智能新品亮相引爆節(jié)后市場(chǎng)，3D技術(shù)交替激發(fā)消費(fèi)熱潮——后元春市場(chǎng) 智能電視、3D電視銷(xiāo)售盤(pán)點(diǎn)
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LED、3D、智能、云電視等各種行業(yè)熱點(diǎn)紛紛在2011年進(jìn)入消費(fèi)者的視野，結(jié)合元春、五一、十一等節(jié)慶日銷(xiāo)售高峰的推動(dòng)，迅速提速了彩電行業(yè)IT化的進(jìn)程。而3D電視技術(shù)和智能電視技術(shù)，則在2011年一先一后，點(diǎn)亮了全年的彩電市場(chǎng)發(fā)展。進(jìn)入2012年，各家廠商在3D、智能兩大熱點(diǎn)持續(xù)發(fā)力，再次點(diǎn)燃元春節(jié)后彩電消費(fèi)熱潮，為2012年彩電市場(chǎng)開(kāi)年大戲揭開(kāi)序幕。
1、智能電視：內(nèi)資廠商齊推新品，外資品牌全面涉足
由于2011年國(guó)內(nèi)品牌在智能電視市場(chǎng)的投入與積累，2012年國(guó)內(nèi)品牌在此領(lǐng)域的動(dòng)作極其迅速，在開(kāi)春第一時(shí)間展開(kāi)新品發(fā)布，推出一系列智能電視新品，將之前的擁有獨(dú)立操作系統(tǒng)、可視頻點(diǎn)播、可下載使用應(yīng)用程序，發(fā)展成為語(yǔ)音識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別等一系列人機(jī)互動(dòng)注重交互體驗(yàn)的新產(chǎn)品。2月16日，長(zhǎng)虹在京推出七大系列的智能電視產(chǎn)品，隨后，海爾與3月5日在京發(fā)布其新款智能電視產(chǎn)品HiTV，均搭載Andriod 4.0系統(tǒng)平臺(tái)。無(wú)獨(dú)有偶，康佳將于五一前陸續(xù)量產(chǎn)上市的六大系列近二十款智能云電視產(chǎn)品中，高端旗艦3D產(chǎn)品9100D和高端明星產(chǎn)品9000PD將率先升級(jí)Android4.0。這些產(chǎn)品的推出無(wú)疑將提高國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)的把控能力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
值得注意的是，外資品牌也紛紛推出自有品牌的智能電視產(chǎn)品，例如夏普在2011年底推出首款智能電視LX440，根據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該系列一經(jīng)推出價(jià)格一路下跌，已經(jīng)與夏普其他非智能電視的均價(jià)基本持平，今年2012年元春期間夏普憑借該系列將智能電視份額提升至8%，32LX440在第五周占據(jù)了夏普32寸產(chǎn)品銷(xiāo)量的54%，外資品牌進(jìn)入智能電視領(lǐng)域意圖明顯。
索尼也在年初CES展上發(fā)布其智能電視產(chǎn)品，HX929、HX920、HX850、HX750、EX650、EX550等六大系列成為今年的推廣重點(diǎn)。至此，在國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)的四大外資品牌（三星、LG、夏普、索尼）全部進(jìn)入智能電視市場(chǎng)，2012年智能電視市場(chǎng)可謂群雄逐鹿，廝殺激烈。
根據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2012年第一周開(kāi)始至第十一周，各整機(jī)廠商共推出智能電視機(jī)型38個(gè)，平均每周有4個(gè)智能電視機(jī)型上市銷(xiāo)售，其中第一周推出數(shù)量最多，達(dá)9個(gè)機(jī)型。而每周智能電視新品數(shù)在當(dāng)周所有新品數(shù)中的比重也呈現(xiàn)出波動(dòng)上升的態(tài)勢(shì)，最高達(dá)60%，平均維持在30%左右，各廠商對(duì)于智能電視的重視程度可見(jiàn)一斑。奧維咨詢(xún)（AVC）認(rèn)為，各大整機(jī)廠商在智能電視領(lǐng)域的硬件投入較大，后期在智能電視內(nèi)容平臺(tái)構(gòu)建的投入力度和水平跟上才能保證原有份額的穩(wěn)定上升。
2、3D電視：偏光式3D價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，兩大陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)激烈異常
進(jìn)入2012年，3D電視兩大技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，根據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去11周中，快門(mén)式3D始終保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，份額維持在55%左右，進(jìn)入第11周，快門(mén)式3D險(xiǎn)勝偏光式3D，二者銷(xiāo)量占比為63：37。這與快門(mén)式推出 60Hz產(chǎn)品和成本顯著下降有明顯關(guān)系。
而從二者價(jià)格降幅上可以看出，自進(jìn)入2012年以來(lái)，快門(mén)式和偏光式兩大技術(shù)產(chǎn)品價(jià)格降幅明顯，尤其是進(jìn)入第10周以來(lái)，快門(mén)式3D產(chǎn)品價(jià)格僅為年初的93%，偏光式則無(wú)明顯變化，價(jià)格降幅有限。此外，經(jīng)過(guò)1年的產(chǎn)品銷(xiāo)售和技術(shù)演進(jìn)，快門(mén)式3D和偏光式3D的價(jià)格倍率逐漸縮小，到今年第十周，快門(mén)式3D產(chǎn)品價(jià)格僅為偏光式3D產(chǎn)品價(jià)格的0.97倍，偏光式3D的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再。
