冷眼細(xì)觀音箱市場(chǎng)之怪現(xiàn)象
手機(jī)訪問
在DIY配件這個(gè)領(lǐng)域里，音箱總是很尷尬的處于一種慢熱狀態(tài)，相比起火熱的內(nèi)存價(jià)格趨勢(shì)，顯卡的配置參數(shù)或者是硬盤的容量大小，音箱的關(guān)注程度往往不會(huì)很高，或許跟它在電腦配件中的地位有關(guān)吧！記得有網(wǎng)友說過，他從大一的時(shí)候用的音箱，居然用到大學(xué)畢業(yè)，工作2年了都還沒有更換，可能是使用率不高的緣故，音箱并未出現(xiàn)太多的故障。
在MINI音箱還未火熱的時(shí)候，大多數(shù)的消費(fèi)者通常都只是在預(yù)想的某個(gè)價(jià)位挑選一款2.0或者2.1的名牌貨，至于音箱本身的價(jià)格、性能和功能，就不會(huì)去深入的研究和分析。正是由于這類的消費(fèi)者只是抱著“需要”的心態(tài)去購(gòu)買，故而對(duì)音箱本身的特質(zhì)——音質(zhì)不是很重視，也是導(dǎo)致音箱相對(duì)于其他配件而言低調(diào)很多，爭(zhēng)議少很多的緣故。
不過，在這一兩年內(nèi)，音箱行業(yè)卻不同于以往，開始迅猛發(fā)展，呈現(xiàn)出異常火爆的局面：產(chǎn)品功能的多樣化，便攜小巧化，家居搭配化……這些都成為了消費(fèi)者開始重視的方面。不過，今天小編反而是要跟大家細(xì)談的是音箱行業(yè)的一些怪現(xiàn)象，這些怪現(xiàn)象到底是暴利的表現(xiàn)，還是虧本的預(yù)示？看看，你是否有遇到過，又是否發(fā)覺了？
拋開眼睛靠耳朵來(lái)挑音箱
經(jīng)常會(huì)遇到很多音箱的入門級(jí)消費(fèi)者問詢?cè)撊绾芜x購(gòu)一款音箱此類的問題，不管是在裝機(jī)時(shí)候，聽商家的推薦來(lái)做決定，還是看到網(wǎng)絡(luò)上強(qiáng)烈的推薦文章后沖動(dòng)購(gòu)買，更甚者是自己在逛電腦城的時(shí)候去盲目選購(gòu)，其實(shí)對(duì)DIY不太了解，更是對(duì)音箱不夠了解的菜鳥來(lái)說往往是通過“眼睛”來(lái)決定的。
但是，正是因?yàn)榇蟛糠值南M(fèi)者處于此類心態(tài)挑選音箱，所以對(duì)于商家來(lái)說也開始瘋狂為之推出多款主打外觀的音箱，雖然這樣有些主次不分，但是對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間的“以貌取箱”觀念來(lái)說，一款外觀姣好的產(chǎn)品總是賣的要暢銷些許，自然，這也只是適用于入門級(jí)消費(fèi)者。
對(duì)于那些對(duì)音質(zhì)有所要求的用戶來(lái)說，光用眼睛來(lái)挑選音箱是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，耳朵是關(guān)鍵。畢竟音箱的主要職業(yè)還是播放聲音出來(lái)，那些時(shí)尚美觀的外表也只是副職而已。聲音怎么體會(huì)？如果是在電腦城，店主總是會(huì)播放一些試音碟，更多的是會(huì)針對(duì)你所選擇音箱的聲音特征來(lái)播放一定的測(cè)試曲目：例如，你想要追求影音澎湃感，選擇一款大尺寸大功率的2.1音箱，那么一些鼓樂，一些電影測(cè)試碟正是首選。但是，這樣也不算最佳試聽效果，畢竟那些音樂和試音碟，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說都不是熟悉的，很多人會(huì)趨近于音樂的好壞來(lái)主觀的判斷音箱的好壞，這是一個(gè)誤區(qū)。
