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等離子、液晶已經(jīng)稀松平常，LED夠熱但已不是最潮的了。近期電影《阿凡達》掀起一輪3D熱，恰逢2010年國際消費電子展(CES2010)，3D電視突然間熱得燙手。
目前3D電視還處于初期階段，消費者更多的接觸是在影院的大銀幕。當下松下、三星以及長虹、TCL等都在醞釀上市3D電視。
那么3D從電影大銀幕移向客廳的道路還有多遠？DisplaySearch預計，2010年3D電視的出貨量將達到120萬臺，到了2013年將成長到1560萬臺。業(yè)內(nèi)不乏對于3D電視的樂觀情緒，不過成本、技術以及片源這些難關，3D電視還要一道一道闖。
3D成電視發(fā)展新方向
CES2010還未開幕，3D就先進行了一輪預熱，成為關鍵詞。CES在太平洋時間1月7日在拉斯維加斯開幕，開幕前夕各家企業(yè)3D立體顯示設備已開始爭奇斗艷，包括3D電視、3D放映機以及3D電腦顯示器等等，同時部分數(shù)碼廠商也將展出可以拍攝出3D照片以及3D錄像的設備。據(jù)國外媒體報道，ESPN還將于6月12日開播ESPN 3D電視網(wǎng)絡，第一個3D節(jié)目是一場世界杯足球賽。在LED之后，三星、TCL、海信、松下等彩電企業(yè)均在醞釀今年3D平板電視上市，3D電視儼然是下一個影響整個市場的重要技術。
什么是3D電視？3D是three-dimensional的縮寫，就是三維立體圖形。由于人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠近，產(chǎn)生立體的視覺。三維立體影像電視正是利用這個原理，把左右眼所看到的影像分離。3D電視可實現(xiàn)的效果和3D影院類似，比如感覺足球會飛向你自己，一輛火車迎面開來，你會下意識地躲避，簡言之就是立體感覺，圖像從電視中沖了出來。
研究機構D isplaysearch中國區(qū)經(jīng)理張兵告訴記者，簡單來講，實現(xiàn)3D顯示可以分為戴眼鏡和不戴眼鏡兩大技術方向，而戴眼鏡中PDP和LCD因為顯示技術不同實現(xiàn)3d的技術也多樣。據(jù)記者了解，為了實現(xiàn)3D，偏光眼鏡式技術、光柵式(bar-rier)技術，或是柱狀透鏡(lentic-ular)技術均有發(fā)展。
顯示屏幕要讓人眼感受到逼真的3D影像，主要是讓左右眼各自接收到準確的光訊號，經(jīng)由大腦合成3D視覺效果。開發(fā)3D技術最重要的核心，便是利用光學設計將3D顯示光源分別準確地投射至左右眼，彼此不能有干擾。
DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，具備3D顯示功能的電視將是一個吸引電視制造商興趣的重點，預估2010年3D電視的出貨量將達到120萬臺，到了2013年將成長到1560萬臺。DisplaySearch電視技術市場研究總監(jiān)Paul Gray表示，對于整機廠商而言，LED背光與倍頻掃描技術主要由面板廠商主導，在未來發(fā)展趨勢中3D顯示將是一個值得發(fā)展的方向�！�
“下一枚金幣”在客廳
張兵表示，目前3D電視市場還處于初期階段，從去年出現(xiàn)樣機到目前，各大廠商還處于樣品展示階段。全球來看主要是松下和三星有民用的3D電視在銷售，但是數(shù)量并不大。“但是從市場預期來講，消費者對于3D電視有需求。我們可以看到，在電影部分，北美已經(jīng)十分發(fā)達，而國內(nèi)也由《阿凡達》引起一輪3D熱炒，可以說3D對于消費者的吸引力非常大。在北美3D單位個人消費平均價格比傳統(tǒng)的電影要高很多，3D電影已經(jīng)深入人心�！�
