郁金香擬上市 預(yù)示戶外LED顯示屏市場機(jī)會來了？
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近日，證監(jiān)會網(wǎng)站最新公布的首次公開發(fā)行(IPO)股票申報企業(yè)基本信息情況表(下稱“信息表”)顯示，郁金香傳媒進(jìn)入初審名單。 作為擁有國內(nèi)最大的LED大屏幕幕網(wǎng)絡(luò)的媒體公司，郁金香傳媒與鳳凰都市傳媒、香榭麗傳媒等幾家公司在過去幾年推動了戶外LED大屏幕的快速擴(kuò)張。 公開數(shù)據(jù)顯示，過去三年我國新興媒體高速增長，LED大屏幕幕廣告媒體的增長首當(dāng)其沖。以市場份額較為領(lǐng)先的鳳凰都市傳媒為例，其戶外媒體業(yè)務(wù)在過去3年的年均復(fù)合增長達(dá)到227%，包括LED業(yè)務(wù)在內(nèi)的新媒體業(yè)務(wù)在鳳凰衛(wèi)視總收入中的占比迅速由2008年的不足8%，提升至2011年的約43%。 目前，上述三家公司在省會城市內(nèi)的覆蓋尚未完成，戶外大型LED廣告市場尚處于快速擴(kuò)張階段，成長空間較大。 “郁金香一旦成功IPO上市，將加快中國戶外傳媒市場的整合，同時也將快速提升LED顯示屏在戶外傳媒載體中的滲透率�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。 高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，作為戶外傳媒的主要載體，LED顯示屏目前占據(jù)30%以上的市場份額，同時應(yīng)用于戶外傳媒領(lǐng)域的顯示屏需求每年正以25%的速度增長。 “LED顯示屏增加了音頻效果，也讓廣告在全國同步播出成為可能�！� 邁銳光電市場部經(jīng)理陳曉超表示，這是戶外傳媒市場發(fā)展的必然趨勢。 從去年開始，一些大型戶外傳媒公司開始向二三線城市拓展，這無疑給顯示屏企業(yè)帶來了更多的市場機(jī)會。陳曉超表示：“隨著傳媒公司實力的進(jìn)一步壯大，今后集團(tuán)化的大批量采購機(jī)會將越來越多。” 然而，深圳銳拓顯示有限公司總經(jīng)理石耀忠卻潑了一盆冷水。“大家都期望從中賺上一把，但戶外傳媒也是最考驗企業(yè)資金實力和風(fēng)險評估能力的市場�！� 二三線城市滲透 目前，國內(nèi)的戶外傳媒載體主要分為噴繪、LED顯示屏、兩面翻、三面翻、液晶屏等。GLII報告稱，到2015年，中國戶外LED顯示屏廣告市場規(guī)模將超過27億元。LED戶外廣告的高速擴(kuò)張將進(jìn)一步擠壓平面戶外廣告生存空間。 近年來戶外LED廣告投放率的增長，也帶動了LED顯示屏產(chǎn)值的增長。 統(tǒng)計顯示，2012年國內(nèi)LED顯示屏產(chǎn)值為241億元，同比增長10%。 華海集團(tuán)市場部經(jīng)理李煥強(qiáng)表示，噴繪、兩面翻等傳統(tǒng)戶外傳媒載體，廣告價位已經(jīng)非常低，相應(yīng)利潤也已經(jīng)降至谷底。相反，以LED顯示屏作為載體，經(jīng)營廣告所獲得的利潤遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)載體。 “在同一地段，通過LED顯示屏，所獲得的廣告客戶關(guān)注更多�！标悤猿硎�，一些實力雄厚的戶外傳媒公司，已經(jīng)開始在全國搶先布局LED顯示屏網(wǎng)絡(luò)。 繼去年7月租用紐約時代廣場巨幅屏之后，新華社在戶外LED領(lǐng)域又拋出大手筆。2012年11月13日，新華社旗下的香港上市公司中國新華電視(CNC)發(fā)布公告稱，公司正式啟動“環(huán)球萬屏商訊聯(lián)播”項目，計劃在一年時間內(nèi)在大約100個商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)項目中，由奧拓電子具體負(fù)責(zé)建設(shè)及安裝總共約200臺LED顯示屏，預(yù)估合同的總金額為1.6億元至2.2億元。 “除了一線大城市，戶外LED顯示屏在二三線城市還處于一片空白，未來的需求量是驚人的。”李煥強(qiáng)表示，“去年僅陜西省西安市就在全市范圍內(nèi)安裝了600塊戶外LED顯示屏，總面積達(dá)3萬多平方米。”未來，這些大型傳媒公司將逐漸向二三線城市滲透，尤其是新開通的地鐵口、商業(yè)樓宇以及廣場等人流量較大的黃金地段將成為傳媒公司下一個搶奪重點。 市場集中度提高 近幾年戶外傳媒市場一直處于混亂狀態(tài)，廣告價位被壓得很低。一些屏幕資源分散、數(shù)量較少的傳媒公司逐漸被大型傳媒公司兼并。