智能新品亮相引爆節(jié)后市場，3D技術(shù)交替激發(fā)消費熱潮——后元春市場 智能電視、3D電視銷售盤點
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LED、3D、智能、云電視等各種行業(yè)熱點紛紛在2011年進入消費者的視野，結(jié)合元春、五一、十一等節(jié)慶日銷售高峰的推動，迅速提速了彩電行業(yè)IT化的進程。而3D電視技術(shù)和智能電視技術(shù)，則在2011年一先一后，點亮了全年的彩電市場發(fā)展。進入2012年，各家廠商在3D、智能兩大熱點持續(xù)發(fā)力，再次點燃元春節(jié)后彩電消費熱潮，為2012年彩電市場開年大戲揭開序幕。
1、智能電視：內(nèi)資廠商齊推新品，外資品牌全面涉足
由于2011年國內(nèi)品牌在智能電視市場的投入與積累，2012年國內(nèi)品牌在此領(lǐng)域的動作極其迅速，在開春第一時間展開新品發(fā)布，推出一系列智能電視新品，將之前的擁有獨立操作系統(tǒng)、可視頻點播、可下載使用應(yīng)用程序，發(fā)展成為語音識別、手勢識別等一系列人機互動注重交互體驗的新產(chǎn)品。2月16日，長虹在京推出七大系列的智能電視產(chǎn)品，隨后，海爾與3月5日在京發(fā)布其新款智能電視產(chǎn)品HiTV，均搭載Andriod 4.0系統(tǒng)平臺。無獨有偶，康佳將于五一前陸續(xù)量產(chǎn)上市的六大系列近二十款智能云電視產(chǎn)品中，高端旗艦3D產(chǎn)品9100D和高端明星產(chǎn)品9000PD將率先升級Android4.0。這些產(chǎn)品的推出無疑將提高國產(chǎn)品牌在國內(nèi)智能電視市場的把控能力和技術(shù)優(yōu)勢。
值得注意的是，外資品牌也紛紛推出自有品牌的智能電視產(chǎn)品，例如夏普在2011年底推出首款智能電視LX440，根據(jù)奧維咨詢（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，該系列一經(jīng)推出價格一路下跌，已經(jīng)與夏普其他非智能電視的均價基本持平，今年2012年元春期間夏普憑借該系列將智能電視份額提升至8%，32LX440在第五周占據(jù)了夏普32寸產(chǎn)品銷量的54%，外資品牌進入智能電視領(lǐng)域意圖明顯。
索尼也在年初CES展上發(fā)布其智能電視產(chǎn)品，HX929、HX920、HX850、HX750、EX650、EX550等六大系列成為今年的推廣重點。至此，在國內(nèi)熱銷的四大外資品牌（三星、LG、夏普、索尼）全部進入智能電視市場，2012年智能電視市場可謂群雄逐鹿，廝殺激烈。
根據(jù)奧維咨詢（AVC）周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2012年第一周開始至第十一周，各整機廠商共推出智能電視機型38個，平均每周有4個智能電視機型上市銷售，其中第一周推出數(shù)量最多，達9個機型。而每周智能電視新品數(shù)在當周所有新品數(shù)中的比重也呈現(xiàn)出波動上升的態(tài)勢，最高達60%，平均維持在30%左右，各廠商對于智能電視的重視程度可見一斑。奧維咨詢（AVC）認為，各大整機廠商在智能電視領(lǐng)域的硬件投入較大，后期在智能電視內(nèi)容平臺構(gòu)建的投入力度和水平跟上才能保證原有份額的穩(wěn)定上升。
2、3D電視：偏光式3D價格優(yōu)勢不再，兩大陣營競爭激烈異常
進入2012年，3D電視兩大技術(shù)的競爭日趨激烈，根據(jù)奧維咨詢（AVC）周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在過去11周中，快門式3D始終保持競爭優(yōu)勢，份額維持在55%左右，進入第11周，快門式3D險勝偏光式3D，二者銷量占比為63：37。這與快門式推出 60Hz產(chǎn)品和成本顯著下降有明顯關(guān)系。