細(xì)心的消費(fèi)者，DIY玩家在選購(gòu)音箱的時(shí)候總會(huì)自帶一張?jiān)囈舻�，或者是自己熟悉的歌曲碟，這樣更適合選購(gòu)到一款屬于自己的音箱。那些熟悉的音樂，能夠讓你知道音箱是否將一些細(xì)節(jié)都展示到位了，也能夠避免出現(xiàn)以音樂來(lái)評(píng)定音箱的問題發(fā)生。對(duì)于自帶的試音碟，可以讓消費(fèi)者從多個(gè)方面來(lái)測(cè)試音箱的各頻段的表現(xiàn)，不會(huì)只是任由店家有意識(shí)的將音箱的優(yōu)點(diǎn)放大，這樣更客觀的展示音箱的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，給到消費(fèi)者自主選擇的權(quán)利。對(duì)于普通大眾的消費(fèi)者來(lái)選購(gòu)音箱，實(shí)地觀察一下面前這臺(tái)音箱現(xiàn)貨，實(shí)際音效到底是怎么樣，準(zhǔn)確的感受音箱的各種音樂的展示效果，各種聲效的表現(xiàn)方式，這個(gè)是很重要的。
但是，菜鳥級(jí)買家基本是不會(huì)這樣去做，他們往往就是隨便放首歌來(lái)聽聽，有些甚至連試音這一步也省，完全根據(jù)音箱的外觀，從審美角度是去考慮是否選購(gòu)某款音箱。在市場(chǎng)上，外觀獨(dú)特但音質(zhì)一般的2.1音箱一向都是裝機(jī)用戶的首選，價(jià)格介于100元到200元之間，他們的外觀造型沒有太大的區(qū)別，都會(huì)選擇中規(guī)中矩的四方箱體，但是在顏色上，材質(zhì)噱頭方面（例如某些不良商家會(huì)將采用壓克力和塑料拋光工藝的音箱成為鋼琴烤漆材質(zhì)音箱）做足了功夫，但是實(shí)際上功率較低，尺寸較小，整體音色只能說是應(yīng)付日常需求。
可，正是這樣的音箱，卻成為了主流選購(gòu)的趨勢(shì)，廠商也順應(yīng)民情加大此類產(chǎn)品的研發(fā)和銷售，不時(shí)的將單調(diào)的它們加上一些噱頭，讓那些“只用眼睛來(lái)挑選音箱”的菜鳥消費(fèi)者們無(wú)法抗拒，雖然這樣的怪現(xiàn)象主宰了市場(chǎng)很多年，但，希望看到此文的用戶們，擦亮眼睛，記得用耳去聽，音箱最重要的還是音質(zhì)，切不可本末倒置。
網(wǎng)購(gòu)揭露了消費(fèi)者未曾關(guān)注的長(zhǎng)期暴利
說到利潤(rùn)，這是商家的生存之道，當(dāng)你還在跟銷售員討論者這一兩塊的路費(fèi)錢的時(shí)候，其實(shí)她們已經(jīng)開始心里暗笑了，因?yàn)椋@一兩塊只是一個(gè)微乎其微的數(shù)目，對(duì)于他們而言，只是一種“吃定你”的銷售技巧罷了！在裝機(jī)的時(shí)候，大家總是想要找到一個(gè)高配置，低價(jià)格，性價(jià)比超級(jí)無(wú)敵的方案，但是在CPU、內(nèi)存、硬盤這三大配件的價(jià)格上面跟裝機(jī)商進(jìn)行討價(jià)還價(jià)，實(shí)在沒有什么太大的意義。他們的利潤(rùn)早已不是把中心放在此三類了，往往更多的是從鍵盤鼠標(biāo)，音箱耳機(jī)等一些不起眼的冷門配件產(chǎn)品上獲得的，產(chǎn)品雖小，但是利潤(rùn)可謂是用“暴利”來(lái)形容，音箱就是其中一個(gè)典型。
網(wǎng)購(gòu)揭露了消費(fèi)者未曾關(guān)注過的長(zhǎng)期暴利
如果你還在認(rèn)為一款主流2.1音箱，報(bào)價(jià)在200元內(nèi)是超值的話，那么你就小覷了其中的利潤(rùn)了，在音箱市場(chǎng)上，賣得最火熱，也是頗受大家關(guān)注的莫過于那些200元以下的名牌2.1或者2.0音箱。而，大多數(shù)熱捧的此類音箱以報(bào)價(jià)199元居多，雖然只是差1元錢便躋身200元檔次，但是商家就是不加也不減，這其中的奧妙就是銷售的魅力了，推廣的魅力，更甚者是對(duì)消費(fèi)者心態(tài)的揣摩后得以實(shí)現(xiàn)的良方。
一線品牌音箱裝機(jī)利潤(rùn)大概有40元左右空間，而一些二線品牌，利潤(rùn)就會(huì)加大多些，60元到80元左右，可能還有甚者，筆者未曾深究更多。自然，有一些特價(jià)促銷活動(dòng)價(jià)格會(huì)殺的比較低，商家都會(huì)掛著“批發(fā)價(jià)不賺錢的”的名目來(lái)執(zhí)行，但是這種情況只是商家搶占市場(chǎng)份額的一種手段，當(dāng)然，低廉的價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說還是很超值的。