據(jù)松下介紹，美國3D影院在2008年為2000多家，2009年一年增加了3000家左右，達到5000家左右。3D技術在影院的表現(xiàn)強化了其將3D從大銀幕移向客廳的信心，因此總部已經(jīng)確定2010年會上市3D電視。索尼方面亦告訴記者，自2010年起，索尼將會把3D技術整合應用到廣泛的消費產(chǎn)品系列中，如BRAVIA液晶電視，藍光錄像機和播放機，VAIO筆記本電腦及PS3游戲機，從而提供從3D電影到立體3D游戲的所有3D內(nèi)容，可在家中觀看的多種方式。
此外，海信3D液晶電視有望于今年上市。TCL多媒體科技控股有限公司市場總監(jiān)陶楠亦透露，目前TCL的商用3D電視已經(jīng)應用在深圳、廣州機場等地，今年將發(fā)力民用市場，批量上市。
記者昨日隨機問了30個消費者，其中愿意接受3D電視的超過一半，但前提是不比現(xiàn)有平板電視價格高出太多。如果高出4成，其中又有半數(shù)需要考慮或者不購買。如果內(nèi)容提供不及時，那么幾乎全都不會購買。另外有近1/4的人不愿意購買，理由是“天天3D受不了”，更愿意偶爾去影院感受。這一樣本主要來源于媒體以及IT等產(chǎn)業(yè)，可以說是一個比較不科學的樣本，也難以反映整體情況，但是這也是對新事物接受比較快的群體�？梢哉f大家還是樂于接受3D電視走進客廳，前提就是價格和內(nèi)容問題的解決。
成本、技術、內(nèi)容三板斧
張兵亦表示，3D電視由大銀幕進入客廳還需要很大的調(diào)整，成本、技術發(fā)展、以及消費行為，以及內(nèi)容等。
據(jù)了解，配戴眼鏡式的3D顯示技術相對較為成熟，所呈現(xiàn)的3D影像效果也比較好，加上其3D內(nèi)容無須考慮太多視角問題，因此在家庭劇院或是3D電視應用領域更容易實現(xiàn)。但是并不是所有消費者都習慣戴眼鏡看電視，而且每個人胖瘦長幼不同，眼鏡也需要各種規(guī)格的。
而從成本來講，張兵表示，3D電視比同規(guī)格硬件產(chǎn)品的成本高出40%左右，也就是說比我們目前為同規(guī)格液晶電視支付的賬單多出40%，而等離子因為顯示技術不同，實現(xiàn)3D顯示成本上升比之低一些�！澳壳�3D產(chǎn)品還只是樣品階段，并沒有標準化，這些數(shù)字也只是初步估計�！�
而從技術來講，3D是要求兩幅圖像的，這樣才能使得消費者看到的圖像是立體的，那么對于電視要求更高的刷新率�！拔覀兛梢院苊鞔_，消費者是有需求的。但是未來還有很多東西要做�！睆埍硎�，最大的挑戰(zhàn)還在于內(nèi)容。此前，LCD和等離子電子推廣時，消費者就因為缺少高清電視內(nèi)容，不得不用高清電視看普通的內(nèi)容。這一尷尬與3D類似。目前，好萊塢正在加緊生產(chǎn)3D影片，但它還是只占到了電影總目錄的一小部分，3D電視節(jié)目就更加少了。
據(jù)悉，用3D電視看2D的內(nèi)容，對于亮度和畫質(zhì)有一定影響，不過消費者的肉眼感覺并不明顯。
中華液晶網(wǎng)分析師張新崗表示，目前主流廠商對于3D面板投入還不是很大，主要是日本面板企業(yè)在做，美國一些面板廠商也在研發(fā)�！罢w來講，對于實現(xiàn)3D顯示功能，最主要的是面板企業(yè)需要做出更多的技術改變，而整機企業(yè)需要負擔的并不多�！边@意味著，3d由此帶來的利潤，更多的仍舊流向面板上游。
此外，張新崗對于3D電視的市場前景更為保守一些。“市場上很少3D電視機在售，短期內(nèi)看不多大規(guī)模應用的可能，更多的是特殊場合小規(guī)模的應用。大規(guī)模家庭普及還看不到。大家對于3D可能還是習慣于偶爾去感受一下，而不是家庭每天使用。不過消費者心理是否會慢慢變化，目前也難以下結論�！�
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文章來源：南方都市報
