IMAX遭遇中國“替身”：國產(chǎn)巨幕欲虎口奪食

12月20日，華誼兄弟（300027.SZ）參與制作的動作大片《十二生肖》加入戰(zhàn)局。這是華誼今年最后一部作品，也是其合作伙伴、巨幕放映系統(tǒng)商IMAX集團(tuán)的年度收官之作。

憑借優(yōu)越的硬件和技術(shù)，IMAX在國內(nèi)巨幕放映市場上保持了十多年的壟斷地位。因為看重其品牌效應(yīng)，國內(nèi)制片方和放映商也樂于與IMAX合作。但隨著影院投資不斷深入二三線城市，中影、保利、萬達(dá)等影院投資商紛紛推出自己的巨幕放映系統(tǒng)。這批巨幕產(chǎn)品以成本低、無片源限制為優(yōu)勢，試圖和IMAX爭奪國內(nèi)的巨幕市場。

IMAX的CEO理查德·葛爾方（Richard Gelfond）曾估計中國可容納400-500塊IMAX巨幕。競爭對手的出現(xiàn)，究竟意味著零和游戲還是更大的蛋糕？

影院里的新對手

《阿凡達(dá)》上映時的2010年上半年，IMAX在大陸的屏幕數(shù)量不過23塊，而到本月22日，第100塊屏幕將亮相成都萬達(dá)影城金牛店以每半個月新增一塊屏幕的速度，IMAX在中國一騎絕塵。

但從去年開始，由影院研發(fā)的巨幕系統(tǒng)也紛至沓來。保利影業(yè)和紫荊影業(yè)去年分別推出Polymax和Auro 3D巨幕系統(tǒng)，和IMAX有密切合作的萬達(dá)今年上半年也推出了X-land雙機(jī)巨幕，橙天嘉禾和博納影業(yè)等院線也都傳出了研發(fā)巨幕系統(tǒng)的消息。

在國產(chǎn)巨幕設(shè)備中，“中國巨幕”受到最多關(guān)注。這一系統(tǒng)由中影數(shù)字發(fā)展有限公司（下稱“中影數(shù)字”）和中國電影科學(xué)技術(shù)研究所（下稱“中國電影科研所”）研發(fā)，去年8月在北京測試成功。中國電影科研所所長楊雪培表示，該巨幕系統(tǒng)在畫面處理和放映技術(shù)方面擁有核心專利。

12月19日，中影數(shù)字的副總經(jīng)理陳京明對本報記者透露，到明年上半年結(jié)束，全國將有至少50塊中國巨幕投入商用。換言之，未來六個月，全國每月至少有8塊“中國巨幕”密集開業(yè)這是比IMAX還要生猛的速度。

IMAX盡管在國內(nèi)有著巨大的品牌效應(yīng)，但其不菲的成本一直為影院所詬病。綜合多位電影業(yè)人士的說法，安裝一塊IMAX巨幕需要1500-2000萬元，開始放映后每年的維修和品牌使用費可能上百萬，還不包括票房分成。而根據(jù)陳京民的介紹，安裝一塊“中國巨幕”的費用僅需400萬元，“后續(xù)的維修費用只要幾萬塊錢”。其他品牌的成本更低，保利的Polymax巨幕價格不到300萬元。

盡管成本僅為IMAX的四分之一到五分之一，“中國巨幕”認(rèn)為其硬件并不輸于IMAX。比較“中國巨幕”和IMAX中國向記者提供的數(shù)據(jù)，雙方的硬件設(shè)備各有千秋：“中國巨幕”的標(biāo)準(zhǔn)屏幕是20米*12米，IMAX商業(yè)影廳屏幕長度標(biāo)準(zhǔn)為22米*16米；“中國巨幕”的音響為11.1聲道，而IMAX聲道則以7.1和9.1居多�！皬牧炼葋砜矗�‘中國巨幕’的亮度要好過IMAX�！庇霸u人嚴(yán)蓬認(rèn)為。