對(duì)于主流的主打“走量”音箱產(chǎn)品，廠商為零售商和裝機(jī)商留下的利潤(rùn)空間不算太多，特別是近幾年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物風(fēng)靡的時(shí)候，看著淘寶網(wǎng)上差價(jià)不一的產(chǎn)品價(jià)格，很多已經(jīng)購(gòu)買了該款音箱的消費(fèi)者都會(huì)忍不住想當(dāng)初自己被商家賺了多少辛苦錢，在我們?cè)?jīng)出過的多篇網(wǎng)購(gòu)音箱的文章中，我們比較了音箱多種渠道購(gòu)買的方式，價(jià)格以及存在的一些問題，網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格低廉，往往是賣場(chǎng)價(jià)的一半左右，如此大幅度的差價(jià)難免不讓消費(fèi)者心動(dòng)，但是除了價(jià)格以外，網(wǎng)購(gòu)的運(yùn)輸問題，音質(zhì)問題就成為大眾消費(fèi)者所無(wú)法考慮到的問題了，但是，網(wǎng)購(gòu)從一定程度上揭露了那些不被消費(fèi)者所關(guān)注的問題：音箱行業(yè)里的長(zhǎng)期暴利。
總有一些常勝將軍！部分型號(hào)竟熱銷N年
熱銷!熱銷!總是在一定時(shí)間內(nèi)的熱銷，可能是一個(gè)月，一個(gè)季度，或者更甚者是一年半載的。在各條產(chǎn)品線中，音箱相對(duì)而言可謂是持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，像那些價(jià)格如同股票般上升下降飛速的顯卡，CPU產(chǎn)品，熱銷持續(xù)三個(gè)月便會(huì)出現(xiàn)新人代替，更多的追捧和報(bào)道都會(huì)跟隨著這一陣新潮風(fēng)而扭轉(zhuǎn);在一些價(jià)格一直都高居的液晶顯示器等產(chǎn)品線來(lái)說，熱銷期會(huì)長(zhǎng)久一些，關(guān)注的人會(huì)持續(xù)一些，但是，跟一些音箱比起來(lái)卻是小巫見大巫了。
音箱界有“常勝將軍”
眾所周知，音箱是屬于更新?lián)Q代快、外形設(shè)計(jì)因素有一定關(guān)系的產(chǎn)品線，它不同于顯卡測(cè)試看的那些數(shù)據(jù)，圖標(biāo)來(lái)標(biāo)準(zhǔn)化他們的好壞，故而在技術(shù)革新方面并沒有太過于嚴(yán)格，但，就像我們談?wù)摰牡谝粋�(gè)怪現(xiàn)象“用眼睛挑選音箱”一樣，廠商會(huì)加強(qiáng)對(duì)于產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)的要求，音質(zhì)整體的要求，但是聲音是沒有個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的，樂音有樂音的美，噪音有噪音存在的意義。
在市場(chǎng)上，現(xiàn)在還存在那些持續(xù)熱銷5年，甚至依然熱銷的音箱可謂是源源不斷，這種“熱銷N年”的怪現(xiàn)象，除了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，品牌的拉力以及廠商推廣力度，更有甚者是一些我們無(wú)法解釋的口碑和獨(dú)有現(xiàn)象。
熱銷多年的漫步者R1000TC北美版
像漫步者這一款R1000TC北美版就是一個(gè)堪稱傳奇的產(chǎn)品，R1000T歷史差不多和Edifier一樣長(zhǎng)，但是它卻至今還在熱銷，究其原因就是R1000T性價(jià)比出眾，電氣性能優(yōu)越，它的故障率相當(dāng)之低。以今天的審美觀點(diǎn)來(lái)看，R1000T甚至有些丑，但是它卻贏得了200萬(wàn)用戶的心。除了它以外，自然還有更多的音箱界的“常勝將軍”。
