根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2024年4月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到247萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.2%，環(huán)比微增1.6%。截至4月底，整體市場(chǎng)的累計(jì)出貨量為1091萬(wàn)臺(tái)，同比下跌3.2%。

連續(xù)13個(gè)月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)，%

4月出貨延續(xù)了3月的兩位數(shù)降幅，一方面說(shuō)明品牌廠商對(duì)“618大促”的備貨持謹(jǐn)慎態(tài)度，另一方面也折射了中國(guó)電視零售市場(chǎng)當(dāng)下正處于淡季。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年4月，中國(guó)電視市場(chǎng)線上公開(kāi)零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量較去年同期下降1.1%，環(huán)比下降17.2%。不過(guò)，線上市場(chǎng)的零售額同比增長(zhǎng)了12.8%，2884元的均價(jià)同比上漲了14.0%，平均尺寸達(dá)到66英寸。

在出貨口徑下，2024年4月，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大傳統(tǒng)主力品牌，即TCL、海信、創(chuàng)維、小米、長(zhǎng)虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為224萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.8%，環(huán)比增長(zhǎng)2.3%，合并市占率達(dá)到90.5%。

4月出貨量超過(guò)40萬(wàn)臺(tái)的有四個(gè)品牌，TOP4品牌的出貨總量為189萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.9%，環(huán)比增長(zhǎng)1.9%，合并市占率達(dá)到76.3%。

TCL、海信和創(chuàng)維三大品牌（含子品牌）在4月共出貨144萬(wàn)臺(tái)，同環(huán)比分別下降9.7%和1.0%，合并市占58.1%。

其中，TCL的4月出貨量約為54萬(wàn)臺(tái)，位居當(dāng)月第一，同比逆勢(shì)增長(zhǎng)了8.0%，增幅亦為傳統(tǒng)七大品牌的當(dāng)月最高。

小米（含紅米）4月出貨量約為45萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率達(dá)到18.2%，環(huán)比上升了1.8個(gè)百分點(diǎn)。在“利潤(rùn)導(dǎo)向”策略下，小米更加注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升，在新技術(shù)Mini LED電視市場(chǎng)，小米在第一季度線上市場(chǎng)的零售量份額超過(guò)了20%。

排在TOP4之后的長(zhǎng)虹、康佳和海爾三個(gè)品牌在4月的合并出貨量約為35萬(wàn)臺(tái)，同環(huán)比分別增長(zhǎng)1.4%和4.5%，合并市占率為14.2%，環(huán)比提升0.4個(gè)百分點(diǎn)。

從數(shù)據(jù)可見(jiàn)，盡管第二陣營(yíng)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但合并出貨量偏小，對(duì)大盤(pán)的貢獻(xiàn)太弱，整體市場(chǎng)大盤(pán)的走勢(shì)仍是由TOP4來(lái)左右，最終被TOP4的降幅所帶動(dòng)下跌。

華為4月出貨量10萬(wàn)臺(tái)左右。策略調(diào)整之后的華為聚焦在中高階產(chǎn)品以及大尺寸，今年已陸續(xù)看到成效，出貨量較去年同期逐月增長(zhǎng)，利潤(rùn)也顯著好轉(zhuǎn)。

外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在4月的出貨總量約為10萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.8%。以索尼和三星為代表的外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)堅(jiān)守高端路線，同時(shí)，也不得不丟失了一些份額。而夏普、飛利浦則面臨產(chǎn)品力、品牌力、市場(chǎng)份額等多方面的艱難挑戰(zhàn)。

在中國(guó)家電市場(chǎng)，之前業(yè)界期待的以舊換新行動(dòng)方案，在4月份已經(jīng)確定為，針對(duì)家電產(chǎn)品“中央財(cái)政不予補(bǔ)貼，鼓勵(lì)有條件的地方政府落實(shí)行動(dòng)“。方案公布近一月以來(lái)，上海、南京、廣東、山東、山西、浙江、云南、重慶、蘇州、北京等全國(guó)10多個(gè)地方已經(jīng)發(fā)布了家電等消費(fèi)品以舊換新的實(shí)施方案。目前看，最終效果難言樂(lè)觀。

上半年最為關(guān)注的“618大促”即將啟動(dòng)。洛圖科技（RUNTO）從經(jīng)濟(jì)恢復(fù)溫和、消費(fèi)者情緒不高、各地以舊換新活動(dòng)提前拉動(dòng)、企業(yè)備貨克制、面板成本高位等多方面因素考慮，預(yù)測(cè)為期一個(gè)月的“618促銷季”很可能以整體電商平臺(tái)的銷量下降而收官，跌幅預(yù)計(jì)在4-6%之間。當(dāng)然，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)上升的趨勢(shì)下，零售額將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。