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【中國投影網(wǎng)資訊】隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，各種新的媒介形式不斷在廣告市場上涌現(xiàn)，液晶媒體就是戶外廣告的一種新形式。戶外廣告以其低廉的價(jià)格、較高的達(dá)到率和良好的短期回報(bào)率，越來越受到更多用戶的青睞。
此外，“分眾化”時(shí)代的到來給液晶媒體的發(fā)展注射了一針“強(qiáng)心劑”。一直以來，最令廣告界頭疼的莫過于如何提高廣告機(jī)中目標(biāo)受眾的精確度。近年來各種新型媒體的興起和傳統(tǒng)媒體的重新洗牌和跨媒體合作，使得各媒體的價(jià)值和價(jià)格裂變驟增，而廣告主面對廣告媒體的濫觴之勢，也有一種挑花了眼的感覺，他們往往采取密集的廣告轟炸，使用各種媒體進(jìn)行全方位立體化的傳播，這種策略有時(shí)確實(shí)能做到讓品牌家喻戶曉，但對有的產(chǎn)品來說，花大價(jià)錢換來的代價(jià)很有可能是“大炮打蒼蠅”的結(jié)果。中國廣告媒體的低分眾度，導(dǎo)致了大量的廣告（７０％～８０％）消耗在定位錯(cuò)誤的受眾當(dāng)中。而液晶媒體由于其在選擇地點(diǎn)的時(shí)候是以“小眾化”為目的，因此在分化受眾方面可以做到高度精確。在大眾營銷向分眾行銷轉(zhuǎn)變的過程中，液晶媒體可以使廣告更加有效地傳播給經(jīng)過細(xì)分后的目標(biāo)受眾。
更加貼近用戶需求
可以說，提高消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注度是液晶媒體的最重要優(yōu)點(diǎn)。如看電視聽廣播時(shí)，逢廣告時(shí)段就轉(zhuǎn)臺；看報(bào)紙時(shí)，直接翻過廣告頁；上網(wǎng)時(shí)，一彈出廣告馬上就按關(guān)閉鍵。這樣消費(fèi)者對廣告的關(guān)注度和記憶率都會(huì)下降，導(dǎo)致廣告的浪費(fèi)。
然而，液晶媒體作為一種高科技產(chǎn)物，其動(dòng)感的畫面和逼真的色彩能吸引消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注，再加上它播放的時(shí)間一般都是目標(biāo)受眾群體比較空閑無聊的等待時(shí)間，因此絕大部分受眾不會(huì)對它產(chǎn)生逆反心理，反而會(huì)主動(dòng)選擇觀看。數(shù)據(jù)表明，在一個(gè)安裝了液晶媒體的樓宇受眾人群中，74.2％人在每次等候電梯時(shí)都會(huì)經(jīng)常關(guān)注這種液晶電視媒體所播放的內(nèi)容，其中每天都會(huì)看的人達(dá)到45.9％。喜歡這種液晶電視媒體廣告的受眾達(dá)到71％，其最大的原因是他們認(rèn)為在接受這種廣告信息的同時(shí)沒有浪費(fèi)自己時(shí)間，還給枯燥的等候時(shí)間增添了一些活躍的氣氛。
同輝佳視 液晶廣告機(jī)
此外，液晶媒體的播出形式非常靈活，它可以因地制宜的與產(chǎn)品的營銷活動(dòng)結(jié)合起來。比如說，在屏幕的下方以滾動(dòng)字幕的形式播報(bào)該產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐拇黉N情況，這樣可有效縮小消費(fèi)者與具體產(chǎn)品之間的距離，促成其購買行為在短時(shí)間內(nèi)完成。從傳播環(huán)境來看，液晶媒體的廣告發(fā)布環(huán)境較為單純，它和寫字樓、酒店、超市、高檔住宅等場所的有機(jī)融合所產(chǎn)生的封閉式空間不僅大大降低了廣告的干擾，更能產(chǎn)生半強(qiáng)制性的收視特點(diǎn)，與接觸其它媒體頻率相比，受眾每天接觸到液晶媒體的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出接觸到其它媒體的頻率。
對于廣告主來說，液晶媒體最吸引他們的地方就是其低廉的成本。與傳統(tǒng)媒體相比較，戶外液晶媒體由于其有效到達(dá)率較高，因此千人成本相對較低。液晶媒體在公共場所的出現(xiàn)，其嶄新的媒體形式本身就容易成為一種關(guān)注焦點(diǎn)。比如在上海等都市街頭出現(xiàn)的流動(dòng)液晶媒體就吸引了許多好奇消費(fèi)者的觀望，很多消費(fèi)者甚至尾隨“廣告人”，仔細(xì)打量液晶電視上播放的廣告信息，這樣在無形中會(huì)帶動(dòng)某種群體行為，產(chǎn)生廣泛的波及效應(yīng)。此外，由于液晶媒體是對一個(gè)小范圍流動(dòng)人群的傳播，它所傳遞的產(chǎn)品信息很容易成為輿論焦點(diǎn)，引發(fā)這類人群的共同關(guān)注和討論，促成同事之間、家庭之間或相似消費(fèi)指向群體的同時(shí)關(guān)注，使他們對液晶視頻廣告產(chǎn)生共鳴。試想，如果一個(gè)寫字樓的白領(lǐng)們在觀看了某則廣告之后，紛紛對此發(fā)表議論，欣賞也好，爭執(zhí)也罷，品牌的認(rèn)知度就在不知不覺中得到了提升，這種“口口相傳”的傳播效應(yīng)相信還可以為廣告主節(jié)省下不少的廣告費(fèi)用。
液晶廣告機(jī)的概念和功能