價(jià)格長(zhǎng)期穩(wěn)定，降價(jià)促銷竟低調(diào)
音箱產(chǎn)品一向是以價(jià)格穩(wěn)定據(jù)稱的，跟它低調(diào)的角色有關(guān)，更是跟它本身的特點(diǎn)有關(guān)，大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)是在音箱壞了的前提下才更換新的。每次到了節(jié)假日，3-4月、9-10月開學(xué)時(shí)期，總是會(huì)遇到大范圍的促銷，自然，這些常規(guī)的時(shí)間點(diǎn)，是每條產(chǎn)品線都會(huì)抓住促銷走量的機(jī)會(huì)了。但是，價(jià)格一般也不會(huì)便宜太多，現(xiàn)在更多的促銷方式是贈(zèng)送一些小禮品或者其他優(yōu)惠券之類的。
價(jià)格長(zhǎng)期穩(wěn)定，降價(jià)促銷竟低調(diào)
很少會(huì)聽到消費(fèi)者會(huì)對(duì)音箱說降價(jià)了我再來(lái)買，因?yàn)橐粝湫袠I(yè)里，降價(jià)的頻率不高，或許更多的是已經(jīng)降價(jià)了，但是，消費(fèi)者沒有發(fā)現(xiàn)而錯(cuò)過了，也可能是機(jī)會(huì)和計(jì)劃總是不在一個(gè)時(shí)段里，當(dāng)消費(fèi)者需要音箱的時(shí)候不降價(jià)，降價(jià)的時(shí)候不需要。
對(duì)于促銷降價(jià)，特別是像音箱此類低調(diào)的配件產(chǎn)品，除了消費(fèi)者需求問題外，它的價(jià)格行情表也并不是大眾所日日關(guān)注的方面，故而，所謂的降價(jià)，只是在商家所說的原價(jià)上便宜后的效果，但是事實(shí)如何呢？就看你是否遇到了一些不良商家了，所以關(guān)注行情是很有必要的。不過，音箱廠商對(duì)于產(chǎn)品的降價(jià)宣傳不是很多，他們更會(huì)將推廣的重點(diǎn)圍繞在新品上，產(chǎn)品的賣點(diǎn)上，功能上，這些也是消費(fèi)者需求所導(dǎo)致的效果。對(duì)于降價(jià)促銷，銷售商家和裝機(jī)商其實(shí)沒有太多的損失，只是廠商的一種促銷方式，只是讓暴利少了一點(diǎn)點(diǎn)而已。
打破傳統(tǒng)要?jiǎng)?chuàng)新，微型音箱成新寵
伴隨著筆記本和上網(wǎng)本、數(shù)碼設(shè)備等等的關(guān)注度白熱化程度，2009年MINI音箱市場(chǎng)迅猛發(fā)展更是呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展，產(chǎn)品的多元化已經(jīng)帶領(lǐng)消費(fèi)者從單一的音質(zhì)主打觀念跳出來(lái)，多數(shù)的音箱用戶都會(huì)認(rèn)為音箱作為音頻輸出設(shè)備，其最主要的功能無(wú)疑就是將各種電腦音效播放出來(lái)，音質(zhì)則是衡量一款音箱檔次高低，以及性能優(yōu)劣的主要指標(biāo)。
真的只要音質(zhì)嗎
而外觀則是最能打動(dòng)人心的主觀評(píng)價(jià)，微型音箱就是打破傳統(tǒng)的創(chuàng)新產(chǎn)物，它的聲音，相對(duì)于大箱體的2.1，2.0來(lái)說無(wú)法比較，很多人會(huì)說不是一個(gè)評(píng)價(jià)點(diǎn)上的產(chǎn)品，但它的外觀，可謂是完全符合大眾消費(fèi)者的思路，層出不窮的新品，無(wú)疑都是主打外觀風(fēng)的，而它的便攜性也成為了部分廠商的重點(diǎn)研究方向，鼠標(biāo)大�。恐笓]棒大�。吭趦r(jià)格方面，微型音箱一向都不與那些“大個(gè)”爭(zhēng)奪市場(chǎng)，實(shí)惠是他們的共同點(diǎn)。
