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他如何把“聲音”賣出50億

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時間:2011-1-27 10:40:06  編輯:臧成  [ ]     手機訪問

在音頻技術(shù)這一行,杜比(Dolby)稱得上是個強大到無處不在的品牌,全世界超過40億件的消費類產(chǎn)品集成了杜比的技術(shù)。

杜比實驗室成立于1965年,以高品質(zhì)的音頻和環(huán)繞聲技術(shù)久負盛譽,大凡涉及娛樂體驗的領(lǐng)域,無論是縱向上,從錄音棚中的內(nèi)容創(chuàng)作到媒體節(jié)目的生產(chǎn)制作與分銷再到節(jié)目的播放,還是橫向上電影、廣播電視、游戲、手機,都離不開它。

當然,解決方案不是免費的午餐,杜比也會收取相應的授權(quán)費用。2009財年,杜比收到了5.95億美元的許可證收入,加上音視頻方面其他的設(shè)備、服務收入,其整體營收為7.2億美元,折合人民幣將近50億,其中的毛利高達6.55億美元,純利則為2.43億美元。杜比將其在聲音方面的技藝成功轉(zhuǎn)化為了一門不錯的生意。

目前,杜比還在積極推廣其新一代的杜比數(shù)字+方案,該方案能為高清電視廣播提供7.1聲道環(huán)繞聲,產(chǎn)生更加豐富生動的體驗,同樣音質(zhì)所需的帶寬還能大大減少,目前已經(jīng)成為美國數(shù)字電視國家標準的一個強制音頻格式,也是ETSI(歐洲電訊標準化協(xié)會)標準中數(shù)字電視和IPTV方面的強制標準,而諸如IPTV之類的應用,恰恰也是中國“三網(wǎng)融合”的重要組成部分。

實上,“三網(wǎng)融合”的大背景下,杜比的音頻技術(shù)或許能夠搶占先機,不僅僅因為技術(shù)成熟,已為多個國家確立為標準,而且在產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)前端的設(shè)備制造商,中端的廣電、電信運營商,終端的產(chǎn)品制造商以及內(nèi)容生產(chǎn)商都獲得了廣泛運用,這意味著,“融合”的時代它能提供幾乎現(xiàn)成的解決方案。

杜比說不上“大”,只是一家“小而美”的技術(shù)型公司,然而,“麻雀雖小,五臟俱全”,其全球化的運營、全產(chǎn)業(yè)鏈的布局、標準的控制力等層面,恐怕多數(shù)企業(yè)都難以企及,盡管其所專注的領(lǐng)域并不在鎂光燈照射的最顯眼之處。

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