廣告機(jī)是利用標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器、液晶電視機(jī)，通過聯(lián)網(wǎng)和多媒體系統(tǒng)控制等方式實(shí)現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)備。
數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化是多媒體廣告機(jī)的特點(diǎn)，多媒體廣告機(jī)有單機(jī)版和網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)，單機(jī)版的液晶廣告機(jī)，以CF卡、SD卡、光盤、U盤等為存儲(chǔ)設(shè)備，支持熱插拔，更換內(nèi)容方便快捷。同時(shí)成本低廉，適合小型的百貨、服務(wù)、餐飲等企業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)，可以在播放器端采用智能管理模塊實(shí)現(xiàn)對播放器的遠(yuǎn)程管理和控制，并且在服務(wù)器端實(shí)現(xiàn)完整的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議以及遠(yuǎn)程管理和控制功能。能夠?qū)h(yuǎn)程終端實(shí)現(xiàn)靈活的管理，多媒體播放質(zhì)量不受帶寬制約，頻道不受服務(wù)器限制，可以有任意多頻道，甚至是每一個(gè)終端都有獨(dú)立的頻道。既可以對成百上千個(gè)播放器進(jìn)行集中統(tǒng)一的管理，也可以分級分區(qū)進(jìn)行分布式管理。
同輝佳視液晶廣告機(jī)在商場
液晶廣告機(jī)應(yīng)用于戶外廣告市場，主要應(yīng)用于商業(yè)樓宇、學(xué)校、醫(yī)院、公共交通等行業(yè)。因此，液晶廣告機(jī)還具有針對性強(qiáng)、到達(dá)率高、強(qiáng)制性觀看、城市覆蓋率高、低碳環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，廣告機(jī)已經(jīng)成為展示戶外廣告的最佳平臺。
同輝佳視高亮度全天候液晶室外機(jī)，采用了1500～2200cd/m2的超高亮度液晶顯示器、帶溫控設(shè)備的機(jī)柜并應(yīng)用同輝室外顯示專利技術(shù)組裝而成。超高亮度液晶產(chǎn)品打破液晶顯示設(shè)備不適合明亮環(huán)境下應(yīng)用的局限。非凡的屏幕亮度，卓越的減反射技術(shù)、超寬視角以及其艷麗的色彩，即使在極強(qiáng)的日光照射下，依然保持絕佳顯示效果。同輝佳視公司設(shè)計(jì)制造的堅(jiān)固的柜體結(jié)構(gòu)、內(nèi)部加裝溫濕度控制裝置、灰塵防護(hù)功能等，全面保證顯示器長時(shí)間運(yùn)行的穩(wěn)定性，同輝佳視高亮度全天候液晶室外機(jī)具有以下特點(diǎn)：
1.系統(tǒng)采用工業(yè)級高清、高亮液晶顯示器作為顯示終端，亮度可達(dá)1500cd/m2以上，經(jīng)久耐用，平均5萬小時(shí)無故障。
2.在機(jī)柜內(nèi)加裝播控裝置，可方便有效地的通過網(wǎng)絡(luò)對設(shè)備及播放內(nèi)容進(jìn)行管理，支持LAN，WAN，CDMA等多種網(wǎng)絡(luò)模式。
3.可加裝觸摸裝置，使顯示內(nèi)容更具互動(dòng)性，更具趣味性，更具吸引力，能夠更好的達(dá)到信息傳遞與互動(dòng)的目的。
4.加裝紅外/微波自動(dòng)識別系統(tǒng)后，可檢測是否有受眾在近距離駐足觀看，從而切換不同的播放內(nèi)容。如：當(dāng)屏幕正前方近距離無人時(shí)播放廣告，公益宣傳等內(nèi)容；當(dāng)系統(tǒng)檢測到有人在近距離駐足觀看時(shí)，播放內(nèi)容自動(dòng)切換為觸摸查詢或其他內(nèi)容。從而實(shí)現(xiàn)一機(jī)多用，一機(jī)多能的效果。
目前的戶外媒體，早就突破了形式單一的廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體。主要可以分為兩大類：平面廣告和媒體廣告。平面廣告雖然成本低，但相對的局限性太大，給人的感覺不夠自然，而媒體廣告液晶廣告機(jī)則憑借其清晰的圖像、逼真的畫面、生動(dòng)形象的展示效果牢牢站穩(wěn)了主角的位置。
隨著數(shù)字科學(xué)的進(jìn)步和廣泛運(yùn)用，媒體整合理念也日趨完善，戶外媒體也已經(jīng)成為中國21世紀(jì)廣告界的新寵，其發(fā)展?jié)摿σ策h(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。
數(shù)據(jù)顯示，2007年中國戶外廣告市場的增幅為15%，達(dá)到2000億元，而受惠于北京奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)，2008年中國戶外廣告市場迎來一個(gè)增長高峰，較2007年大幅增加25%，達(dá)到2450億元。目前，國內(nèi)戶外廣告的年增長量為20%～30%，而且隨著中國城市環(huán)境建設(shè)的改善和戶外廣告形式的不斷創(chuàng)新，它的增幅還會(huì)更高。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
