intel何邁思 數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)存在兩大挑戰(zhàn)

英特爾公司嵌入式與通信事業(yè)部零售與數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)總監(jiān)-何邁思

但數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)充滿機(jī)遇的同時(shí)，還存在兩大挑戰(zhàn)：

    第一，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)。我們需要在標(biāo)準(zhǔn)化方面做更多工作，包括硬件、軟件、內(nèi)容創(chuàng)建、內(nèi)容交付、廣告以及數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的搜索等方面，我們必須在標(biāo)準(zhǔn)方面做得更好�，F(xiàn)在，英特爾已經(jīng)取得一些進(jìn)展。最近，我們公布了開(kāi)放性可插拔規(guī)范。2010年，我們宣布與微軟進(jìn)行戰(zhàn)略合作，基于英特爾處理器和微軟Windows Embedded Standard 7創(chuàng)建開(kāi)放式標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)。在標(biāo)準(zhǔn)方面，我們需要做更多工作。

    第二，視頻分析技術(shù)還有待提高，我們必須能夠衡量在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣告宣傳的效果。目前，我們還不知道哪些廣告有效果哪些沒(méi)有，但是相關(guān)技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)了。我們必須把它集成到網(wǎng)絡(luò)中，以便衡量廣告的效果并提供品牌商希望看到的投資回報(bào)率信息——廣告驗(yàn)證和廣告印象信息。

    分析人士認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在過(guò)去幾年已經(jīng)增長(zhǎng)了36%到42%。在全球經(jīng)濟(jì)仍不景氣的情況下，這是很令人吃驚的增長(zhǎng)速度。我們可以看到，包括交通、銀行、酒店和零售等所有數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的細(xì)分領(lǐng)域都在增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)確實(shí)是全方位的。目前，大多數(shù)數(shù)字標(biāo)牌部署在美國(guó)和歐洲。但我們發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)、巴西、印度、俄羅斯、土耳其、墨西哥等地區(qū)數(shù)字標(biāo)牌得到大量部署。總之，不管是在各個(gè)行業(yè)還是在各個(gè)地區(qū)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)都在增長(zhǎng)。

面對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的快速增長(zhǎng)，英特爾有兩項(xiàng)重要的計(jì)劃：

第一，是我剛才提到的開(kāi)放性可插拔規(guī)范。我們正努力找到一種可以插入面板背面的設(shè)備。

    為什么這很重要呢？如果你是面板OEM廠商，就必須開(kāi)發(fā)入門級(jí)、主流以及高端數(shù)字標(biāo)牌等一系列解決方案。如此以來(lái)，就需要建立三個(gè)不同的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，因?yàn)檫@三種解決方案的平臺(tái)有著不同的性能特征。但如果能簡(jiǎn)單地更換或調(diào)換面板上的計(jì)算元件會(huì)怎么樣？你只需一次投資，即可調(diào)換入門級(jí)、主流或高端播放器。研發(fā)投資也就降低了三分之二。這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也有好處，以前大多數(shù)技術(shù)人員需要到維修點(diǎn)維修其數(shù)字標(biāo)牌，而在目前這種情況下，他們基本上只需要自行更換硬件即可——拔出舊的媒體播放器并插入新的，就這么簡(jiǎn)單。這是英特爾為行業(yè)所帶來(lái)一個(gè)好想法。

第二，就是匿名視頻分析技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)非常重要�？匆幌�數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的廣告支出，我們不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)    只贏得了整個(gè)廣告支出的不到1%。一位分析師曾表示，2008年在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的投入大約是10億美元，預(yù)計(jì)明年這項(xiàng)投入將增加到40億美元。這是好消息，但全球廣告市場(chǎng)的規(guī)模高達(dá)5000億美元，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)占比仍不足1%。而在銷售點(diǎn)處最有效的廣告媒介——數(shù)字標(biāo)牌只占全球廣告市場(chǎng)的不到1%。如果這個(gè)數(shù)字能達(dá)到20%，那就是每年1000億美元，比分析師預(yù)測(cè)的明年的數(shù)字要高出960億美元。你可以想象這個(gè)行業(yè)能有多大，我們要做的就是提升數(shù)字標(biāo)牌的廣告份額。