同時，戶外傳媒行業(yè)的集中度正在逐步提升，基本形成了以鳳凰傳媒、郁金香、香榭麗、分眾傳媒為首的市場格局。 2012年10月，郁金香與南方報業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，其中南方報業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)已組建了以廣州、深圳為重點，覆蓋所有珠三角城市的LED聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，獨家運營戶外LED大屏幕數(shù)量40余塊。而郁金香傳媒則是目前國內(nèi)規(guī)模最大、運營能力最強(qiáng)、效益最好的全國性LED媒體運營商，其獨家運營的LED屏資源數(shù)量達(dá)到74塊，覆蓋了全國主要的中心城市。 而鳳凰都市傳媒也不甘示弱，近兩年通過與聯(lián)建光電的交易，已經(jīng)在國內(nèi)北京、上海、廣州、深圳等15個核心城市的高價值區(qū)域，迅速建設(shè)了50多塊大型LED顯示屏。 “這些傳媒公司現(xiàn)在都在擴(kuò)張�！标悤猿硎荆鼉赡�，LED顯示屏的集團(tuán)化采購現(xiàn)象愈加明顯。同時，傳媒公司了降低屏幕采購成本，采取用廣告資源換取LED顯示屏的方式來分?jǐn)倲U(kuò)張風(fēng)險。 “比較有遠(yuǎn)見的企業(yè)一般會采取上述合作方式�！标悤猿寡裕壳帮@示屏行業(yè)的平均利潤已經(jīng)非常低，如果企業(yè)不尋求新的商業(yè)模式，后續(xù)業(yè)績增長將難有保障。 防風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁 “聯(lián)合對于LED顯示屏企業(yè)而言，雖然是一種機(jī)會，但也是一種挑戰(zhàn)�！标悤猿硎荆瑐髅焦九cLED顯示屏企業(yè)合作，其實就是轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險。 “如果屏能夠賺錢，那么企業(yè)還能有幸拿到尾款，如果屏沒能給傳媒公司帶來利潤，或者顯示屏出現(xiàn)質(zhì)量問題，那么企業(yè)也只有虧損了�！笔医ㄗh，企業(yè)要根據(jù)自己的實力有選擇地開拓這塊市場，并且對傳媒公司以及廣告運營能力進(jìn)行調(diào)研，降低風(fēng)險。 “目前市場上存在一個怪現(xiàn)象，傳媒企業(yè)想要控制這種合作關(guān)系，以客戶的姿態(tài)在合作過程中占據(jù)主導(dǎo)位置�！� 業(yè)內(nèi)人士表示，雙方的“不對等”和“不公平”態(tài)度并不利于雙方持久的合作。 雖然目前傳媒公司有時向顯示屏市場拋出“繡球”，但是這些看似“巨大的”訂單背后，實際上暗藏玄機(jī)。 “接還是不接，還要看付款方式，取決于雙方是否達(dá)到一個利益共同點�！笔冶硎荆绻犊罘绞�?jīng)]有處理好，往往因為一個訂單就會讓自己陷入資金困境。 原因在于，目前很多傳媒公司采取分期付款方式采購LED顯示屏，短則一兩年，長則三年以上。 另外，雙方在談判時，傳媒公司往往以分期付款為誘餌，將資金風(fēng)險與成本壓力轉(zhuǎn)嫁給生產(chǎn)企業(yè)�！叭绻麄髅焦具x的地段好，能夠賺錢，給予企業(yè)的回款就相對容易；如果這塊屏本身就不賺錢，那么企業(yè)要想拿到回款，就非常困難；如果這塊屏出現(xiàn)質(zhì)量問題，僅違約金就能拖垮一家中小型LED顯示屏企業(yè)�！笔冶硎�，目前這些傳媒公司經(jīng)營的LED顯示屏廣告業(yè)務(wù)，能賺錢的并不多。這也就不難理解為什么傳媒公司是爛賬最多、欠款最多、付款最不及時的LED顯示屏客戶群體。 正如奧拓電子對于中國新華電視訂單給出了如下風(fēng)險提示：“由于付款方式采取了產(chǎn)品三年保修期滿時全部支付完畢的方法，公司也提示了占用公司大量流動資金的經(jīng)營風(fēng)險�！� 戶外傳媒市場是LED顯示屏最大的市場，但也是最危險的市場。“傳媒公司是輕資產(chǎn)，本身就靠資本運作，靠融資去做�！笔姨寡�，顯示屏公司的應(yīng)收賬款，最大一部分都是來自于這類傳媒公司。 補充： 顯示屏市場主要分為戶外傳媒、政府工程、租賃公司、國際貿(mào)易四大塊。 戶外傳媒主要針對商務(wù)大廈、樓宇廣場等場所，政府工程則主要是針對體育賽事、學(xué)校、政府機(jī)構(gòu)等場所，租賃公司則是租賃公司自己買顯示屏，然后再租給一些舞臺表演等節(jié)目。國際貿(mào)易是針對國外市場的經(jīng)銷商等
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