而從二者價格降幅上可以看出，自進入2012年以來，快門式和偏光式兩大技術(shù)產(chǎn)品價格降幅明顯，尤其是進入第10周以來，快門式3D產(chǎn)品價格僅為年初的93%，偏光式則無明顯變化，價格降幅有限。此外，經(jīng)過1年的產(chǎn)品銷售和技術(shù)演進，快門式3D和偏光式3D的價格倍率逐漸縮小，到今年第十周，快門式3D產(chǎn)品價格僅為偏光式3D產(chǎn)品價格的0.97倍，偏光式3D的價格優(yōu)勢不再。
從目前各大上游廠商公布的2012年量產(chǎn)計劃來看，快門式3D面板產(chǎn)品在60Hz、120Hz、240Hz均有布局，清晰度級別除傳統(tǒng)的HD和FHD產(chǎn)品外，UD級別產(chǎn)品也有推出，最小尺寸為32寸，最大尺寸為65寸產(chǎn)品。與此相應(yīng)，偏光式3D面板產(chǎn)品在60Hz、120Hz、240Hz也均有布局，UD清晰度級別的產(chǎn)品尺寸更是高達84寸，此外，在新尺寸產(chǎn)品中，偏光式3D也有響應(yīng)，廠商推出多款新尺寸面板。
此外，四大廠商（三星、LGD、奇美、友達）均在窄邊框系列產(chǎn)品中強勢發(fā)力，計劃量產(chǎn)多款120Hz和60Hz的3D產(chǎn)品。在超大尺寸、超清和高刷新率上，奇美CMI和LGD均將推出多款相關(guān)產(chǎn)品，UD清晰度級別的產(chǎn)品將正式出現(xiàn)在市場上，高端旗艦產(chǎn)品將有新的硬件配置可供選擇。
3D技術(shù)快速滲透同時伴隨著LED對CCFL背光技術(shù)的替代，使其如虎添翼，有望在2012年取得不俗的成績，同時也應(yīng)看到，由于在中小尺寸的滲透難題始終難以破解，使得3D電視技術(shù)的快速成長遭遇到了一系列的困境，但隨著3D內(nèi)容資源的不斷豐富和相關(guān)設(shè)施的不斷完善，相信在2012年，3D液晶電視產(chǎn)品的銷售仍將取得不俗的成績。
3、價格：3D、智能價格降幅明顯，價格親民刺激消費
功能日趨豐富，性能日漸強大。這些都是能博取消費者關(guān)注的熱點，而價格的親民和優(yōu)惠，才是最終贏得消費者的關(guān)鍵。根據(jù)奧維咨詢（AVC）對3D電視、智能電視價格變動的監(jiān)測，自今年第一周開始，兩類產(chǎn)品的價格震蕩下行，元春過后市場進入淡季，但各主力廠商仍加大營銷力度，促進銷售，使得兩類產(chǎn)品在元春過后依舊價格不斷下降，甚至比元春時更加便宜。3D電視第十周的價格僅為元旦時的93%，而智能電視第11周的價格則為第一周的95%。
而從國內(nèi)六大品牌來看，各品牌的兩類產(chǎn)品的價格在元春之后也呈現(xiàn)出穩(wěn)中有降的態(tài)勢，這與國內(nèi)幾大品牌節(jié)后推出的一系列優(yōu)惠政策有關(guān)。從近期的廠商優(yōu)惠力度來看，創(chuàng)維、海信兩大品牌價格降幅明顯。創(chuàng)維聯(lián)合蘇寧、國內(nèi)兩大連鎖渠道開展“龍騰行動”，同時各分公司在小范圍內(nèi)開展“內(nèi)購會”使得其產(chǎn)品價格降幅誘人，銷售量持續(xù)高漲。而海信在3月9日至3月11日，在全國市場發(fā)起 “海信智能電視春季攻市”活動，使得海信2012年春季最新上市的高端智能電視XT770系列產(chǎn)品以及K316、K310系列產(chǎn)品價格降幅明顯。
隨著4月由商務(wù)部發(fā)起的“消費促進月”的逐級展開，行業(yè)性價格戰(zhàn)開打在即。而奧維咨詢（AVC）在近期對各大廠商在不同時段上市的液晶電視產(chǎn)品銷售比重分析中發(fā)現(xiàn)，2010年五一、十一、2011年元旦、五一等較早時段上市產(chǎn)品的比重呈現(xiàn)出高位運行和持續(xù)上升態(tài)勢，也說明各大廠商此時在對各自老品和庫存展開清理和拋售，這在一定程度上促使了自元春以來的價格下降。同時也為新產(chǎn)品上市和新一輪促銷期的來臨做準備。
距離本季度結(jié)束僅兩周有余，在后元春時期的淡季銷售市場，兩大彩電消費熱點又將市場帶來怎樣的變化和影響？4月即將開始“消費促進月”能否拉升節(jié)后市場銷售，擴大內(nèi)需，使得傳統(tǒng)淡季銷售不淡的情況出現(xiàn)？是否會對五一旺季的銷售起到明顯的分流作用？值得關(guān)注與期待。（研究員：賀 然）
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