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工程投影機(jī)將成為投影廠商的利潤突破點(diǎn)

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時(shí)間:2012-3-12 9:24:15  編輯:木木  [ ]     手機(jī)訪問

  【中國投影網(wǎng)資訊】近年來新興市場的高速發(fā)展,品牌的不斷增多,使得投影機(jī)價(jià)格日趨下滑,再加上目前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景難料下,商用投影機(jī)采購預(yù)算明顯下滑,估計(jì)2012年同樣不為樂觀,這也將影響到中低端投影機(jī)機(jī)種2500—3500流明產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下滑,為了能夠平衡利潤點(diǎn),日系投影機(jī)品牌在2012年將會(huì)主攻高流明高畫質(zhì)投影機(jī),加強(qiáng)專業(yè)投影市場以提高產(chǎn)品附加值。

工程投影機(jī)將成為投影廠商的利潤突破點(diǎn)
近幾年投影市場價(jià)格/利潤下滑嚴(yán)重


  
  隨著投影機(jī)市場每年的銷量快速增長,吸引了眾多知名廠商的相繼加入,使得行業(yè)的競爭日益激烈。不過,市場銷量的增長,并沒有讓投影機(jī)行業(yè)的利潤大幅上漲,單臺(tái)投影機(jī)的銷量利潤已經(jīng)非常微薄。而為了能夠繼續(xù)生存下去,近年來眾多廠商紛紛開始將重心轉(zhuǎn)向中高端工程投影機(jī)市場,在今年恐將是火力全開,這其中日系品牌有望成為主角,聯(lián)手打造工程投影商機(jī)。

  根據(jù)市場估計(jì),2011年全球投影機(jī)品牌仍以愛普生(Epson)為市場龍頭,全球市占率約21.6%,明基(BenQ)位居亞軍,占比9.7%,日廠NEC市占約在9.1%,排名第3,由于2011年歐美景氣疲弱,相較于東歐年增長率達(dá)47%、大陸市場年增長14%、拉丁美洲增長13%,預(yù)計(jì)2012年全球投影機(jī)市場緩步增長,整體規(guī)模將上看800萬臺(tái)。

  依據(jù)去年全球投影機(jī)市場來看,在今年,家用投影市場比重依然不高,教育投標(biāo)及企業(yè)采購依然為主力軍,2012年仍將偏重于教育及商用市場,不過2012年北美及西歐的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇力道不明朗,預(yù)計(jì)投影機(jī)市場將持續(xù)衰退,東歐、大陸、印度、俄羅斯以及南美等新興市場將為成長主力,故日系品牌的策略將著重于新興市場的布局及開發(fā)。

  而由于近年來新興市場的高速發(fā)展,品牌的不斷增多,使得投影機(jī)價(jià)格日趨下滑,再加上目前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景難料下,商用投影機(jī)采購預(yù)算明顯下滑,估計(jì)2012年同樣不為樂觀,這也將影響到中低端投影機(jī)機(jī)種2500—3500流明產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下滑,為了能夠平衡利潤點(diǎn),日系投影機(jī)品牌在2012年將會(huì)主攻高流明高畫質(zhì)投影機(jī),加強(qiáng)專業(yè)投影市場以提高產(chǎn)品附加值。

  此外,隨著日元升值壓力不斷影響,日系品牌的投影機(jī)產(chǎn)品有可能陸續(xù)委托國內(nèi)廠商代為加工,這也使得整體成本有望大幅下降。這其中就包括NEC,據(jù)NEC表示,隨著主流機(jī)種價(jià)格持續(xù)走跌,相比3-5年前的行情,目前市場價(jià)格僅有過去的25~30%。

  以臺(tái)灣而言,在政府標(biāo)案價(jià)格帶頭砍價(jià)的影響下,目前2500流明機(jī)種價(jià)格約新臺(tái)幣1.3萬元(約合2781人民幣),3500流明價(jià)格也降至1.5萬新臺(tái)幣左右,預(yù)計(jì)2012年9月政府新標(biāo)案開出,整體市場價(jià)格恐將受到品牌競爭導(dǎo)致再度下壓,不過由于價(jià)格逐漸貼近成本,預(yù)計(jì)接下來降幅可望趨緩。

  分析認(rèn)為,隨著國內(nèi)投影市場的品牌競爭加劇,中低端產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)依然持續(xù),價(jià)格下滑也是必然趨勢,但是下降幅度將不會(huì)太大,預(yù)計(jì)與臺(tái)系產(chǎn)品相持平。而日系品牌憑借著投影機(jī)技術(shù)上的優(yōu)勢,在今年有望全面進(jìn)攻工程投影市場,欲搶斷高端市場。而其他品牌要想占取上風(fēng)地位,則必需打好渠道、全方位投影解決方案以及售后服務(wù),建立完善的體系才具競爭力。

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