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智能化來襲 彩電業(yè)關(guān)聯(lián)消費成新蛋糕

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時間:2010-10-21 9:04:10  編輯:阿梅  [ ]     手機訪問

  【中國投影網(wǎng)資訊】眼下,一股智能化熱潮,正在從手機、平板電腦、高清播放器等IT產(chǎn)品,向彩電、空調(diào)等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品襲擊。

  自去年以來,TCL、康佳、海信、長虹等企業(yè)紛紛發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視。今年,隨著三網(wǎng)融合政策的試點,國內(nèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨于成熟,電視智能化所需要的操作系統(tǒng)、控制芯片等配套產(chǎn)業(yè)的成熟和完善,互聯(lián)網(wǎng)電視向智能電視升級大幕已全面拉開。

  “十一”黃金周成為了國內(nèi)眾多智能電視集體發(fā)力市場的揭幕戰(zhàn),有關(guān)記者在采訪中看到,“LED+智能電視”的混搭已經(jīng)成為眾多國內(nèi)企業(yè)智能電視的標(biāo)準(zhǔn)配置,TCL、康佳、海信均在“十一”之前推出了各自的主打智能電視新品,不僅賺足了市場眼球,也搶到了不少市場買單。

  康佳多媒體事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲透露,“十一”期間,康佳總銷量突破35萬臺,總銷售額超過12億元。其中,網(wǎng)銳LED智能電視備受市場青睞,銷量占比達到61.5%,撥得市場頭籌。

  互聯(lián)網(wǎng)電視升級

  DisplaySearch預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,到2014年,北美市場互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率將達69%,西歐市場達85%,日本將達到100%,全球主要國家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)智能電視將達1.15億臺。電視機全面“觸網(wǎng)”已是大勢所趨。

  此前,蘇寧電器與15大彩電品牌共同發(fā)表了《國慶彩電消費趨勢》預(yù)測顯示:智能、LED等電視功能將成為未來我國居民消費的主流。記者在國美、大中等終端賣場走訪過程中也看到,消費者選購彩電,基本上都看好了LED和智能電視。

  不過,與三星、夏普、索尼等企業(yè)紛紛單邊發(fā)力LED液晶電視不同,康佳等國內(nèi)企業(yè)由于在LED的基礎(chǔ)上,再度增加了智能操作系統(tǒng),實現(xiàn)了LED、智能的雙標(biāo)配,實現(xiàn)了硬件顯示技術(shù)與海量內(nèi)容的多面融合。

  據(jù)了解,TCL還在互聯(lián)網(wǎng)智能電視上融入了3D、LED等多項硬件顯示技術(shù),直接提升了與外資企業(yè)在平板電視市場競爭中的軟實力。海信智能電視則涵蓋了由海信寬帶多媒體公司的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、海信傳媒網(wǎng)絡(luò)的后臺運營和平臺管理技術(shù)以及海信移動技術(shù)基于Android系統(tǒng)軟件開發(fā)能力構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng),形成了“一體三翼”的市場格局。

  市場競爭轉(zhuǎn)戰(zhàn)價值

  發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)智能電視,被認(rèn)為是中國彩電企業(yè)構(gòu)建自身競爭的重要一環(huán)。記者在采訪中了解到,近兩年來中外企業(yè)圍繞國內(nèi)平板電視市場的爭奪戰(zhàn)異常激烈,特別是外資企業(yè)頻頻發(fā)力價格戰(zhàn),將國內(nèi)平板電視市場帶入了薄利時代。

  今年“十一”期間,國內(nèi)平板市場再度呈現(xiàn)出中外企業(yè)的價格惡戰(zhàn)。不過,與往年相比,今年國內(nèi)企業(yè)的價格戰(zhàn)出現(xiàn)了兩極分化:一方面,中低端、庫存產(chǎn)品的低價大幅度拋售,搶占了不少低端市場的份額。另一方面,圍繞3D、LED、互聯(lián)網(wǎng)智能電視呈現(xiàn)出產(chǎn)品功能、附加值的較量,不少國內(nèi)企業(yè)都通過新產(chǎn)品來布局未來市場。

  黃仲心告訴記者,從去年開始,國產(chǎn)品牌加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的力度,不斷突破技術(shù)壁壘,推出的智能電視等新品在功能上可以說是全勝外資品牌。

  同時,通過積極布局產(chǎn)業(yè)鏈、通過對外合作等方式,實現(xiàn)了資源互補,加緊對未來市場的跑馬圈地。

  此外,在渠道建設(shè)、售后服務(wù)等方面,國內(nèi)企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展,已經(jīng)取得了豐富的積累。特別是近年來,家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策出現(xiàn),也為國內(nèi)企業(yè)的價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型,提供了堅實的保障基礎(chǔ),也開辟了新的發(fā)展途徑。

  隨著產(chǎn)業(yè)的跨界和融合,國內(nèi)彩電企業(yè)的發(fā)展也將出現(xiàn)新的變化。奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)智能電視的出現(xiàn),將會與智能手機、智能電腦等產(chǎn)品一起,開啟新一輪的關(guān)聯(lián)化市場銷售高潮。

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文章來源:萬維家電網(wǎng)


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