靈活與融合性：戶外數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)意的法寶
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除去數(shù)字標(biāo)牌和戶外數(shù)字標(biāo)牌的業(yè)內(nèi)人士，其他也有不少獨(dú)具創(chuàng)意的專業(yè)人才想抓住機(jī)會(huì)在這行大放異彩——而這些人也正是業(yè)內(nèi)所期盼已久的。
然而，想要辨認(rèn)出這些領(lǐng)導(dǎo)者的關(guān)鍵在于——弄清楚他們的背景。
擁有15年市場(chǎng)銷售經(jīng)驗(yàn)的老手Peter Viento表示，那些過去在傳統(tǒng)印刷業(yè)或銷售站工作的好手如今跳槽到為數(shù)字標(biāo)牌制作內(nèi)容這一行中來，繼而漸漸愛上了這個(gè)職業(yè)。
作為紐約Saatchi X的創(chuàng)意總監(jiān)，Viento表明，“讓他們感到興奮的原因在于——靈活性。同樣是用圖片和文字，如今卻能做到更多——他們可以有更大的目標(biāo)并把它變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)�！�
Viento也喜歡這種能根據(jù)店內(nèi)屏幕的不同裝載位置來裁剪信息的能力，當(dāng)然還有數(shù)字能快速變更訊息的天性。
他的團(tuán)隊(duì)最近為客戶裝配了一個(gè)微型標(biāo)牌�！霸谖覀兯O(shè)計(jì)的內(nèi)容中有非常美麗的畫面，”Viento說道，“現(xiàn)在我們正要到零售店進(jìn)行測(cè)試，大家都興奮極了，人人都說這是有史以來最棒的產(chǎn)品�！�
相類似的，遠(yuǎn)在亞特蘭大SapientNitro的團(tuán)隊(duì)也為不同屏幕和觸面所帶來的無限機(jī)遇所著迷。他們的全球性客戶同樣為他們帶來了豐富的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。
“我們想讓一切都變得可觸。我們的電子板上填滿了各種創(chuàng)意，”做了三年創(chuàng)意總監(jiān)的John McHale說道。
毫無疑問，Sapient的企業(yè)文化能夠包容新媒體及其他一些獨(dú)具創(chuàng)意的事物：作為合作伙伴，這個(gè)擁有可口可樂、三星等客戶的機(jī)構(gòu)新推出了一系列帶有交互性質(zhì)的自動(dòng)販賣機(jī)。這種46寸的LCD觸摸屏與Flash技術(shù)相結(jié)合，不僅有動(dòng)畫、視頻、藍(lán)牙等功能可供手機(jī)下載，它還將原本純粹是交易性質(zhì)的購物經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲慕换バ袨椤?br>
而正是這種經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)了McHale的團(tuán)隊(duì)去擴(kuò)大品牌的影響力。再加上他身邊不乏^*滿滿的設(shè)計(jì)師和職員，想要?jiǎng)?chuàng)造獨(dú)一無二的景融式購物體驗(yàn)指日可待。雖說如此，Sapient也仍是一家數(shù)字廣告運(yùn)銷商。
對(duì)那些擁有傳統(tǒng)印刷及電視業(yè)背景的創(chuàng)意人員來說，能夠領(lǐng)會(huì)或?qū)?shù)字標(biāo)牌充滿^*并不容易。這多少要?dú)w咎于與他們過去的電視業(yè)相比，數(shù)字標(biāo)牌的“店內(nèi)”性及其過小的預(yù)算很難讓人提得起精神。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)
一個(gè)備受稱贊的創(chuàng)意人員發(fā)覺，數(shù)字最有意思的地方在于它能不斷地發(fā)展并隨著新科技的產(chǎn)生而令工具條變得更為充實(shí)。擁有14年互動(dòng)營銷經(jīng)驗(yàn)的Lars Bastholm就見過像Google、YouTube或Facebook等一類起初微小且無關(guān)緊要的發(fā)明最終卻演變成能夠撼動(dòng)市場(chǎng)的產(chǎn)品。
北美Ogilvy公司的首席數(shù)字創(chuàng)意官表示，數(shù)字媒體兼有融合、娛樂、參與以及實(shí)用等多種特性。比如，Bastholm以魅力衛(wèi)生紙“坐下或蹲下”的iPhone應(yīng)用程序?yàn)槔�。他解釋道，它并非是為某品牌或某個(gè)類別所打的“趣味”廣告，實(shí)際該應(yīng)用程序?qū)⑷蛩泄矌男畔⒍技衅饋淼南敕ㄊ菢O為出色的。
“這對(duì)該品牌來說是再正確不過的了。另一方面，作為消費(fèi)者來說，當(dāng)他們身處一個(gè)陌生城市而急于想找?guī)臅r(shí)候，這個(gè)程序該對(duì)他們有多大的幫助。不用說，他們立刻就會(huì)求助于它。”
而為了鼓勵(lì)客戶嘗試一些新興領(lǐng)域，Bastholm特別要求客戶們把預(yù)算中10%到15%的份額用作那些他們從未做過的事兒。這樣的投入曾用來試驗(yàn)不同的想法，比如看看他們是如何工作，如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者以及怎樣調(diào)整等諸多方面。