嚴(yán)蓬介紹，IMAX是一個較為封閉的電影系統(tǒng)，有自己的一套放映和選片標(biāo)準(zhǔn)，要在其屏幕上放映，電影必須提前至少一個月進(jìn)行轉(zhuǎn)制。今年《少年派的奇幻漂流》上映之前，IMAX影院還有一個月的時間無片可放。

為解決片源瓶頸并增加影廳收益，IMAX從2010年開始與華誼兄弟等制片方合作，將國產(chǎn)大片轉(zhuǎn)制成IMAX版本，但今年有IMAX版本的五部國產(chǎn)影片中，已上映的前三部作品票房都低于預(yù)期。由于“國產(chǎn)保護(hù)月”和獨占放映協(xié)議的出現(xiàn)，讓IMAX旱澇保收的好

萊塢大片今年則多次面臨爭搶IMAX影廳的局面。

和IMAX不同，保利Polymax、萬達(dá)X-land等國產(chǎn)巨幕都聲稱任何影片不需轉(zhuǎn)制就可直接放映�！爸袊�巨幕”盡管需要轉(zhuǎn)制，但“不超過10天就能完成”。

IMAX的危與機(jī)

巨幕系統(tǒng)國產(chǎn)化、回避同業(yè)競爭、降低成本投入……盡管或明或暗都以IMAX為標(biāo)靶，不同巨幕品牌的真實水平不盡相同。

除了比拼片源和硬件，“中國巨幕”對IMAX的跟隨戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)上升到結(jié)盟院線和制片商。此前，通過與萬達(dá)等影院投資商和華誼等制片方不定期簽訂的合作協(xié)議，IMAX保證了在華擴(kuò)張速度，也拓寬了相應(yīng)的片源供應(yīng)。

陳京民對本報記者表示，“中國巨幕”目前已經(jīng)和UME、星美等影院簽訂了合作協(xié)議。好萊塢六大片商都已經(jīng)與該公司達(dá)成協(xié)議，今后將持續(xù)向“中國巨幕”提供做版素材。

而對于大多數(shù)影院投資商來說，巨幕影院更多是出于宣傳考慮。有不愿透露姓名的院線人士透露，事實上部分影院推出的自有巨幕就只是簡單的雙機(jī)放映，并沒有真正的核心技術(shù)，畫面重合往往需要人工調(diào)整。

以萬達(dá)的X-land為例，重慶萬達(dá)的負(fù)責(zé)人向本報記者解釋，IMAX有規(guī)定，在已開業(yè)的IMAX影院方圓五公里內(nèi)不得出現(xiàn)第二家IMAX影院，“X-land正是為了規(guī)避這一要求而產(chǎn)生”。

多位電影業(yè)人士認(rèn)為，盡管國產(chǎn)巨幕來勢兇猛，但I(xiàn)MAX的品牌效應(yīng)還會持續(xù)。2011年5月，萬達(dá)與IMAX簽訂協(xié)議，確定將訂購75套IMAX巨幕放映設(shè)備。而這75套設(shè)備最終完成期是2015年。消耗這部分訂單還需要很長時間。

“IMAX對片源控制嚴(yán)格，因此影片的質(zhì)量和轉(zhuǎn)制技術(shù)還是能夠得到保證�！眹�(yán)蓬表示，“而國產(chǎn)巨幕盡管片源增加，但部分畫面效果本就不足的影片到了巨幕缺陷可能會被放大。”

重慶UME院線就對本報記者表示，將在當(dāng)?shù)匦麻_的影城試映之后，再決定是否推廣“中國巨幕”。

但綜合考慮經(jīng)濟(jì)成本和硬件指標(biāo)，國產(chǎn)巨幕相對于IMAX還是顯得更平易近人。至少，“中國巨幕”的品牌效應(yīng)已經(jīng)出現(xiàn)。陳京民表示，目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)濟(jì)南、重慶等地有影院冒用這一品牌，下一步將會采取維權(quán)措施。