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大屏顯示行業(yè)新技術(shù)崛起及未來發(fā)展前景

中國(guó)視聽網(wǎng)資訊 更新時(shí)間:2013-8-5 10:28:56  編輯:靜薇  [ ]     手機(jī)訪問

在未來的發(fā)展中,LED大屏技術(shù)在點(diǎn)距和成本兩個(gè)方面還有巨大的發(fā)展空間。前者將使得這種以往主要用于室外的顯示產(chǎn)品,更多的進(jìn)入室內(nèi)顯示市場(chǎng),與傳統(tǒng)拼接墻、投影系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。后者則會(huì)顯著提升LED大屏的應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。大屏行業(yè)企業(yè)也將涌現(xiàn)出更多的集成傳統(tǒng)拼接墻系統(tǒng)和LED大屏方案的廠商,展開多層次、多元化技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng),謀求以更多的產(chǎn)品手段贏得更多的市場(chǎng)份額。

第三單體大型顯示單元的應(yīng)用。在平板技術(shù)成熟之前,直接制造60英寸以上的顯示器,只能依賴于背投或者正投影技術(shù)。但是,投影產(chǎn)品具有維護(hù)性差、工程應(yīng)用占據(jù)更多的空間、亮度和色彩效果指標(biāo)不及直接顯示系統(tǒng)的缺陷。這使得獨(dú)立的大型單元顯示產(chǎn)品,并沒有成為背投應(yīng)用的主要趨勢(shì)。 

但是,隨著平板技術(shù)的進(jìn)步,制造100英寸以下的單體顯示器的工業(yè)化能力正在快速增強(qiáng)。甚至類似于夏普十代線這類液晶面板生產(chǎn)線,已經(jīng)將主要產(chǎn)品定位成60英寸及以上尺寸的產(chǎn)品。這類顯示產(chǎn)品,不僅日益豐富著普通民用彩電市場(chǎng)的產(chǎn)品線,也在改變著大屏行業(yè)的應(yīng)用習(xí)慣。 

以大型化和高像素密度化為代表的液晶顯示器技術(shù),依然會(huì)是未來數(shù)年之內(nèi)大屏顯示和商用顯示市場(chǎng)的主流技術(shù)發(fā)展方向。超大的單元顯示器,如何在傳統(tǒng)大屏工程和新興市場(chǎng)需求中扮演重要角色,傳統(tǒng)大屏企業(yè)如何應(yīng)對(duì)這種新的產(chǎn)品應(yīng)用和新應(yīng)用下的新市場(chǎng)的形成將是大屏行業(yè)在未來數(shù)年之內(nèi)需要回答的緊迫問題,尤其將是傳統(tǒng)大屏廠商必須回答的戰(zhàn)略性市場(chǎng)問題之一。 

第四DLP背投技術(shù)向新光源演進(jìn)。以激光光源和LED光源為代表的新光源技術(shù),正在使得傳統(tǒng)的DLP拼接市場(chǎng)脫胎換骨。

一方面,新的固態(tài)長(zhǎng)效光源,使得DLP拼接墻,甚至前投影系統(tǒng)的維護(hù)成本大幅度降低。同時(shí),更高效的光源系統(tǒng)也減少了系統(tǒng)的熱損耗,有利于延長(zhǎng)系統(tǒng)壽命、提升工作穩(wěn)定性和降低能耗,并使得投影顯示在色彩效果上更為出眾。這些新光源技術(shù)帶來的優(yōu)勢(shì),有利于DLP拼接墻與包括等離子、液晶或者LED大屏在內(nèi)的顯示技術(shù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 

但是,事情的另一面卻對(duì)DLP拼接墻企業(yè)不利:由于采用新光源技術(shù),DLP拼接墻企業(yè)將喪失部分“維護(hù)性”經(jīng)營(yíng)收益?蛻舨辉谛枰l繁更換燈具,以及拆箱維護(hù),使得DLP拼接企業(yè)必須正視,這部分營(yíng)收的流失。雖然,短期看DLP企業(yè)可以采用“高價(jià)位”的方式彌補(bǔ)這項(xiàng)收益損失,但是這不會(huì)是長(zhǎng)久之計(jì)。新光源技術(shù),會(huì)使得同等銷量下,DLP拼接墻市場(chǎng)的利潤(rùn)和營(yíng)收規(guī)?s小。這一點(diǎn)的影響力在未來數(shù)年內(nèi)將持續(xù)發(fā)酵。尤其是隨著更多的中小從業(yè)者掌控這項(xiàng)技術(shù)之后,新光源帶給DLP拼接產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折效應(yīng)才會(huì)真的顯現(xiàn)。

