數(shù)字標(biāo)牌商機(jī)與國內(nèi)外創(chuàng)新應(yīng)用分析

　　數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念， 指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。其旨在特定的物理場所、特定的時(shí)間段對特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。

　　數(shù)字標(biāo)牌這個(gè)行業(yè)未來會(huì)像LCD TV那么普遍成熟？問題可能沒有那么簡單！雖然目前投入者眾，但觀望氣氛也濃，為什么平板計(jì)算機(jī)當(dāng)初會(huì)大失敗、蘋果iPhone會(huì)起來，絕對不是單一因素，考驗(yàn)在于「相對環(huán)境」，就是數(shù)字標(biāo)牌現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)。


　　數(shù)字標(biāo)牌是否能與過去計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)走同樣的路，1943年IBM思維全世界只需4~5臺(tái)，現(xiàn)在全球卻有上億臺(tái)計(jì)算機(jī)，DIGITIMES Research專案經(jīng)理陳彌彰認(rèn)為，關(guān)鍵在于差異化應(yīng)用，不僅是標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一而已。

數(shù)字標(biāo)牌仍屬萌芽期

　　數(shù)字標(biāo)牌目前仍在萌芽期， 陳彌彰表示，目前并未有技術(shù)的共通標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)、廣告架構(gòu)內(nèi)容表現(xiàn)方式亦未有定型模式、加上廣告交易計(jì)費(fèi)方式及標(biāo)準(zhǔn)未明，并且明確可共同遵循的游戲規(guī)倫理與法律規(guī)范也還未形成，現(xiàn)在的數(shù)字標(biāo)牌正如網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍在弱肉強(qiáng)食。

　　三星電子認(rèn)為公用顯示器可擴(kuò)大LCD面板應(yīng)用范圍，陳彌彰認(rèn)為，家用3D顯示器絕對是10年后的事，因?yàn)?D仍會(huì)沖擊目前家用2D市場，受限于家用電視主流仍在40寸以下，因此，數(shù)字標(biāo)牌初期應(yīng)著眼于商用市場。

不同材料靈活搭配

　　1部動(dòng)畫勝過千言萬語，科學(xué)家說：1個(gè)人1天只能處理10萬字，而數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)勢就是可以透過圖象或簡短的文字來傳達(dá)概念，陳彌彰說：「單純信息的顯示已經(jīng)不是未來需求，因此，做到要死要活的研發(fā)，未必能帶動(dòng)銷售，創(chuàng)意應(yīng)用才是關(guān)鍵。」

　　陳彌彰補(bǔ)充，LED顯示器仍是目前大尺寸數(shù)字標(biāo)牌的重要顯示技術(shù)，但數(shù)字標(biāo)牌顯示技術(shù)其實(shí)不一定要落入單一，可與他技術(shù)作靈活搭配，例如：大尺寸電漿(PDP)可以同時(shí)達(dá)到大尺寸與高解析硬件之要求，就可與LED或其它新技術(shù)，如電子紙等混合使用，以臺(tái)達(dá)電與日本普利司通公司(Bridgestone Corporation)合作開發(fā)高效能電子紙以來說，做數(shù)字標(biāo)牌很適合，符合有低耗電與環(huán)保需求的應(yīng)用。

掌握「區(qū)域化」與「客層特性」

　　數(shù)字標(biāo)牌一定要長一樣嗎？其愿景，好萊塢影片，如：《關(guān)鍵報(bào)告》已經(jīng)將生活中3層樓高的數(shù)碼看板寓言于電影中，陳彌彰說：「若從廣告市場思維數(shù)字標(biāo)牌，就可以明白差異化存在的價(jià)值，掌握區(qū)域化與客層特性，是數(shù)字標(biāo)牌崛起的路�！�

　　動(dòng)態(tài)的世界所要的服務(wù)創(chuàng)新是，結(jié)合資源與掌握市場關(guān)鍵需求，陳彌彰舉例：日本已積極發(fā)展數(shù)字標(biāo)牌多年，就是在其整合性非常完整的運(yùn)輸環(huán)境下做大型布建，因此，產(chǎn)品提供者須思維終端應(yīng)用為何？接收信息階層與客層特性為何？數(shù)字標(biāo)牌未來發(fā)展空間，可從3D與生物辨識(shí)發(fā)酵，需要大家的想象力，絕對會(huì)超乎預(yù)期。

陳彌彰點(diǎn)出，以下發(fā)展數(shù)字標(biāo)牌的關(guān)鍵：

第一、數(shù)碼看板的顯示內(nèi)容，須符合個(gè)別展示場所的特定需求。
第二、標(biāo)準(zhǔn)并不一定會(huì)帶動(dòng)市場，未來的顯示技術(shù)會(huì)被印刷(Print)技術(shù)取代，半導(dǎo)體制程會(huì)淘汰。
第三、有機(jī)發(fā)光二極管顯示器(OLED)將是未來數(shù)字標(biāo)牌顯示技術(shù)之星，未來10年會(huì)看到。
第四、數(shù)字標(biāo)牌將是裸視3D顯示技術(shù)的最初舞臺(tái)。

臺(tái)廠3D數(shù)字標(biāo)牌商機(jī)

　　作數(shù)字標(biāo)牌的臺(tái)灣機(jī)會(huì)是什么？循全球商業(yè)游戲規(guī)則，不難發(fā)現(xiàn)，毛利率低于40%的產(chǎn)品歐、美不作，誰做？日本做！毛利率低于20%的產(chǎn)品日本不做，誰做？臺(tái)灣與韓國做！臺(tái)灣在制程上降低成本的實(shí)力強(qiáng)，就是競爭力所在。

　　陳彌彰認(rèn)為，目前，臺(tái)廠投入3D技術(shù)積極，在裸視3D技術(shù)還無法普及的切入家用市場之前，大尺寸數(shù)碼看板正是裸視3D發(fā)展溫床，臺(tái)廠若能善用成本優(yōu)勢，并配合TFT LCD廠商量產(chǎn)，此領(lǐng)域很有機(jī)會(huì)崛起。

　　陳彌彰指出，現(xiàn)在游戲、消費(fèi)端廠商都已經(jīng)開始積極打造交互式內(nèi)容，其中也包含高速傳輸?shù)葢?yīng)用，將有利未來數(shù)字標(biāo)牌的普及！雖然現(xiàn)在硬件、內(nèi)容提供商、系統(tǒng)服務(wù)商的機(jī)會(huì)還不明確，但愈亂愈好，關(guān)鍵在于整合能力，這也是小公司可以突起的契機(jī)。

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