AMD“變臉”：x86老兵走上SoC征途

　　在深圳論壇中，筆者獲得了確切的答案：AMD 嵌入式解決方案市場部經(jīng)理Gillilan Kelly公布，AMD目標(biāo)在2013年第四季度，嵌入式/半定制產(chǎn)品的收入比重從第三季度的5%增長到20%，而未來今年內(nèi)，AMD傳統(tǒng)芯片業(yè)務(wù)將降至總營收的50%，而另外50%都將來自包括嵌入式產(chǎn)品在內(nèi)的高增長市場。

　　也就是說，AMD堅守了四十年的PC、服務(wù)器芯片等傳統(tǒng)計算業(yè)務(wù)占比將縮減幾乎一半，而AMD眼中的“高增長市場”將在短短數(shù)年內(nèi)占據(jù)AMD業(yè)務(wù)的半壁江山。據(jù)Kelly介紹，“高增長市場”將包含“嵌入式/半定制、微服務(wù)器、以及超便攜式/超低功耗產(chǎn)品”——這恰恰也是英特爾無明顯優(yōu)勢的領(lǐng)域。

　　AMD即將“變臉”

　　當(dāng)AMD實現(xiàn)目標(biāo)、傳統(tǒng)芯片業(yè)務(wù)和高增長業(yè)務(wù)各占一半的時候，再將AMD定位于一家傳統(tǒng)的x86工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)芯片上也并不確切了。而事實正是如此，AMD的全新增長戰(zhàn)略是，改變傳統(tǒng)x86芯片提供商的角色，在嵌入式市場發(fā)力，向一家“SoC”公司轉(zhuǎn)型，未來包括游戲機市場、工業(yè)控制與自動化、數(shù)字標(biāo)牌、電子博彩系統(tǒng)、IP電視、醫(yī)療和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、機頂盒等嵌入式設(shè)備都將是AMD的目標(biāo)領(lǐng)域，AMD將觸及更加廣泛的業(yè)務(wù)。

　　不過，這并不意味著AMD將摒棄傳統(tǒng)的x86芯片業(yè)務(wù)，至少在未來幾年中，傳統(tǒng)x86還將占據(jù)AMD一半的業(yè)務(wù)。而AMD的SoC產(chǎn)品，比如今年4月發(fā)布的G系列系統(tǒng)級SoC芯片，也是基于x86架構(gòu)。而AMD也并不把轉(zhuǎn)投嵌入式市場看作是對x86市場的一種妥協(xié)，AMD 嵌入式解決方案市場部經(jīng)理Gillilan Kelly介紹說，當(dāng)前計算環(huán)境發(fā)生了革命性的變化，據(jù)統(tǒng)計預(yù)測，從2006年到2016年，嵌入式系統(tǒng)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過智能系統(tǒng)、個人電腦、服務(wù)器和手機;到2017年底，M2M和嵌入式設(shè)備總數(shù)將達(dá)到5億臺。AMD認(rèn)為，擺在面前的嵌入式系統(tǒng)市場一個更加廣闊的“藍(lán)海”，能夠給AMD帶來更多高增長的機會。

　AMD 嵌入式解決方案市場部經(jīng)理Gillilan Kelly

　　剝離傳統(tǒng)x86芯片提供商的角色，而轉(zhuǎn)投更加廣闊的嵌入式市場，這是AMD近年來最為重大的一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。但事實上AMD為了從傳統(tǒng)x86芯片的低谷中走出，近年來已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，比如在2011年3月發(fā)布融合了CPU和GPU的APU，開始致力于整合芯片的發(fā)展，讓AMD在低功耗計算機、云終端等市場有了一顆重要砝碼;2012年2月AMD收購微服務(wù)器廠商SeaMicro，獲得了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)架構(gòu)，并在2012年10月底宣布將在2014年推出64位ARM架構(gòu)服務(wù)器處理器，首度投身非x86架構(gòu)，爭取在低功耗服務(wù)器市場尋得突破。

　　從APU、到ARM、再到SoC，作為一個有四十年歷史的x86老兵，AMD如今的戰(zhàn)略不再是固守，而是積極求變，或許將來只有“不一樣的AMD”才能爭得更多的機會。Kelly介紹說，APU、ARM和SoC將是AMD未來三大高增長市場，而AMD分別已經(jīng)有了明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。在APU方面，AMD在5月發(fā)布了代號“Temash”的全新APU，計劃在平板電腦、移動設(shè)備以及其他超低功耗客戶端產(chǎn)品發(fā)力，未來還將推出“Berlin”同類最佳APU;在ARM方面，AMD也在近日發(fā)布了路線圖，將在2014年發(fā)布“Seattle”64位ARM處理器，正式進(jìn)軍非x86架構(gòu)微服務(wù)器市場。

