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四年一度，無數(shù)球迷翹首以盼的世界杯激戰(zhàn)正酣。每屆世界杯期間都是彩電銷售旺季。以往電視廠商的宣傳口號還是“換臺電視看世界杯”，今年則升級成了“換3D電視看3D世界杯”。
與往屆不同，南非世界杯是有史以來首屆3D世界杯，包括三四名爭奪賽、決賽在內(nèi)的25場次比賽將通過3D格式轉(zhuǎn)播。對于不能親臨現(xiàn)場的球迷來說，3D效果的足球賽更為動感十足，帶來更為真實(shí)的感受。
3D世界杯引燃了3D電視市場，在這場爭奪中，日韓品牌儼然是主力戰(zhàn)將。
在國產(chǎn)品牌中，盡管創(chuàng)維、長虹、康佳、TCL、海信等都聲稱推出了3D電視，但3D顯然還不是他們的主戰(zhàn)場。眼下擺在國產(chǎn)彩電品牌面前的更大課題，或許還是如何收復(fù)失地，從外資品牌手中搶得更多的市場份額。
根據(jù)Display Search的最新統(tǒng)計(jì)，中國彩電品牌總銷量目前占到全球市場的21.4%，為歷史最高。與此同時，日韓品牌的市場占有率卻有所下降。
南非世界杯會否是國產(chǎn)品牌打翻身仗的又一個好機(jī)會，他們又有何動作？
索尼：“正牌”贊助商出師3D
事實(shí)上，南非世界杯能夠?qū)崿F(xiàn)3D播出，背后是索尼之功。
作為FIFA(國際足聯(lián))合作伙伴中唯一的電子類品牌，索尼向南非世界杯提供了3D技術(shù)。實(shí)現(xiàn)3D 播出的25場比賽，正是使用了索尼的3D專業(yè)攝像機(jī)來拍攝。
有了前端優(yōu)勢，索尼毫無疑問會大力推動其消費(fèi)者端的發(fā)展。索尼公司表示，自2010年起，將會加快3D從專業(yè)到消費(fèi)領(lǐng)域的拓展，把3D技術(shù)整合應(yīng)用到廣泛的消費(fèi)產(chǎn)品系列中，如液晶電視、錄像機(jī)、筆記本電腦及PS3游戲機(jī)等。
當(dāng)下，為了方便觀眾收看3D版世界杯，索尼已經(jīng)推出了3D電視，6月初在北京、上海等地的蘇寧、百思買等家電賣場亮相。
索尼(中國)有限公司總裁永田晴康此前表示，希望到2012年索尼電視銷量中的一半來自3D電視，3D相關(guān)產(chǎn)品(不包括內(nèi)容)銷售額能夠達(dá)到740億元人民幣左右。
索尼擁有3D的全產(chǎn)業(yè)鏈，可以提供拍攝、制作、播出的一系列技術(shù)和設(shè)備，索尼影視娛樂公司還可以提供3D節(jié)目片源，這也是其發(fā)展3D的優(yōu)勢所在。據(jù)稱，南非世界杯之后，索尼將進(jìn)一步向消費(fèi)者提供從3D電影到立體3D游戲等多種3D內(nèi)容。
三星：搭“便車”的搶占了先機(jī)
盡管索尼公司董事長、首席執(zhí)行官兼總裁霍華德•斯金格表示，“向3D的轉(zhuǎn)換正在進(jìn)行，索尼希望在各方面都成為領(lǐng)導(dǎo)者”，然而，來自韓國的競爭對手三星已經(jīng)先行一步了。
在今年1月的美國CES(國際消費(fèi)電子展)上，松下、索尼、LG等彩電巨頭紛紛展出了3D電視，然而，三星第一個把自己的3D電視產(chǎn)品推向了世界上最重要的兩個市場——中國和美國。
4月7日，三星在中國發(fā)布了三款3D LED電視，同日，其中一款開始在賣場上市，成為最早在國內(nèi)上市的3D電視。
可謂快人一步，占盡先機(jī)，三星在南非世界杯開幕之前便策劃了大量的營銷推廣活動。據(jù)韓國聯(lián)合通訊社報(bào)道，搭上世界杯“便車”，三星3D電視銷售紅火。三星電子預(yù)測，截至6月底，總銷量累計(jì)可能分別達(dá)3萬臺和60萬臺，截至今年年底，總銷量有望達(dá)260萬臺。
海信：廣告打到世界杯上空
