zhǎng)江”也成為打卡武漢的熱門旅游項(xiàng)目。已納入監(jiān)測(cè)的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量7257.58萬(wàn)人次，按可比口徑較2023年“五一”假期同期增長(zhǎng)6.9%。在諸多夜游景點(diǎn)中，沈陽(yáng)老北市與上海外灘、天津之眼共同入選“五一”假期最受歡迎“夜游”景點(diǎn)TOP10。今年“五一”期間，老北市除了在夜間推出最強(qiáng)IP“龍鳳呈祥”表演外，還在各個(gè)區(qū)域均安排了豐富的夜間文藝表演，包括雜技、互動(dòng)巡游、快閃、評(píng)書等，讓游客體驗(yàn)夜游老北市的獨(dú)特魅力。

鄭州“夜游嵩山”、洛陽(yáng)“古都夜八點(diǎn)”、開封“鼓樓夜市”、安陽(yáng)“洹河夜游”……這個(gè)假期，“夜”品牌效應(yīng)顯現(xiàn)。安陽(yáng)推出水上實(shí)景演藝《洹溯·大邑商》、無(wú)人機(jī)表演秀，游客超10萬(wàn)人次。

嶺南印象園南國(guó)奇遇夜系列夜游之夜未央及非遺打鐵花重磅歸來(lái)，成為假期夜游活動(dòng)亮點(diǎn)。

廣東千古情1-5日總共接待游客10.8萬(wàn)人次，一生必看演出《廣東千古情 》演出共40場(chǎng)，萬(wàn)人實(shí)景劇場(chǎng)《風(fēng)笛之戀》首演，假期累計(jì)演出12場(chǎng)。

03 “五一”期間出入境旅游迅速回溫

隨著航線恢復(fù)、入境便利化措施的落地以及互免簽證國(guó)家數(shù)量的增多，入出境旅游快速恢復(fù)。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心客流大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，“五一”假期入出境游客合計(jì)達(dá)367.2萬(wàn)人次，其中入境游客177.5萬(wàn)人次，出境游客189.7萬(wàn)人次。“五一”假期，多個(gè)城市迎來(lái)入境游大團(tuán)。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，入境游訂單同比增長(zhǎng)105%，中國(guó)單方面免簽的部分國(guó)家及互免的新加坡、泰國(guó)，累計(jì)入境游客同比增長(zhǎng)約2.5倍。省會(huì)城市中，入境游訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟(jì)南、太原。

出境游方面，途牛旅游數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，出境游人次較去年同期增長(zhǎng)190%。從出境游用戶的出游距離來(lái)看，出境短線游和長(zhǎng)線游均保持較高熱度，出游人次占比分別為65%和35%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，中國(guó)游客出境游覆蓋全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超3000個(gè)城鎮(zhèn)，中國(guó)港澳地區(qū)以及東南亞、日韓等周邊國(guó)家是出境熱門目的地，長(zhǎng)途出境目的地主要是美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)；中東地區(qū)國(guó)家如阿曼、沙特、科威特等出境游增幅較大，同比增長(zhǎng)超3倍，遠(yuǎn)途國(guó)家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增幅較大，同比增長(zhǎng)超1.5倍。

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