　　而在SoC方面，AMD 嵌入式解決方案市場部經(jīng)理Gillilan Kelly認(rèn)為有三個要點，能夠幫助AMD實現(xiàn)目標(biāo)：“首先是嵌入式市場的高增長趨勢，提供了巨大的發(fā)展?jié)摿?AMD開發(fā)出了專門針對嵌入式市場的SoC產(chǎn)品，比如G系列SoC是世界上第一片具有4個核心的x86架構(gòu)SoC，高性能、小體積、低能耗，適合市場需求;AMD還將大力投入在嵌入式生態(tài)系統(tǒng)的建立上，讓合作伙伴和AMD一起發(fā)展成長�！�

　　G系列SoC：首款四核x86 SoC

　　今年4月，AMD發(fā)布了G系列系統(tǒng)級芯片(SOC)平臺，該平臺基于AMD新一代“美洲虎”CPU架構(gòu)和AMD Radeon 8000系列圖形處理器的單芯片解決方案，這款SoC采用28nm工藝，是全球首款具有4個核心的x86架構(gòu)SoC，將CPU的功能以及AMD Radeon圖形處理器的性能與I/O互連設(shè)計全部整合在同一裸片上，實現(xiàn)了高性能、小體積、低能耗與全I(xiàn)/O集成的結(jié)合。

　　Kelly介紹說，AMD G系列SoC功耗只有9W – 25W，支持ECC內(nèi)存，體積縮小了33%，與上一代AMD嵌入式G系列APU相比，G系列SoC CPU性能提高了113%。針對嵌入式應(yīng)用，新平臺還支持DirectX 11.1、OpenGL 4.2x和OpenCL 1.22，可實現(xiàn)并行處理和高性能圖形處理，與上一代AMD嵌入式G系列APU相比，圖形處理能力提高20%。Kelly表示，AMD嵌入式G系列SOC將實現(xiàn)卓越性能的專用資源與共享資源相結(jié)合，進(jìn)而降低功耗和裸片空間，且基于新型SOC設(shè)計的可擴展性，開發(fā)人員能夠在相同的板卡設(shè)計與軟件棧上靈活開發(fā)各種應(yīng)用。

　　AMD G系列SoC規(guī)格參數(shù)

　　據(jù)介紹，G系列SoC的目標(biāo)市場將包括瘦客戶端、工業(yè)平板電腦、機器視覺、車載系統(tǒng)、汽車信息娛樂、零售/數(shù)字標(biāo)牌、POS、智能終端機、賭場/街機游戲、視頻彩票終端、工業(yè)控制和自動化、IP-TV、機頂盒、中小企業(yè)存儲設(shè)備和安全監(jiān)控等廣泛的嵌入式系統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域。Kelly透露，G系列SoC已經(jīng)應(yīng)用在多家國際、國內(nèi)客戶的產(chǎn)品和方案中。

　　當(dāng)前AMD G系列SoC還是基于x86架構(gòu)，在其logo右下角有一個“X”的標(biāo)志。Kelly表示，未來也將有ARM架構(gòu)的SoC產(chǎn)品，而標(biāo)志也將變成“A”。雖然SoC所面向的都是低功耗市場，但是x86和ARM架構(gòu)的SoC還是會有一些區(qū)別：“目前來講兩者市場定位有所不同，如果是性能要求高的話還是會選擇X86，如果側(cè)重于低功耗還是適合ARM，這兩者都有適合的應(yīng)用市場。如今X86的趨勢是功耗越來越低，ARM的趨勢是性能越來越高，但兩者之間的區(qū)別也是比較大的”，Kelly解釋說。

　　SoC征途：坦途 or 坎坷

　　未來幾年將包含APU、ARM和SoC的占比增加到50%，傳統(tǒng)x86業(yè)務(wù)只占剩下的50%，AMD的轉(zhuǎn)型十分明確，也有了放手一搏的味道，而不是簡單的試水。市場永遠(yuǎn)是把雙刃劍，高增長的嵌入式系統(tǒng)市場在提供廣闊機遇的同時，也存在著巨大的挑戰(zhàn)和競爭。目前的AMD還不是SoC市場的最大玩家，面對來自傳統(tǒng)SoC廠商的壓力，AMD的SoC之路也未必是條坦途。但不管怎么說，作為一名市場老兵，AMD展現(xiàn)出了積極求變和創(chuàng)新的態(tài)度，我們期望數(shù)年后，能看到一個全新的AMD。