對(duì)于DLP行業(yè)的從業(yè)企業(yè),長(zhǎng)期戰(zhàn)略,不應(yīng)該建立在“以新光源產(chǎn)品的高價(jià)格彌補(bǔ)后期維護(hù)性營(yíng)收減少”的策略之上;相反的,DLP大屏企業(yè)應(yīng)當(dāng)以新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)為基點(diǎn),拓寬產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)范疇,通過市場(chǎng)應(yīng)用規(guī)模的增加,實(shí)現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的成長(zhǎng)。只有這樣,才能真正發(fā)揮出LED、激光等新光源技術(shù)的市場(chǎng)價(jià)值,并獲得長(zhǎng)期的、可持續(xù)的企業(yè)成長(zhǎng)收益。 

第五OLED顯示技術(shù)的未來憧憬。自2012年以來,oled顯示技術(shù)大型化的發(fā)展趨勢(shì)開始加速。三星和LG都公布了自己的高世代線量產(chǎn)計(jì)劃。雖然二者在推進(jìn)該技術(shù)產(chǎn)品的大型化應(yīng)用上并不一帆風(fēng)順,但是業(yè)界對(duì)液晶顯示技術(shù)向OLED顯示技術(shù)的演進(jìn)卻持有異常一致的觀點(diǎn)。

值得指出的是,OLED顯示技術(shù)大型化的主要推動(dòng)者,三星和LG都是液晶拼接墻產(chǎn)業(yè)的上游核心企業(yè),同時(shí)LG還是PDP拼接產(chǎn)品上游面板供應(yīng)商。而從產(chǎn)品的技術(shù)形態(tài)看,OLED顯示面板是全固態(tài)顯示,其在實(shí)現(xiàn)窄邊化和可拼接性方面,要顯著優(yōu)于LCD技術(shù),同時(shí)不落后、甚至優(yōu)于PDP技術(shù)。分析認(rèn)為,平板拼接墻市場(chǎng)的未來一定屬于OLED顯示技術(shù)。 

在過去五年,大屏行業(yè)發(fā)生的最深刻的變化莫過于“新技術(shù)”的全面崛起。而這種變化會(huì)至少在未來五年,甚至十年之內(nèi)仍然是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵規(guī)律。 

大屏拼接發(fā)展規(guī)律 

第一,液晶拼接和單體大屏顯示器的出現(xiàn)。相對(duì)于傳統(tǒng)的CRT拼接、邊緣融合系統(tǒng)和DLP拼接產(chǎn)品,液晶拼接和大尺寸顯示單元最大的特點(diǎn)莫過于:基于液晶技術(shù)的大屏產(chǎn)品是真正的“工業(yè)化應(yīng)用”的產(chǎn)品。 

傳統(tǒng)的大屏幕拼接產(chǎn)品的代表是DLP單元。DLP拼接產(chǎn)業(yè),長(zhǎng)期以來存在著為數(shù)眾多的參與者。導(dǎo)致這一局面的原因有市場(chǎng)和客戶需求層面的,但更有產(chǎn)業(yè)制造格局層面的。本質(zhì)上,DLP拼接單元是一種實(shí)驗(yàn)化制造技術(shù)下的產(chǎn)品。在制造、加工過程中,保持需求的產(chǎn)品品質(zhì)和穩(wěn)定程度的前提下,實(shí)現(xiàn)快速的產(chǎn)能復(fù)制需要的內(nèi)控性指標(biāo)異常的高。DLP拼接產(chǎn)品的市場(chǎng)特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)的規(guī);α坎蛔,從上游的DMD芯片、到中游的光機(jī)、到下游的顯示單元的市場(chǎng)供應(yīng)能力、企業(yè)的單體產(chǎn)能、產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能快速?gòu)?fù)制能力都明顯不足。 

同時(shí),由于這個(gè)行業(yè)的寬度并不大、產(chǎn)業(yè)需求規(guī)模始終有限,也導(dǎo)致了DLP拼接的從業(yè)企業(yè)并沒有動(dòng)力在產(chǎn)能上實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的躍進(jìn),也就沒有建立起來適合大規(guī)模產(chǎn)能復(fù)制的工業(yè)化DLP拼接產(chǎn)業(yè)管控體系和技術(shù)規(guī)范。 

