數(shù)字標(biāo)牌廣告2013年產(chǎn)值將達(dá)27億美元

　　你走進(jìn)便利商店，發(fā)現(xiàn)收銀機上正透過LCD屏幕播放廣告;走進(jìn)電梯，伴隨在樓層訊息旁邊的，也是LCD屏幕播放訊息或廣告…仔細(xì)想想，LCD屏幕走出書桌、辦公桌、客廳，進(jìn)入公共或商業(yè)空間作為廣告應(yīng)用，早已經(jīng)不知不覺布滿我們生活中的許多空間。這種稱為非娛樂休閑或工作目的，專為廣告與訊息播放而設(shè)計的數(shù)字告示(Digitalsignage)的市場有多大?市場研究機構(gòu)YanoResearch針對日本市場調(diào)查，若單純計算播放廣告的數(shù)字告示，那么日本市場在2009年的產(chǎn)值約為557億日圓，而美國市場研究公司NSR則估計，成長中的數(shù)字告示，光是播放廣告部分的收費，2013年產(chǎn)值將會到達(dá)27億美元!

　　不過這些統(tǒng)計資料，恐怕還不包括跨國企業(yè)內(nèi)，為自己所建構(gòu)的數(shù)字告示系統(tǒng)，例如Audi汽車在全球展示間所建構(gòu)的數(shù)碼播放系統(tǒng)，讓它可以從單一定點，就能控制全世界展示間的影片播放，并進(jìn)行內(nèi)容定時更新來輔助新車銷售。

　　這些數(shù)字與個案代表著兩層意義：第一、一個新興的廣告或訊息媒體，正隨著LCD數(shù)字告示的普及而成為當(dāng)紅產(chǎn)業(yè)。第二、對臺灣產(chǎn)業(yè)更有意義的是，有了廣告產(chǎn)業(yè)作為后盾，隨之而起的是一個新興結(jié)合專屬LCD顯示器、媒體播放機、控制軟件與人機系統(tǒng)整合的全新產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈。

　　電子看板視覺新體驗
　　專為數(shù)字告示設(shè)計專用LCD的臺灣應(yīng)用光源營銷部經(jīng)理蔡智賢表示，數(shù)字告示從早期必須從遠(yuǎn)處觀看的LED看板，發(fā)展到最新的交互式LCD數(shù)字告示，帶出的是一個全新的規(guī)格需求與產(chǎn)業(yè)價值鏈，因為長年以來，大家已經(jīng)習(xí)慣廣告訊息出現(xiàn)在例如電視、報紙、雜志等媒體，但隨著硬件規(guī)格進(jìn)步，廣告訊息呈現(xiàn)的位置與可能性正不斷被探索與詮釋，例如商店櫥窗、貨品展示架上、加油站、電梯口、汽車火車飛機等交通載具上，甚至廁所便斗上方，只要是人們會停下腳步的地點，都可以是電子廣告訊息看板這類新興媒體平臺的最佳切入點，而這些全新的可能性，更重新定義了數(shù)字告示系統(tǒng)硬件規(guī)格。

　　例如，為了廣告訊息呈現(xiàn)，數(shù)字告示率先啟動了一場LCD規(guī)格變動，傳統(tǒng)LCD屏幕，平均每天使用時間約3~8小時，而且亮度只需200~300nit即可，才能避免長時間使用造成眼睛不適，但對于數(shù)字告示的LCD應(yīng)用，卻是全然不同思考，因為它的放置地點通常是店面或公共場所，這里有太多的強光與招牌，所以為了清晰顯示內(nèi)容，對LCD的亮度及畫面對比度都要越高越好，亮度至少600nit甚至1,000nit以上，才會達(dá)到宣傳效果;同時電子看板每天平均得操作超過16小時，甚至有些裝上后就不再關(guān)機，甚至電子看板戶外應(yīng)用的例子也越來越多，這時包括LCD、播放系統(tǒng)的每個零件，都必須考慮陽光、高低溫、濕度等環(huán)境挑戰(zhàn)，相對應(yīng)的規(guī)格要求，都與傳統(tǒng)家用系統(tǒng)完全不同。
　　
　　交互式媒體新概念
　　另一方面，作為一種新興媒體平臺，電子訊息看板的扮演角色，逐漸跳脫傳統(tǒng)“訊息播放者”的功能，轉(zhuǎn)而成為“交互式訊息溝通者、調(diào)查者”的人機界面新角色。

　　專為電子看板建置軟件，及控制系統(tǒng)平臺的新睿信息科技張及人指出，電子看板從LED轉(zhuǎn)向LCD，從單一畫面到多重分割畫面呈現(xiàn)，這些已經(jīng)是上一代電子看板的技術(shù)規(guī)劃及內(nèi)容經(jīng)營觀念，新世代的電子看板必須“整合調(diào)查統(tǒng)計、互動，甚至監(jiān)控的功能，才更能展現(xiàn)這個媒體的獨特性”。

　　例如，在公車候車亭或其它公共空間里建置電子訊息看板，它除了需要明亮的畫面才能吸引目光，并提供信息檢索功能外，透過觸控屏幕與數(shù)碼攝影機鏡頭，及具備生物識別功能的軟件，就能自動分辨觀眾的性別、特征，系統(tǒng)可主動挑選合適觀眾的訊息播放，進(jìn)行更精準(zhǔn)的營銷手段，而觸控屏幕結(jié)合藍(lán)牙或其它界面，也能進(jìn)一步整合手機進(jìn)行各種交互式訊息服務(wù)，甚至直接完成市場調(diào)查，或是包括金流在內(nèi)的電子商務(wù)行為。

　　臺灣應(yīng)用光源專注提供之工業(yè)級、商業(yè)級LCD面板。擁有不同亮度等級產(chǎn)品外，與傳統(tǒng)工業(yè)級LCD面板比較，更有著絕佳寬溫、長壽命與高影像質(zhì)量等規(guī)格表現(xiàn)。蔡經(jīng)理認(rèn)為，戶外型電子看板將成為新潮流，臺灣應(yīng)用光源已蓄勢待發(fā)，期望成為市場領(lǐng)先者。

　　數(shù)碼電子看板應(yīng)用之所以能在國際市場快速成為結(jié)合廣告、應(yīng)用服務(wù)系統(tǒng)的新興媒體平臺，不可否認(rèn)它的背后是藉由LCD顯示與觸控系統(tǒng)、數(shù)碼媒體播放機、網(wǎng)絡(luò)、云端運算、軟件設(shè)計，及周邊零組件產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜技術(shù)整合完成。不過比起其它傳統(tǒng)媒體，電子看板新興平臺不僅滲透力高，而且在互動以及多功能軟件輔助下，包括廣告主在內(nèi)的系統(tǒng)使用者，以隨時、即時、跨地理限制及更新訊息內(nèi)容，讓“媒體”的可能性，有了全新的呈現(xiàn)與理解方式。

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文章來源：中國廣告門戶網(wǎng)