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互為補(bǔ)充,樓宇廣告機(jī)走向大眾化?

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時(shí)間:2012-9-3 8:47:08  編輯:雁楓  [ ]     手機(jī)訪問

  一個(gè)企業(yè)的成功在于它的定位是否精確,正在因?yàn)閺募彝ル娨曔@一最大的蛋糕里,眾多廣告公司創(chuàng)建者成功開拓了白天社交場所的液晶廣告這一市場,使其獲得了迅速的成功,但是樓宇廣告機(jī)依然不能完全取代家庭電視。
 

    在月收入一般的人群中,樓宇廣告機(jī)的媒體到達(dá)率優(yōu)于家庭電視,但是樓宇廣告機(jī)必須和家庭電視媒體配合發(fā)揮,才能獲得覆蓋廣度和深度最大延伸。因?yàn)樵诿襟w形式眾多的先進(jìn)廣告市場,單一的媒體無法產(chǎn)生最佳廣告效果,只有組合運(yùn)用,合理分配資源,才能獲得最大化的宣傳效果。為此我們又研究了所有媒體組合,觀察了如果使用兩種媒體的組合投放,其重迭覆蓋率情況。各媒體重迭覆蓋率,是指同時(shí)接觸某兩種媒體的人的比率,重迭覆蓋率越低,說明該兩種媒體覆蓋人群的差異越大,因而互補(bǔ)性兩種媒體所達(dá)成的綜合覆蓋率可能最大。

    樓宇廣告機(jī)與家庭電視綜合覆蓋率最大,根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)對所有人群的調(diào)研,樓宇廣告機(jī)和各媒體的重迭覆蓋率最低,和家庭電視的重迭覆蓋率是30%,家庭電視+室內(nèi)樓宇廣告機(jī)這一媒體組合的綜合覆蓋率可能最大,因?yàn)榫图彝ル娨暩髌渌襟w組合來看,它和室內(nèi)樓宇廣告機(jī)的重迭覆蓋率最低,所以家庭電和室內(nèi)樓宇廣告機(jī)的互補(bǔ)性最高,樓宇廣告機(jī)和其它媒體組合交叉覆蓋率雖然也比較低,但因家庭電視的覆蓋率遠(yuǎn)高于其化單一媒體,家庭電視是94%,報(bào)紙是86%,雜志是57%,所以這些媒體與室內(nèi)樓宇廣告機(jī)的組合所達(dá)成的總覆蓋率仍低于家庭電視+室內(nèi)樓宇廣告機(jī)。

    根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)市場追蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn),家庭電視和樓宇廣告機(jī)媒體組合的到達(dá)率高達(dá)98%,位居第一,而第二位的媒體組合是家庭電視和報(bào)紙。這也從另一方面證明了家庭電視+樓宇廣告機(jī)的組合可實(shí)現(xiàn)總覆蓋的最大化,此外,由于辦公室白領(lǐng)人士同時(shí)為兩種媒體所覆蓋,這一媒體組合也極大地增大了廣告曝光頻率,而且是在不同的時(shí)段――晚上(家庭電視)+白天(樓宇廣告機(jī)),全方位增強(qiáng)了廣告曝光效果。

    家庭電視頻道+樓宇廣告機(jī)的組合,可以達(dá)到最大化的覆蓋,不同的預(yù)算會(huì)有不同的效率組合。比如,在北京、上海、廣州、只有200萬預(yù)算的情況下,選擇家庭電視形成的有效覆蓋,這基本是不可能的,只能選擇更有針對性的樓宇廣告機(jī),每天能有效的覆蓋上千萬白領(lǐng)人群。如果有800萬預(yù)算,就有了充足的選擇余地。多電視頻道的組合,或是家庭電視頻道+樓宇廣告機(jī)的組合,可以達(dá)到最大化的覆蓋。

    無疑,家庭電視的總覆蓋率優(yōu)勢十足,但獨(dú)獨(dú)無法有效覆蓋到中高端人群,而新興樓宇廣告機(jī)的出現(xiàn)恰好補(bǔ)了它的不足,對具有強(qiáng)消費(fèi)力的人群有著精確的覆蓋。更重要的是,這兩種媒體有力組合實(shí)現(xiàn)了重迭覆蓋率最低,互補(bǔ)性最大,媒體組合覆蓋率最大化,同時(shí)又增加了跨媒體的廣告曝光次數(shù),實(shí)現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡?/P>

    總結(jié):樓宇廣告機(jī)的成功之處,就在于它沒有完全脫離,摒棄家庭電視,以其獨(dú)特的時(shí)間、空間優(yōu)勢給予家庭電視很好的補(bǔ)充。

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