    那如何能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)？我們必須利用匿名視頻分析技術(shù)向廣告商和品牌商展示在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)上做廣告的投資回報(bào)。這項(xiàng)技術(shù)讓你能夠了解人口統(tǒng)計(jì)信息，從而知道什么人購(gòu)買了你的產(chǎn)品，從而確保廣告宣傳的投資回報(bào)。更進(jìn)一步，匿名視頻分析技術(shù)與銷售點(diǎn)的整合可以讓你更生動(dòng)地展示產(chǎn)品。作為購(gòu)買廣告媒介的品牌商，你還能夠獲得有關(guān)產(chǎn)品購(gòu)買的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，獲得廣告效果驗(yàn)證信息，在銷售點(diǎn)提高銷售量。因此，整個(gè)系統(tǒng)就變得透明且完全可衡量。這樣，我們就能吸引更多的廣告投入進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)。

    新的技術(shù)正在幫助我們實(shí)現(xiàn)這樣的效果，英特爾已經(jīng)擁有了匿名視頻分析技術(shù)。實(shí)際上，這項(xiàng)技術(shù)目前已經(jīng)在拉斯維加斯部署了。我們也已經(jīng)看到這項(xiàng)技術(shù)與銷售點(diǎn)結(jié)合的例子。例如，惠普及其合作伙伴今年早些時(shí)候在紐約的 美國(guó)零售聯(lián)合會(huì) 的展會(huì)上就展出了這樣的例子。技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)，我們現(xiàn)在必須找出使其商業(yè)化、產(chǎn)品化的方式，這大概還需要12-18個(gè)月。

    標(biāo)準(zhǔn)化以及匿名視頻分析技術(shù)對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將是革命性的，因?yàn)楦�多的廣告資金將會(huì)涌入，市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步加速增長(zhǎng)。但現(xiàn)在的問(wèn)題是：“我們是否需要讓廣告行業(yè)明白？”答案是肯定的。在電視上做廣告時(shí)，廣告商只需要撥打一個(gè)電話就可以了，而在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)上做全國(guó)性廣告，則需要撥打更多的電話，而且需要幾個(gè)月時(shí)間進(jìn)行規(guī)劃。因此我們需要能夠闡明的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量廣告效果；我們必須能夠清楚地說(shuō)明無(wú)縫的、端到端的解決方案。

    看看數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展歷史，多年以來(lái)人們都在說(shuō)“今年是數(shù)字標(biāo)牌年”。就在幾周前的一個(gè)采訪中，有人也問(wèn)了這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)時(shí)，我想到：數(shù)字標(biāo)牌從2010年開(kāi)始才真正像一個(gè)行業(yè)�，F(xiàn)在，我們就有了強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，包括本地廠商、跨國(guó)公司以及大型面板OEM廠商等，標(biāo)準(zhǔn)也開(kāi)始浮現(xiàn)。人們真正開(kāi)始意識(shí)到數(shù)字標(biāo)牌的價(jià)值，人們希望數(shù)字標(biāo)牌需要變得智能、高效。這就需要你去遠(yuǎn)程管理客戶，并去證明廣告的效果。我想，時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟了。

    英特爾致力于數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)進(jìn)行了大量投資；我們非常嚴(yán)肅的看待這個(gè)市場(chǎng)，并投資開(kāi)發(fā)各種解決方案。英特爾和卡夫、寶潔、百思買等品牌合作，驗(yàn)證了我們關(guān)于數(shù)字標(biāo)牌的愿景；我們還投資開(kāi)發(fā)完整的解決方案，以體現(xiàn)英特爾在這個(gè)行業(yè)的雄心壯志。我們需要探討如何塑造未來(lái)，以及如何通過(guò)新的方式利用技術(shù)來(lái)影響消費(fèi)者的行為，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。