數(shù)字告示追求完美效果 大屏顯示新概念層出不窮

　　市場(chǎng)成熟催生差異化需求
　
　　伴隨廣告媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，近幾年，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展也顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從最初的少數(shù)從業(yè)者，到目前大量企業(yè)的涌入，國(guó)內(nèi)的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　從業(yè)者數(shù)量的增多，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，直接導(dǎo)致的結(jié)果就是產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)愈加明顯。不同品牌的產(chǎn)品所能提供的功能差異越來(lái)越小，甚至不同企業(yè)所能提供的相關(guān)配套服務(wù)也逐漸趨同。對(duì)于為數(shù)眾多的從業(yè)者而言，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)定立足，就要有為用戶提供與眾不同的產(chǎn)品及服務(wù)的能力。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，數(shù)字告示行業(yè)的告訴增長(zhǎng)吸引了大批國(guó)際品牌的加入，如夏普、松下等顯示屏生產(chǎn)企業(yè)，英特爾等軟件提供商，在此趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)數(shù)字告示行業(yè)將逐漸告別傳統(tǒng)的由硬件研發(fā)到產(chǎn)品生產(chǎn)、軟件配套、銷售維護(hù)等環(huán)節(jié)均有一家企業(yè)“大包干”的模式，轉(zhuǎn)而向各個(gè)環(huán)節(jié)均有高度專業(yè)化的供應(yīng)商的模式發(fā)展。

　　此外，伴隨著國(guó)內(nèi)公告行業(yè)的日漸成熟，以及用戶群體的不斷擴(kuò)增，用戶需求也逐漸呈現(xiàn)出差異化的趨勢(shì)。盡管各個(gè)廠商都在不斷完善軟硬件系統(tǒng)的兼容性和擴(kuò)展性，但面對(duì)千差萬(wàn)別的用戶需求，“標(biāo)準(zhǔn)化”產(chǎn)品仍很難完全滿足用戶的個(gè)性化使用需求。

　　面對(duì)日漸深入的市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)程，誰(shuí)能提供完美的用戶體驗(yàn)，誰(shuí)就將主導(dǎo)市場(chǎng)。對(duì)于傳統(tǒng)的中小廠商而言更是如此，無(wú)法在品牌效應(yīng)與規(guī)模上與國(guó)際巨頭抗衡，就應(yīng)當(dāng)發(fā)揮“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)而以個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)滿足市場(chǎng)需求。

　　在競(jìng)爭(zhēng)壓力的推動(dòng)下，數(shù)字告示企業(yè)逐漸擺脫了單一的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，特別針對(duì)不同用戶的差異化需求，推出了各具特色的數(shù)字告示新品，從而將“3D”、“高亮”等新概念引入數(shù)字告示行業(yè)。

　　大屏顯示新概念層出不窮

　　日趨成熟的數(shù)字告示行業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品及軟件服務(wù)提出了越來(lái)越高的要求，單純的“告知”功能已經(jīng)無(wú)法獲得較高的用戶滿意度。而近年來(lái)行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)的不少新概念，也充分體現(xiàn)了企業(yè)滿足不同用戶獨(dú)特經(jīng)營(yíng)環(huán)境、受眾群體、使用方式的目標(biāo)。

　　其中，一體機(jī)是業(yè)內(nèi)關(guān)注度極高的概念。在商場(chǎng)、酒店、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所，經(jīng)營(yíng)者需要相當(dāng)高的告示內(nèi)容自主性，而一體機(jī)則能夠?yàn)橛脩籼峁┮粋�(gè)完整的廣告播放系統(tǒng)，從而令用戶可以自己編輯、控制內(nèi)容的播放，擁有極高的內(nèi)容主導(dǎo)性。更由于系統(tǒng)具備互動(dòng)性體驗(yàn)，從而能幫助用戶更加準(zhǔn)確高效地向受眾投放廣告信息。

　　為了滿足用戶的多種應(yīng)用需求，內(nèi)置應(yīng)用方案也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。如某品牌發(fā)布的數(shù)字告示機(jī)及配套管理工具，可量身定制高品質(zhì)的圖片，視頻，和音頻應(yīng)用，以及配置不同數(shù)量的視頻、音頻接口來(lái)選擇不同的視頻分辨率。從而實(shí)現(xiàn)小數(shù)量分布的多信息顯示到大型網(wǎng)絡(luò)建制的多媒體內(nèi)容播放。

　　3D顯示由于其完美的臨場(chǎng)體驗(yàn)，因而成為數(shù)字告示行業(yè)的另一個(gè)焦點(diǎn)。國(guó)內(nèi)某品牌的3D多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)目前已上市，該系統(tǒng)無(wú)需佩戴特制眼鏡即可觀看，并整合了專業(yè)3D視頻處理軟件，采用網(wǎng)絡(luò)集中管理，操作便捷，立體感強(qiáng)，目前已在麥當(dāng)勞等商家得到了成功應(yīng)用，并獲得了銷售提升的應(yīng)用效果。

　　針對(duì)戶外及特殊場(chǎng)合對(duì)顯示亮度的需求。部分廠商也研發(fā)出了高亮度的告示產(chǎn)品，如可用于戶外及強(qiáng)光下的高亮液晶屏、高亮車載顯示屏等，在博物館、加油站等場(chǎng)所已得到成功應(yīng)用。

　　針對(duì)極端應(yīng)用環(huán)境下的使用需求，產(chǎn)品的三防性能也逐步得到加強(qiáng)。如某品牌的戶外廣告機(jī)，除采用鋼化防反射玻璃，溫濕度控制裝置外，還采用了防塵防水設(shè)計(jì)，抗沙塵、耐腐蝕，可滿足戶外長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)轉(zhuǎn)的使用需求，有效推動(dòng)了數(shù)字告示廣告機(jī)在戶外等環(huán)境的應(yīng)用。

　　此外，在交互功能方面，部分產(chǎn)品更可整合觸控屏幕、鼠標(biāo)、鍵盤等，以達(dá)到互動(dòng)的進(jìn)階應(yīng)用，可用于問(wèn)卷調(diào)查、商城平面圖等應(yīng)用。
　　
　　新概念的應(yīng)用為數(shù)字告示產(chǎn)品帶來(lái)了有效的差異化，通過(guò)細(xì)分定位能夠?yàn)樘囟�領(lǐng)域用于帶來(lái)更加完善的應(yīng)用體驗(yàn)和廣告效果，也更加有利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

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