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數(shù)字告示玩互動(dòng) 創(chuàng)新科技更具商機(jī)

中國(guó)視聽網(wǎng)資訊 更新時(shí)間:2010-7-19 14:47:31  編輯:心怡  [ ]     手機(jī)訪問

  看板上的廣告,是否真能引發(fā)消費(fèi)群眾的興趣?每天不停重復(fù)輪播廣告的大型電子看板,真的值得砸下大筆預(yù)算嗎? 除了播影片,品牌可以如何和看板下方的民眾傳感情?

  人潮聚集、商家林立的地方,處處都可見商機(jī)。不論是傳統(tǒng)大型戶外帆布看板、或后起之秀的電子數(shù)字看板等,誰(shuí)都想搶下版位,大肆鋪張的讓自家商品曝光。品牌如何在大型數(shù)字電子看板下,結(jié)合互動(dòng)性的廣告,引發(fā)消費(fèi)群眾的好奇心,關(guān)心你的產(chǎn)品?

  以西門町六號(hào)出口前的大型數(shù)字標(biāo)牌來(lái)說,假日群眾密集度高,站在騎樓下幾分鐘之內(nèi),最新的電影信息、音樂潮流盡收眼底。大屏幕每天不間斷地輪播業(yè)主認(rèn)為的會(huì)吸引人的廣告,試圖勾起群眾蠢蠢欲買的欲望。

  數(shù)字告示看板剛出爐時(shí)所創(chuàng)造的視覺刺激,制造了不少新鮮感,人群都會(huì)定睛停駐觀看,但久了卻會(huì)覺得疲乏,甚至因?yàn)闆]新鮮感,對(duì)看板到了一種視而不見的地步。最后成為在紅綠燈轉(zhuǎn)換的短暫時(shí)刻里,雙眼視線暫時(shí)聚焦的方向。

  但互動(dòng)設(shè)計(jì)公司SPACE 150為美國(guó)服飾品牌Forever 21,特別制作了一種大型交互式廣告,同時(shí)結(jié)合運(yùn)用戶外數(shù)字看板,讓原來(lái)單調(diào)輪播的廣告有了新風(fēng)貌。

  在這個(gè)特殊的互動(dòng)廣告影片中,輪流出現(xiàn)不同的巨型妙齡模特兒,做出一些舉動(dòng)吸引民眾圍觀。由于人們都有看熱鬧的心態(tài),所以大家都抱著好奇心去看“別人都在看什么”。

  前一刻是綁麻花辮的女模,手持拍立得與路人互動(dòng),揮手示意要大家靠攏點(diǎn)拍照,神奇的是顯影后的照片,正是站在大看板下某群佇立觀看的民眾!再來(lái)是女模提著Forever 21袋子,蹲下拍了一位路人的照片,并輕輕地親吻了照片一下。真是讓人看了又驚又喜,也咋舌互動(dòng)科技運(yùn)用上的技術(shù)如此精進(jìn)。

  創(chuàng)新科技玩互動(dòng) 更具商機(jī)!

  通常這類監(jiān)控的技術(shù),多運(yùn)用在政府公家機(jī)關(guān)或保全相關(guān)事宜,而SPACE 150在先前征詢過專家詳細(xì)細(xì)節(jié)后,才使用可以在61英尺(約18.59公尺)上攝影的高分辨率攝影機(jī),捕捉在大街上穿梭的人群,再經(jīng)由內(nèi)建的數(shù)碼復(fù)合后,呈現(xiàn)出播放中的影像。

  紐約時(shí)代廣場(chǎng)上的廣告板位,可說是“寸”土寸金,品牌若不在宣傳造勢(shì)創(chuàng)造出差異化,拿出看家本領(lǐng),怎么能在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)立足?SPACE 150承襲戶外數(shù)字看板原本的功能性之外,更賦予它強(qiáng)大的附加價(jià)值,讓它使出高科技的七十二變,打破電子看板只能重復(fù)輪播的命運(yùn),給消費(fèi)者不同的感官刺激,也幫助Forever 21打造出”時(shí)尚、創(chuàng)新、走在時(shí)代尖端”的品牌印象。

  前幾天晚上,到了西門町,六號(hào)出口外的廣場(chǎng)空蕩蕩的,沒幾個(gè)人抬頭看數(shù)字標(biāo)牌。我想,“刺激”二字是現(xiàn)在所有廣告與行銷同業(yè)最該放在心上的。

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