東芝投影“王朝”的覆沒 返看今朝

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東芝王朝的覆沒

　　東芝投影機(jī)在中國不僅僅給消費者帶來品質(zhì)優(yōu)越的產(chǎn)品，同時也給中國投影市場注入新鮮活力。成功不是偶然的，但失敗一定有必然的原因。東芝投影機(jī)盡管在國內(nèi)做得非常不錯，這是因為神州數(shù)碼強(qiáng)大的分銷能力，所以東芝長期在中國占據(jù)前兩名。但是，在世界上的其他國家包括日本國內(nèi)，東芝投影機(jī)的市場占有率都不高，在全球的弱勢也決定了東芝投影機(jī)這條線在東芝公司內(nèi)部的地位。

　　再次，國際經(jīng)濟(jì)形勢的影響，2009年Q1季度，全球投影機(jī)行業(yè)銷量相比去年同期水平下滑了9%，僅售126萬臺。國際形勢不景氣，但是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，投影機(jī)的銷售狀況相比往年同期也并未受到明顯的影響。但是，由于母公司經(jīng)受不住金融風(fēng)暴的壓力，只好斷臂保身。在此，東芝也給出解釋：投影部門全球虧損，未來市場發(fā)展空間不大，占東芝集團(tuán)產(chǎn)出比例非常小，東芝在投影機(jī)產(chǎn)品上不掌握壟斷性技術(shù)和核心關(guān)鍵部件，東芝未來的精力集中在核電、基礎(chǔ)設(shè)施、醫(yī)療、半導(dǎo)體等高附加值產(chǎn)品市場。據(jù)有關(guān)消息透露，2008年東芝就投影機(jī)一項就虧損3000萬美元；因此到2009年3月為止，整個東芝集團(tuán)在2009年凈虧損為3500億日元，約合人民幣248億元，這也創(chuàng)下了東芝集團(tuán)成立以來的虧損記錄。

　　民以食為天，商以利為本。從2009年全球投影市場的走勢分析，市場主要趨勢是價格的下降，占市場份額超過60%的產(chǎn)品價格出現(xiàn)超過60%以上的下降。兩個“60%”的結(jié)果是2009年賣一臺投影機(jī)的價格抵不上2006年一臺投影機(jī)的“利潤”。投影機(jī)“薄利”時代東芝出擊的失敗并非全是東芝策略不徹底以及金融危機(jī)負(fù)面影響的結(jié)果，甚至，這兩個原因只是最終問題發(fā)生的催化劑。作為一家以重型工業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)為主、偏向技術(shù)型的企業(yè)，東芝的內(nèi)在文化一直不適合“薄利”產(chǎn)品營銷組織，尤其是不適合眼下投影機(jī)這種即擁有“薄利”特征，又不具有“很大”的銷量的產(chǎn)品。

　　不僅如此，面對金融危機(jī)、全球投影薄利時代，東芝投影機(jī)產(chǎn)品缺乏“亮點”，產(chǎn)品線的單一是東芝投影機(jī)“第一個”倒下的重要原因。

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文章來源：中國投影網(wǎng)