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隨著國家“十二五”戰(zhàn)略的正式啟動，中國彩電行業(yè)進入深度結(jié)構(gòu)調(diào)整的新一輪景氣周期，將繼續(xù)快速穩(wěn)健發(fā)展，有望引領(lǐng)世界彩電行業(yè)發(fā)展格局，屹立于強國之林。而產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展多元紛呈，3D和智能將成市場主角。
（1）LEDBL平民化，iTV標配化，智能化成為新應(yīng)用
從各類液晶產(chǎn)品發(fā)展方面來看，LED背光液晶逐漸替代CCFL背光液晶，使其價格逐漸的平民化，并且繼續(xù)快速滲透，實現(xiàn)產(chǎn)品普及。奧維咨詢（AVC）預(yù)計，2015年LED背光液晶電視市場滲透率將超過94%。而網(wǎng)絡(luò)功能及智能化應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，將進一步促使彩電產(chǎn)品的差異化競爭，并且促使彩電企業(yè)運營模式的轉(zhuǎn)變，給彩電市場注入新的機會與挑戰(zhàn)。
（2）中國3D電視市場或?qū)⒏咚俪砷L
鑒于當前3D技術(shù)的不完善，如3D片源的不足、不易于長時間觀看等問題，使得3D電視短期內(nèi)將實現(xiàn)以差異化和高端形象配合LED的發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)能達到銷售規(guī)模和盈利能力的可持續(xù)性。奧維咨詢（AVC）預(yù)計，2015年中國3D電視的市場滲透率37%
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