看著專業(yè)人士的那些數(shù)據(jù)，那些曲線圖，說實(shí)話，對(duì)于很多普通消費(fèi)者而言，看不懂也不想去看懂，聲音，就是一種感覺，可以說是感性的，衡量的標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法定下，因?yàn)槊總�(gè)人的感受不同，每個(gè)人的環(huán)境不同，每個(gè)人的喜好不同……而外觀呢？用時(shí)尚來(lái)形容也是空泛的概念，不過，這卻又可以從工藝設(shè)計(jì)，材質(zhì)運(yùn)用上來(lái)感悟一二，很多消費(fèi)者都很喜歡類鋼琴漆材質(zhì)的高亮面板設(shè)計(jì)，有些人卻很喜歡奢華的皮質(zhì)外觀，年輕潮人一族就更在乎外觀的獨(dú)特性，可愛的，搞怪的，神奇的……你能想到的，他們或許都會(huì)喜歡。這也就是為什么微型音箱會(huì)火熱的原因之一了。
鼠標(biāo)造型的全能微型音箱
小的音箱不僅能夠隨身攜帶，也能夠直接讀卡、讀U盤，充當(dāng)播放器的部分，大多數(shù)的微型音箱報(bào)價(jià)都是在100元以內(nèi)，早期的它們只是充當(dāng)筆記本的最佳拍檔，漸漸的能夠適配主流的手機(jī)，發(fā)展到現(xiàn)在100元內(nèi)也能找到一款全能型的小音箱，而且外觀時(shí)尚，便攜性高。
層出不窮，一臺(tái)音箱到底需要多少功能？
音箱產(chǎn)品的總是隔三差五的推出一些“新概念”，除了外觀方面，近些年越來(lái)越受到重視的功能設(shè)計(jì)成為了廠商推廣的重點(diǎn)之一。像早些年的帶獨(dú)立功放的“2.1+1”音箱，一經(jīng)推出，各大廠商無(wú)不跟風(fēng)生產(chǎn)，無(wú)論誰(shuí)是先驅(qū)者，音箱市場(chǎng)上需要更多噱頭……可，這樣做，到底是因?yàn)榇嬖诒├�？還是會(huì)虧本？
多媒體音箱一直都是電腦，筆記本等音源的搭配者，作為音效輸出設(shè)備，多媒體音箱仿佛都離不開電腦、筆記本等設(shè)備來(lái)播放，它們總是被動(dòng)地將對(duì)應(yīng)設(shè)備的音效播放出來(lái)。但是，隨著音箱廠商的研究突破，將其實(shí)現(xiàn)主動(dòng)播放型產(chǎn)品，能夠直接播放U盤、SD卡上的MP3格式音樂，這一項(xiàng)功能受到廣大用戶所追求，成為了必選之一，更有廠商也將這些便攜的功能加入到微型音箱領(lǐng)域里，讓小巧的它們更有市場(chǎng)存在感。
作為擴(kuò)展功能之一的集成USB HUB，將其配備到Soundbar音箱中可謂是十分實(shí)用和特色。更多的功能都是在層出不窮，像專為懶人一族所選用的適配上紅外遙控器的音箱，液晶顯示屏的加入，時(shí)鐘鬧鐘功能的引入，更有甚者添加如蘋果產(chǎn)品般自在的觸摸屏設(shè)計(jì)……都成為了時(shí)下音箱的典范性功能，2010年，音箱廠商開拓著新的功能領(lǐng)域，讓音箱實(shí)現(xiàn)無(wú)線化。
但是，眾多功能的推出后，能否齊集于一身，就算齊集于一身之后價(jià)格如何？音質(zhì)又如何？最重要的是，一臺(tái)音箱到底需要多少功能呢？常有消費(fèi)者談到手機(jī)說只要能打電話和短信就夠了，其他的什么拍照，音樂播放，上網(wǎng)等等都是無(wú)謂的，但是，時(shí)下的年輕人大部分都不會(huì)認(rèn)同此觀念，和別人的不一樣是潮人所追求的，新的功能推出，新的創(chuàng)意展示，對(duì)他們來(lái)說都是吸引的。而且，各大音箱廠商不管是在功能、性能、外觀設(shè)計(jì)、價(jià)格定位等方面，某個(gè)品牌的某款產(chǎn)品只要具有頗為吸引眼球的亮點(diǎn)，其他品牌在極短的時(shí)間內(nèi)就會(huì)跟風(fēng)推出同類型產(chǎn)品，一時(shí)間市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)很多特點(diǎn)高度一致的同類型音箱，以滿足大眾需求。
更多相關(guān)： AV集成
©版權(quán)所有。未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。