與DLP拼接類似,早期的PDP等離子拼接產(chǎn)品也是基于“實(shí)驗(yàn)性”生產(chǎn)線的產(chǎn)物。在自身產(chǎn)能和產(chǎn)能復(fù)制能力上也沒能實(shí)現(xiàn)全面的工業(yè)化水平。這也是導(dǎo)致同為平板拼接,等離子產(chǎn)品價(jià)格居高不下的重要原因之一。 

與之相反,液晶拼接和相應(yīng)顯示產(chǎn)品,自從誕生以來就是基于工業(yè)化大規(guī)模制造的產(chǎn)品。這也是液晶拼接產(chǎn)品能夠在價(jià)格上拉低很多的關(guān)鍵原因。以55英寸拼接單元為例。其主要產(chǎn)自7到10代線。這些生產(chǎn)線月度的55寸單元產(chǎn)能在20萬(wàn)到50萬(wàn)片之間。如此巨大的產(chǎn)能,使得一條生產(chǎn)線就足以滿足全球市場(chǎng)的應(yīng)用,還綽綽有余。當(dāng)然,廠商可以靈活組織產(chǎn)能規(guī)劃,減少產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量,但是這意味著單片成本的增加。

某種意義上,液晶拼接的出現(xiàn),從一開始就具備了大量的、“白菜化”的、工業(yè)性供給和產(chǎn)能高速?gòu)?fù)制的能力。這一方面增加了液晶大屏的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度、降低了系統(tǒng)擁有者的成本,另一方面更為大屏應(yīng)用市場(chǎng)的普及化發(fā)展準(zhǔn)備了必要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。 

第二Led大屏技術(shù)的不斷演進(jìn)。在大屏行業(yè),LED大屏可以稱之為一個(gè)“非常特殊的技術(shù)門類”。雖然從應(yīng)用上同屬顯示行業(yè),但是從制造、集成到工程領(lǐng)域,LED大屏很大程度上與拼接墻處于兩個(gè)不同體系。

傳統(tǒng)LED大屏幕的優(yōu)勢(shì)在于,畫面尺寸無限拼接和高亮度顯示。后者使其成為唯一適合室外環(huán)境大規(guī)模使用的顯示技術(shù)。同時(shí),高亮的特點(diǎn)也使得LED大屏幕能夠在舞臺(tái)背景效果應(yīng)用領(lǐng)域大展身手。但是,LED大屏也有其缺點(diǎn),那就是產(chǎn)品點(diǎn)距的限制。

傳統(tǒng)LED大屏的像素點(diǎn)距過大、顯示密度不足,這阻礙了LED大屏在近距離顯示,尤其是室內(nèi)環(huán)境下的應(yīng)用。但是,隨著LED大屏技術(shù)的進(jìn)步,高像素密度的顯示能力在不斷提升,LED大屏也在借助于2毫米以下點(diǎn)距的新產(chǎn)品進(jìn)入室內(nèi)工程領(lǐng)域,并成為一些特種行業(yè)客戶的首選產(chǎn)品。 

未來前景 

同時(shí),隨著LED產(chǎn)業(yè)制造能力的發(fā)展,在過去5年LED大屏的成本顯著下降。這一點(diǎn)促成了LED大屏在市場(chǎng)應(yīng)用規(guī)模上的質(zhì)的提升。目前,戶外大型全彩LED大屏已經(jīng)從幾年前的地標(biāo)性高端產(chǎn)品,過渡為一般性戶外廣告手段。在三四級(jí),甚至農(nóng)村城鎮(zhèn)市場(chǎng),LED大屏已經(jīng)以各種方式滲透到更為廣闊的市場(chǎng)空間內(nèi)。成為了一支獨(dú)特的大屏顯示技術(shù)力量。 

因此,雖然目前OLED顯示產(chǎn)業(yè)大型化過程依然不順利,但是該技術(shù)作為未來大屏市場(chǎng)的主流技術(shù)的地位是可以預(yù)估的。目前,LCD產(chǎn)業(yè)上游核心廠商,在該產(chǎn)品拼接單元接縫小型化方面的積極性并不高的一個(gè)重要原因,也是因?yàn)轭A(yù)估到了OLED對(duì)LCD的替代作用。在未來十年的中后期,隨著OLED顯示技術(shù)大型化的成熟,拼接墻市場(chǎng)必然面臨向OLED技術(shù)的過渡。

