打造郵政信息化投資新理念——星網(wǎng)銳捷推出郵政行業(yè)傳媒解決方案

　　河南省郵政公司從2007年開(kāi)始在洛陽(yáng)、漯河、新鄉(xiāng)、焦作等四地市陸續(xù)安裝了部份單體廣告機(jī)，進(jìn)行相應(yīng)的宣傳，但各地項(xiàng)目運(yùn)作一段時(shí)間后，暴露出一些問(wèn)題：?jiǎn)误w廣告機(jī)，信息無(wú)法及時(shí)更新；系統(tǒng)維護(hù)工作量大；各地市信息發(fā)布各自為陣，缺少統(tǒng)一管理；終端表現(xiàn)單調(diào)，無(wú)人關(guān)注。

　　對(duì)此，從2008年開(kāi)始，星網(wǎng)銳捷依托于全新打造的數(shù)字標(biāo)牌新概念，借助聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布技術(shù)和成熟的垂直行業(yè)傳媒運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，推出針對(duì)河南郵政行業(yè)的傳媒解決方案，著力打造“河南郵政多媒體信息聯(lián)播網(wǎng)”，為其信息化革新、品牌建設(shè)和拓展贏(yíng)利空間提供了有力的支撐。從2008年立項(xiàng)開(kāi)始，“河南郵政多媒體信息聯(lián)播網(wǎng)”經(jīng)過(guò)三期建設(shè)，100%深度覆蓋全省的城市和農(nóng)村市場(chǎng)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，在16個(gè)地級(jí)市分公司營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)累計(jì)已安裝1390臺(tái)終端，獨(dú)特的媒體價(jià)值得到當(dāng)?shù)乇姸鄰V告主的認(rèn)可，僅今年上半年的廣告收入就達(dá)到300多萬(wàn)元。

　　資源得天獨(dú)厚

　　事實(shí)上中國(guó)郵政展開(kāi)傳媒網(wǎng)絡(luò)建設(shè)具有其先天優(yōu)勢(shì)：

　�。�1）資源優(yōu)勢(shì)

　　郵政擁有11大專(zhuān)業(yè)，數(shù)千萬(wàn)的受眾群體，每個(gè)專(zhuān)業(yè)的受眾群體都具有廣泛的共性，全國(guó)郵政營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)7.6萬(wàn)處，郵政儲(chǔ)蓄網(wǎng)點(diǎn)3.4萬(wàn)處，郵政報(bào)刊圖書(shū)銷(xiāo)售點(diǎn)5.1萬(wàn)處。這些巨量的網(wǎng)點(diǎn)資源是能叫任何一個(gè)企業(yè)都為之垂涎的寶貴資源。

　�。�2） 關(guān)注度優(yōu)勢(shì)

　　根據(jù)中國(guó)郵政2009年對(duì)顧客每月光顧?quán)]局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，其中1-2次為41%、3-4次為14%、5-8次為9%、不定時(shí)的為36%，與此同時(shí)，根據(jù)進(jìn)一步測(cè)算，一般顧客在郵局營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)辦理業(yè)務(wù)的平均時(shí)間為10分鐘，43%的顧客會(huì)超過(guò)15分鐘。而顧客在營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等候業(yè)務(wù)受理的時(shí)間平均為15-30分鐘，這一點(diǎn)郵政營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)要明顯高于樓宇電梯，對(duì)受眾人群的信息深化程度和影響力是很明顯的。

　　（3）受眾優(yōu)勢(shì)

　　郵政網(wǎng)點(diǎn)每天營(yíng)業(yè)時(shí)間9-12小時(shí)，高峰期平均人流量120人/小時(shí)，在工業(yè)區(qū)、高校區(qū)的網(wǎng)點(diǎn)人流量可達(dá)到1000人/天，人流量大；平均停留時(shí)間15-30分鐘。郵政傳媒能影響龐大的人群，每日直接覆蓋數(shù)以?xún)|計(jì)的及鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口，從而具備廣泛的影響力。

　　優(yōu)越水到渠成

　　就此，星網(wǎng)銳捷針對(duì)河南郵政信息發(fā)布項(xiàng)目建設(shè)初期所走的彎路，主動(dòng)介入積極調(diào)整，新系統(tǒng)以其管理模式的集約性、科學(xué)性，產(chǎn)品形態(tài)的豐富性、實(shí)用性，信息形式的多樣性、新穎性，為河南郵政開(kāi)展廣告運(yùn)營(yíng)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

　　根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)，充分挖掘郵政營(yíng)業(yè)廳的場(chǎng)地空間資源優(yōu)勢(shì)，在等候大廳、業(yè)務(wù)窗口、理財(cái)VIP室、自助銀行、營(yíng)業(yè)廳入口、營(yíng)業(yè)廳、門(mén)楣等位置放置形態(tài)各異的屏幕設(shè)備，增加營(yíng)業(yè)廳現(xiàn)代氣息，提升形象。

　　“河南郵政多媒體信息聯(lián)播網(wǎng)”作為一個(gè)綜合傳媒，它借助于數(shù)字標(biāo)牌提供的傳媒運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的輔助與支撐，使用郵政系統(tǒng)內(nèi)部專(zhuān)網(wǎng)，覆蓋全省郵政系統(tǒng)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，以遠(yuǎn)程管理的方式，實(shí)現(xiàn)廣告發(fā)布、業(yè)務(wù)宣傳、社會(huì)公益信息傳播等媒體功能。目不僅幫助中國(guó)郵政全面樹(shù)立嶄新的營(yíng)業(yè)廳形象，更將營(yíng)業(yè)廳改造建設(shè)這一傳統(tǒng)的“花錢(qián)工程”轉(zhuǎn)變?yōu)榭捎枰猿掷m(xù)運(yùn)營(yíng)的“價(jià)值項(xiàng)目”，成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　提升順勢(shì)而行

　　通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的綜合研究與分析，星網(wǎng)銳捷進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，幾乎全國(guó)各省市郵政公司都具備類(lèi)似河南郵政的上述資源和條件：

　　郵政服務(wù)業(yè)務(wù)的內(nèi)容主要有郵政物流、報(bào)刊訂閱、報(bào)刊零售、集郵業(yè)務(wù)、特快專(zhuān)遞、郵政廣告、郵政電信業(yè)務(wù)等，客戶(hù)基礎(chǔ)龐大，具備廣告運(yùn)營(yíng)的媒體受眾資源條件。

　　其中函件局主要承接報(bào)刊和郵政廣告業(yè)務(wù)，經(jīng)濟(jì)效益都比較差，急需要增加可高利潤(rùn)的服務(wù)業(yè)務(wù)項(xiàng)目，才能突破困境。

　　廣告運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目被分眾傳媒、航美傳媒等公司證明是高收益的新興媒體。

　　所以郵政廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的建設(shè)是郵政業(yè)務(wù)發(fā)展中的必然選擇，目前，北京、遼寧等也已經(jīng)組建完成郵政信息聯(lián)播網(wǎng)等相關(guān)傳媒項(xiàng)目，安裝網(wǎng)絡(luò)液晶媒體播放機(jī)2500余臺(tái)，并取得了可觀(guān)的運(yùn)營(yíng)效益⋯⋯而無(wú)疑，卓越業(yè)績(jī)已經(jīng)為之展現(xiàn)了一片光明的前景。

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