南非世界杯前夕，海信在南非第二大城市開普敦“綠點(diǎn)”世界杯賽場附近搭建起了一座高達(dá)50米、內(nèi)有36個豪華觀光車廂的摩天輪。游客登上摩天輪不僅可以俯瞰“綠點(diǎn)”世界杯賽場，還可以通過車廂內(nèi)安裝的海信LED液晶電視，收看關(guān)于世界杯足球賽況的高清視頻報(bào)道。
事實(shí)上，海信之于南非，并不是一個外來客。早在1996年，海信已在南非建廠，設(shè)立有專門的產(chǎn)品研究中心，針對南非實(shí)際情況研發(fā)產(chǎn)品。海信南非公司職工中有95%以上來自當(dāng)?shù)亍?br>
以本土公司的名義，海信圍繞世界杯做了大量營銷活動。據(jù)介紹，海信目前已累計(jì)向南非世界杯投入超過3000萬蘭特(約合400萬美元)資助。這當(dāng)中包括向當(dāng)?shù)卮笈鷮W(xué)校、醫(yī)院、社區(qū)、貧困家庭捐贈數(shù)以萬計(jì)的電視機(jī)等。
目前，海信電視機(jī)在南非的市場占有率達(dá)10%。并且，海信還把整個非洲作為品牌發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域。海信分管國際營銷業(yè)務(wù)的副總裁林瀾介紹說，目前，海信在南非、阿爾及利亞、埃及等地?fù)碛?個生產(chǎn)基地。
創(chuàng)維：主推“高清一體機(jī)”
對于廣大球迷而言，即使看不到3D版世界杯，能看到高清版的，也已經(jīng)無異于一場饕餮盛宴。不過，目前普通市民家中使用的大都是標(biāo)清機(jī)頂盒，尚無法收看高清電視。
值世界杯之機(jī)，創(chuàng)維借這一點(diǎn)大做文章。早在世界杯之前，創(chuàng)維就將其高清一體機(jī)推向市場，開始大規(guī)模促銷推廣。創(chuàng)維稱，已與全國70多個城市的廣電局成功簽署合作協(xié)議，消費(fèi)者辦理數(shù)字電視接收業(yè)務(wù)，無須再安裝和購買機(jī)頂盒，依靠其高清一體機(jī)即可實(shí)現(xiàn)數(shù)字信號接收，最終實(shí)現(xiàn)直接觀看高清頻道。
長虹：國產(chǎn)3D的前鋒
長虹勇敢地把自己推向了3D前臺，直面日韓品牌的挑戰(zhàn)。
在蘇寧的易購網(wǎng)絡(luò)商城，記者看到，在售的3款55吋3D電視，三星售價24999元，LG售價25999元，長虹售價19231元，相比具有較大的價格優(yōu)勢。
不過，三星等日韓品牌3D電視具備2D轉(zhuǎn)3D的功能，因此，雖然國內(nèi)世界杯轉(zhuǎn)播沒有采用3D格式，但通過3D電視的轉(zhuǎn)換功能，普通2D圖像看起來也有立體效果。而長虹3D電視并不具備2D轉(zhuǎn)3D的功能，但這并沒有妨礙其世界杯促銷戰(zhàn)略。5月28日，作為“世界杯獻(xiàn)禮”，長虹又推出了3D歐寶麗電視。
TCL：老老實(shí)實(shí)打“亞運(yùn)牌”
與眾多電視品牌或明或暗地打世界杯“擦邊球”不同，TCL老老實(shí)實(shí)地在打“亞運(yùn)牌”。在電視廣告中，TCL只字不提世界杯，只說自己是“2010年廣州亞運(yùn)會合作伙伴”。
據(jù)了解，TCL目前正為廣州亞運(yùn)會再現(xiàn)“中國文化、嶺南文化”的目標(biāo)提供全方位的支持，以資金、技術(shù)、服務(wù)等多種方式支持亞運(yùn)成功運(yùn)營，通過TCL“亞洲之路”、“亞運(yùn)中國行”大型文藝晚會、“快樂亞運(yùn)新視界”全國巡演等一系列亞運(yùn)整合推廣活動，宣傳廣州、推廣亞運(yùn)。
眾人都爭世界杯，TCL穩(wěn)打穩(wěn)扎，推廣“亞運(yùn)”概念，是獨(dú)辟蹊徑之法，還是另一場營銷盛典——11月舉行的廣州亞運(yùn)會營銷戰(zhàn)的開始？
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文章來源：《中國經(jīng)濟(jì)周刊》