對(duì)于這種演進(jìn)趨勢(shì),最主要的產(chǎn)業(yè)判斷應(yīng)該是:OLED會(huì)在接縫性能上媲美目前的pdp和dlp,但是幾乎沒有二者的缺點(diǎn),而且渴望在成本上和可維護(hù)性上表現(xiàn)更為出色。同時(shí)依賴于有機(jī)材質(zhì)的基板,OLED單元也可作柔性拼接系統(tǒng)的應(yīng)用。這些特點(diǎn)都將有利于OLED產(chǎn)品在大屏市場(chǎng)形成“一家獨(dú)大”的局面。而對(duì)于大屏行業(yè)的企業(yè),實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)品向OLED過度的路線圖應(yīng)該包括對(duì)液晶等平板拼接產(chǎn)品的重視和市場(chǎng)培養(yǎng)。

所以,近日毅然選擇進(jìn)入平板拼接行業(yè)的DLP拼接廠商,不僅是出于對(duì)平板拼接產(chǎn)品,尤其是LCD產(chǎn)品低成本特性的市場(chǎng)考量,也應(yīng)當(dāng)是出于對(duì)未來整個(gè)行業(yè)演進(jìn)趨勢(shì)的考量。這種轉(zhuǎn)變是一種長(zhǎng)達(dá)十年的戰(zhàn)略投資。

第六傳輸和控制技術(shù)的革新。從過去的十年到未來的十年,大屏產(chǎn)業(yè)在信號(hào)傳輸和控制技術(shù)上都會(huì)處于快速發(fā)展階段。

過去的幾年里,大屏產(chǎn)業(yè)先后解決了高清、1080p和3D視頻的長(zhǎng)效傳播和控制技術(shù),實(shí)現(xiàn)了大屏市場(chǎng)的高清3D化。未來,大屏應(yīng)用還將繼續(xù)完善提升高清和3D傳輸系統(tǒng)的體驗(yàn)效果,并向4K傳輸?shù)雀叩燃?jí)的帶寬性能標(biāo)準(zhǔn)演進(jìn)。同時(shí),基于更為廉價(jià)的材質(zhì)、更為統(tǒng)一的傳輸標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)也在出現(xiàn)。其中HDBASET技術(shù)規(guī)范是一個(gè)重要方向。新的客戶要求包括了:系統(tǒng)的簡(jiǎn)潔一致性、低成本高可維護(hù)性和盡力兼容傳統(tǒng)以太網(wǎng)絡(luò),甚至在傳輸控制中采用更多通用網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、IT設(shè)備的要求。

這些方面的技術(shù)變化會(huì)具體體現(xiàn)在顯示單元接口、控制器處理器的接口、矩陣、傳輸設(shè)備等方面,同時(shí)也會(huì)影響到“配套線纜”行業(yè)的發(fā)展。 

對(duì)于大屏產(chǎn)品傳輸系統(tǒng)的進(jìn)步主要是解決成本、維護(hù)性和高性能之間的矛盾問題。為客戶提供更為高效的解決方案。如果信號(hào)傳輸系統(tǒng)的簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔和標(biāo)準(zhǔn)程度不斷進(jìn)步,大屏行業(yè)企業(yè)在顯示單元系統(tǒng)與信號(hào)傳輸處理系統(tǒng)之間傳統(tǒng)的“廠商分界線”會(huì)逐漸模糊甚至消失。以顯示的單元系統(tǒng)企業(yè)為中心,更多的整合傳輸設(shè)備的產(chǎn)業(yè)格局的出現(xiàn),有利于整個(gè)行業(yè)的規(guī);(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。

大屏行業(yè)雖然已經(jīng)擁有數(shù)十年的歷史,但是快速發(fā)展的技術(shù)依然是行業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵動(dòng)力。目前人類社會(huì)正處于通信、信息和顯示技術(shù)高速爆發(fā)的時(shí)期。在這樣的歷史背景下,把握技術(shù)演進(jìn)的方向,以技術(shù)進(jìn)步為依托、抓住新技術(shù)初成的歷史機(jī)遇,就成為大屏行業(yè)企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略之一,更是大屏企業(yè)得以安身立命的根本。

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