假如給專業(yè)音響專業(yè)音響燈光的發(fā)展劃分階段,那么08奧運年稱得上是一個光輝的節(jié)點,因為從此國外品牌一統(tǒng)天下的局面開始松動,少數(shù)民族品牌成為行業(yè)領(lǐng)袖并廣為人知。但08年至今,行業(yè)加劇競爭帶來的各種陣痛引發(fā)我們思考:
三個要解決的問題
其一,民族企業(yè)如何提高品牌的附加值,以增強與國際品牌的競爭力?從北京展、廣州展、上海展這三大行業(yè)展會可以看出,國外品牌正步步為營、加強對中國市場的占領(lǐng)。國內(nèi)個別企業(yè)雖然已在大型國際活動中嶄露頭角,但更多的囿于提供擴聲、燈光系統(tǒng)的運營保障,缺少與活動創(chuàng)意、制作團隊的跨平臺整合營銷。效仿國際大品牌,走資源整合之路,我們該如何行動?這不僅考驗一個企業(yè)的魄力,更考驗一個企業(yè)是否具有共謀大事的智慧。
其二,市場越來越多的被國內(nèi)外大型企業(yè)搶占,面對這一現(xiàn)狀,小企業(yè)是繼續(xù)守望在懸崖邊上,還是選擇與國際大牌企業(yè)聯(lián)姻,走資產(chǎn)并組的借力之道?小企業(yè)渠道建設(shè)不暢通,新品研發(fā)又難以滿足市場需求,因此“二八”原則似乎在音響專業(yè)音響燈光同樣適用,即業(yè)內(nèi)80%的市場被20%的優(yōu)勢企業(yè)瓜分。大型企業(yè)甚至還把持著行業(yè)標準的制定權(quán),飽受沖擊之苦的小企業(yè),未來該何去何從,這是一個必須要果斷做出的選擇。
其三,中國音響燈光產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象突出,但“有區(qū)域品牌無企業(yè)品牌”是不爭的事實,未來怎樣才能讓企業(yè)受惠于品牌經(jīng)濟,得到實實在在的好處?以恩平為例,現(xiàn)在恩平麥克風(fēng)產(chǎn)業(yè)在全國如雷貫耳,但被人記住的企業(yè)品牌能有幾家?這是極不對稱的現(xiàn)象。靠原始資本積累起來的產(chǎn)業(yè)不能任由原始競爭,在扶植龍頭企業(yè)打造高端品牌方面,政府和相關(guān)部門大有作為。
國內(nèi)與國外,小企業(yè)與大企業(yè),個體與整體,這三大維度或許是未來幾年,中國音響專業(yè)音響燈光要認真思考的方向。
兩個要把握的機遇
創(chuàng)新精神的歸位。日前,北展主辦方?jīng)Q定,從2011年起,PALM展將開始評選專利創(chuàng)新獎。從之前的“評優(yōu)”到今年的“評獎”,暗含的深意迥然不同。創(chuàng)新獎表彰那些具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品,或許這些產(chǎn)品并不成熟,但一定凝聚了企業(yè)的創(chuàng)新精神在其中。
通過展會平臺設(shè)立創(chuàng)新獎,鼓勵行業(yè)那些勇于創(chuàng)新的企業(yè),這并不是北展主辦方特有的舉措,英國最大的音響專業(yè)音響燈光展會PLASA展就設(shè)有PLASA創(chuàng)新獎,2010年共有62項產(chǎn)品獲得提名,每年問鼎獎項的產(chǎn)品都引領(lǐng)著行業(yè)下一輪發(fā)展潮流。
鼓勵創(chuàng)新在任何行業(yè)都是永恒的話題,尤其是在仿造盛行、缺乏專利意識的國內(nèi)市場。從音響燈光產(chǎn)業(yè)聚集地廣州的成長經(jīng)驗來看,困擾創(chuàng)新精神延伸的原因有四個:
首先,技術(shù)研發(fā)人才的稀缺導(dǎo)致企業(yè)無法開展創(chuàng)新;其次,對絕大多數(shù)企業(yè)而言,高昂的研發(fā)成本讓他們望而卻步;第三,企業(yè)銷售導(dǎo)向型的經(jīng)營模式,沒有給研發(fā)留出太大空間;第四,仿冒企業(yè)魚目混珠,擾亂了市場競爭體系,創(chuàng)新精神得不到尊重。
如今,行業(yè)協(xié)會首次以評獎的方式鼓勵創(chuàng)新,引導(dǎo)企業(yè)加大研發(fā)力度,將對未來產(chǎn)業(yè)的良性、健康發(fā)展起到推動作用。
史無前例的發(fā)展契機。奧運、世博、亞運等一系列重大盛事相繼在中國舉辦,在專業(yè)音響燈光應(yīng)用史上,從來沒有出現(xiàn)過如此密集的發(fā)展良機。這一系列重大項目經(jīng)驗,是外界了解中國音響專業(yè)音響燈光發(fā)展的窗口。
從客戶的角度分析,選擇供應(yīng)商除了看重技術(shù)實力外,最重要的就是看是否擁有國內(nèi)外超大型項目的操作經(jīng)驗。這些經(jīng)驗不是單純靠金錢就可以獲得的,因此說中國音響燈光企業(yè)碰上了千載難逢的良機并不為過。
今后,國內(nèi)企業(yè)要面臨的是如何巧妙地借助這些寶貴資源提高國際競爭力,在保持高端產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢的同時,做強中低端產(chǎn)品,以高端領(lǐng)跑企業(yè)全線產(chǎn)品高歌猛進。
可以預(yù)見,未來幾年少數(shù)音響燈光企業(yè)將實現(xiàn)質(zhì)的跨越。你把握,或著不去把握,機會就在那里,不等,不留。
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文章來源:慧聰音響燈光網(wǎng)