因戶外數(shù)字標(biāo)牌逐漸發(fā)展成一個(gè)永久性購買項(xiàng)，于是他提議做公關(guān)，便于讓大家了解這個(gè)領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)。以下就是三個(gè)頗有影響力的區(qū)塊：
1.創(chuàng)意人員——如果產(chǎn)品足夠有趣，他們就有靈感去嘗試和運(yùn)行。
2.業(yè)務(wù)部——他們得了解該產(chǎn)品是否有實(shí)用價(jià)值，是否高效，是否充滿了娛樂性。
3.消費(fèi)者——他們要足夠喜歡這個(gè)產(chǎn)品并希望擁有更多。
如今轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字業(yè)的McHale曾是書本出版和設(shè)計(jì)出身，他從對(duì)等的角度來看創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力。為了尋求那些在其他格式下皆可兼容的媒介，他研究它們?cè)诓煌h(huán)境下的應(yīng)用程式。這樣的例子包括將應(yīng)用程序從網(wǎng)絡(luò)移接到手機(jī)，亦或是怎樣完善wii的游樂界面。Sapient數(shù)字組和來自Saatchi X的Viento零售組相似，正積極地開發(fā)RFID，快速反應(yīng)(QR)代碼，電子優(yōu)惠券發(fā)放以及其他各種有利于提高消費(fèi)者交互性體驗(yàn)的品牌產(chǎn)品。
截止至今日，用于開發(fā)新領(lǐng)域和新事物的關(guān)鍵動(dòng)力仍然有效。
測(cè)量成功
當(dāng)基于廣告的戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)調(diào)其受眾的人數(shù)之時(shí)，一場(chǎng)成功的數(shù)字競(jìng)賽正透過各種數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)銷售的增長(zhǎng)。
“任何能夠激勵(lì)消費(fèi)者顯示其喜好的產(chǎn)品或服務(wù)都無疑是頭號(hào)功臣，”多學(xué)科通信公司Hill Holiday 的創(chuàng)意副總裁Sean Cunningham表示。
“引導(dǎo)性銷售以及實(shí)際的收益是非常重要的�！�
按照Viento的說法，在零售界，“移動(dòng)指針”是測(cè)量成功的最佳方式。這里面通常包含了正在進(jìn)行中的數(shù)字競(jìng)賽，而后是從特定的零售商那兒跟蹤銷售，看看銷量有否提升。
然而，受眾者的觀感仍十分重要，自從測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)變得更“軟”了之后，像是品牌回想率、品牌認(rèn)知以及品牌的喜愛程度都被列入了考量范圍。
盡管如此，創(chuàng)意界的高管們還是樂于承認(rèn)有很多方法可以來測(cè)量成功，其中，聽取分析團(tuán)隊(duì)的詳細(xì)報(bào)告也不失為一個(gè)好建議。
截止到日前，對(duì)一個(gè)專業(yè)的創(chuàng)意人員來說，讓他汗水不白流的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)便是其產(chǎn)品的會(huì)談價(jià)值。
“從一個(gè)創(chuàng)意人員的角度來看，假如消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品議論紛紛，媒體也熱炒它的話題，連業(yè)內(nèi)都喋喋不休的談?wù)撝阉?dāng)成是擴(kuò)充其邊界的產(chǎn)品抑或是最新奇的事物，那我就會(huì)說它是成功的，”業(yè)內(nèi)人士Bastholm說道。他可是行內(nèi)最受褒獎(jiǎng)的創(chuàng)意人員之一，獲得過眾多的國際獎(jiǎng)項(xiàng)，其中就包括了三界的網(wǎng)絡(luò)金獅大獎(jiǎng)賽。
隨著零售、交互以及數(shù)字業(yè)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的不斷驅(qū)動(dòng)，數(shù)字標(biāo)牌業(yè)將會(huì)充分發(fā)揮它的巨大潛力。目前，國內(nèi)已經(jīng)推出了56IQ多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌軟件免費(fèi)下載試用，供快速體驗(yàn)數(shù)字標(biāo)牌精彩內(nèi)容。
想要知道創(chuàng)意人員對(duì)該領(lǐng)域的更多見解，就和Peter Viento、John McHale以及Sean Cunningham一起參加于4月12至13日在拉斯維加斯舉行的第五屆數(shù)字標(biāo)牌策略峰會(huì)吧。另外，可別忘了Lars Bastholm關(guān)于“數(shù)字創(chuàng)意王國”的發(fā)言哦。
來自戰(zhàn)略協(xié)會(huì)的Christie Liu是大會(huì)的制作人及峰會(huì)的主持人。
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文章來源：56IQ
