看一個(gè)男人的品位,要看他的襪子;看一個(gè)女人是否養(yǎng)尊處優(yōu),要看她的手。那么,一座城市的品位要看哪里呢?看城市的廣告。沒有廣告的城市一定是一座沒有活力的城市,但如果廣告雜亂無章、凌亂無序、格調(diào)低下,造成的不僅是視覺的“污染”,挫傷的更是城市的內(nèi)涵。
廣告會(huì)“污染”城市一點(diǎn)也不夸張。比如,當(dāng)你乘坐公交車到達(dá)站臺(tái),立馬有語音廣告?zhèn)鱽恚骸案哳I(lǐng)變圓領(lǐng),包皮切割到××醫(yī)院”。你還沒緩過神來,下一站又是“意外懷孕,到××門診!币宦返钠婀謴V告,讓你恍惚是否坐錯(cuò)了車。下了車也討不了好,滿大街小巷的廣告牌、企業(yè)門面,雜亂無章,錯(cuò)位林立,其中還不乏中英文標(biāo)識(shí)拼寫錯(cuò)誤的,讓人疑惑不已,找不著路。就算能找著路,再看那街邊墻頭,到處張貼的狗皮膏藥,疑難雜癥,不讓你心煩意亂才怪。更重要的是,這城市廣告的污染危害,還和一般的廣告“污染”不一樣。電視里的廣告,不喜歡看你可以換臺(tái),而城市廣告的污染你只能選擇忍受。
城市廣告包括門面招牌,都應(yīng)當(dāng)是城市整體形象的一部分,其受眾是城市里的每一個(gè)市民。這種公共的特征決定了它不能想怎么樣就怎么樣。它會(huì)導(dǎo)致別人來到這個(gè)城市后,第一印象是認(rèn)為城市沒品位,再深入聯(lián)想到這個(gè)城市沒有文化,管理者沒水平?梢,戶外廣告的管理決不是一般的城市管理,而是城市形象和領(lǐng)導(dǎo)能力的外在表現(xiàn)形式,也是全體市民的文化內(nèi)涵和品位素質(zhì)的具體體現(xiàn)。
道理如此,城市廣告為何還“污染”深重呢?在于廣告背后的利益驅(qū)動(dòng),而這種驅(qū)動(dòng)帶來的紊亂則顯示了城市管理上的不足。對一些新型的城市廣告,目前尚缺乏明確的規(guī)定,對于一些戶外廣告的治理,常是多龍治水,結(jié)果是一水難治。再者,戶外廣告生命力強(qiáng)大,治理工作經(jīng)常會(huì)碰到“按下葫蘆浮起瓢”的情況。
打造城市靚麗景觀,必須嚴(yán)格管理好城市的戶外廣告、門面招牌,多些設(shè)計(jì),少些隨意;多些美學(xué),少些雜蕪;多些簡潔,少些凌亂。而作為一個(gè)普通的市民,一個(gè)城市管理者,我們也該想一想,問一問:我到底為這個(gè)城市貢獻(xiàn)了什么,做了什么?
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