從目前各大上游廠商公布的2012年量產(chǎn)計(jì)劃來(lái)看，快門(mén)式3D面板產(chǎn)品在60Hz、120Hz、240Hz均有布局，清晰度級(jí)別除傳統(tǒng)的HD和FHD產(chǎn)品外，UD級(jí)別產(chǎn)品也有推出，最小尺寸為32寸，最大尺寸為65寸產(chǎn)品。與此相應(yīng)，偏光式3D面板產(chǎn)品在60Hz、120Hz、240Hz也均有布局，UD清晰度級(jí)別的產(chǎn)品尺寸更是高達(dá)84寸，此外，在新尺寸產(chǎn)品中，偏光式3D也有響應(yīng)，廠商推出多款新尺寸面板。
此外，四大廠商（三星、LGD、奇美、友達(dá)）均在窄邊框系列產(chǎn)品中強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，計(jì)劃量產(chǎn)多款120Hz和60Hz的3D產(chǎn)品。在超大尺寸、超清和高刷新率上，奇美CMI和LGD均將推出多款相關(guān)產(chǎn)品，UD清晰度級(jí)別的產(chǎn)品將正式出現(xiàn)在市場(chǎng)上，高端旗艦產(chǎn)品將有新的硬件配置可供選擇。
3D技術(shù)快速滲透同時(shí)伴隨著LED對(duì)CCFL背光技術(shù)的替代，使其如虎添翼，有望在2012年取得不俗的成績(jī)，同時(shí)也應(yīng)看到，由于在中小尺寸的滲透難題始終難以破解，使得3D電視技術(shù)的快速成長(zhǎng)遭遇到了一系列的困境，但隨著3D內(nèi)容資源的不斷豐富和相關(guān)設(shè)施的不斷完善，相信在2012年，3D液晶電視產(chǎn)品的銷(xiāo)售仍將取得不俗的成績(jī)。
3、價(jià)格：3D、智能價(jià)格降幅明顯，價(jià)格親民刺激消費(fèi)
功能日趨豐富，性能日漸強(qiáng)大。這些都是能博取消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)，而價(jià)格的親民和優(yōu)惠，才是最終贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵。根據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）對(duì)3D電視、智能電視價(jià)格變動(dòng)的監(jiān)測(cè)，自今年第一周開(kāi)始，兩類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格震蕩下行，元春過(guò)后市場(chǎng)進(jìn)入淡季，但各主力廠商仍加大營(yíng)銷(xiāo)力度，促進(jìn)銷(xiāo)售，使得兩類(lèi)產(chǎn)品在元春過(guò)后依舊價(jià)格不斷下降，甚至比元春時(shí)更加便宜。3D電視第十周的價(jià)格僅為元旦時(shí)的93%，而智能電視第11周的價(jià)格則為第一周的95%。
而從國(guó)內(nèi)六大品牌來(lái)看，各品牌的兩類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格在元春之后也呈現(xiàn)出穩(wěn)中有降的態(tài)勢(shì)，這與國(guó)內(nèi)幾大品牌節(jié)后推出的一系列優(yōu)惠政策有關(guān)。從近期的廠商優(yōu)惠力度來(lái)看，創(chuàng)維、海信兩大品牌價(jià)格降幅明顯。創(chuàng)維聯(lián)合蘇寧、國(guó)內(nèi)兩大連鎖渠道開(kāi)展“龍騰行動(dòng)”，同時(shí)各分公司在小范圍內(nèi)開(kāi)展“內(nèi)購(gòu)會(huì)”使得其產(chǎn)品價(jià)格降幅誘人，銷(xiāo)售量持續(xù)高漲。而海信在3月9日至3月11日，在全國(guó)市場(chǎng)發(fā)起 “海信智能電視春季攻市”活動(dòng)，使得海信2012年春季最新上市的高端智能電視XT770系列產(chǎn)品以及K316、K310系列產(chǎn)品價(jià)格降幅明顯。
隨著4月由商務(wù)部發(fā)起的“消費(fèi)促進(jìn)月”的逐級(jí)展開(kāi)，行業(yè)性?xún)r(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打在即。而奧維咨詢(xún)（AVC）在近期對(duì)各大廠商在不同時(shí)段上市的液晶電視產(chǎn)品銷(xiāo)售比重分析中發(fā)現(xiàn)，2010年五一、十一、2011年元旦、五一等較早時(shí)段上市產(chǎn)品的比重呈現(xiàn)出高位運(yùn)行和持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，也說(shuō)明各大廠商此時(shí)在對(duì)各自老品和庫(kù)存展開(kāi)清理和拋售，這在一定程度上促使了自元春以來(lái)的價(jià)格下降。同時(shí)也為新產(chǎn)品上市和新一輪促銷(xiāo)期的來(lái)臨做準(zhǔn)備。
距離本季度結(jié)束僅兩周有余，在后元春時(shí)期的淡季銷(xiāo)售市場(chǎng)，兩大彩電消費(fèi)熱點(diǎn)又將市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的變化和影響？4月即將開(kāi)始“消費(fèi)促進(jìn)月”能否拉升節(jié)后市場(chǎng)銷(xiāo)售，擴(kuò)大內(nèi)需，使得傳統(tǒng)淡季銷(xiāo)售不淡的情況出現(xiàn)？是否會(huì)對(duì)五一旺季的銷(xiāo)售起到明顯的分流作用？值得關(guān)注與期待。（研究員：賀 然）
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