近日,航美傳媒CEO郭曼和CFO何顯鴻出席財報后的電話會議宣布,公司預(yù)計到2014年7月運營1000塊左右的加油站LED屏幕,預(yù)計到2016年7月新增1000塊,總量達(dá)到2000塊。 易觀分析: Enfodesk易觀智庫研究發(fā)現(xiàn),中國戶外電子屏廣告市場經(jīng)過10多年的發(fā)展,市場日漸成熟,逐漸受到廣告主的深度認(rèn)可,F(xiàn)階段,中國戶外電子屏廣告市場主要是由航空市場、樓宇市場、公交市場、LED大屏等構(gòu)成。而此次在航空新媒體市場,已經(jīng)成最大廣告運營商的航美傳媒集團(tuán)大力擴展加油站LED大屏廣告市場,無疑是為戶外電子屏廣告市場添加了一個新的分眾市場。 Enfodesk易觀智庫研究認(rèn)為,加油站LED電子屏具備獨特的媒體優(yōu)勢,此次航美傳媒的戰(zhàn)略布局,不僅利于航美傳媒的長遠(yuǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展,同時也將會成為戶外電子屏廣告市場新的潛力市場。主要原因如下: 1.從加油站媒體價值來看,加油站有著獨特的媒體優(yōu)勢,首先,加油站覆蓋廣,受眾規(guī)模大,且處在不斷增長過程中。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,全年進(jìn)入中石化加油站的車輛約為33.9億輛,按每輛車平均2人計算,加油站全年的受眾群體達(dá)67.8億,即每天1857.5萬人;其次,加油站的主要受眾群體都是有車一族,平均收入相對較高,且加油站的受眾都為成年人士,是最為主流的消費人群,尤其對于汽車、化妝品、電子產(chǎn)品、金融保險等消費需求較強,因此對于這些品類的廣告主來說,加油站媒體具有一定的營銷價值;再次,加油站媒體的消費者有充分的媒體接觸時間,可預(yù)估的廣告到達(dá)率高。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有車一族的平均加油頻率為4.6天,在加油站的平均停留時長為5.3分鐘,受眾加油時,有充足的時間接觸加油站媒體,保證了較高的廣告到達(dá)率和接觸度。 2.從LED戶外電子屏的媒體特征來看,首先,LED電子屏的動態(tài)播放形式相較于傳統(tǒng)媒體更具有吸引力,能夠引起目標(biāo)受眾的關(guān)注,媒體到達(dá)率高;第二,LED戶外媒體信息容量大,能夠承載更豐富的廣告內(nèi)容;第三,LED媒體相較于傳統(tǒng)燈箱廣告,廣告的制作周期短,更換難度小,能夠更加高效的進(jìn)行內(nèi)容的更新;第四,LED戶外電子屏一直以來都秉持高端的形象定位,是高端及奢侈品品牌營銷的重要合作媒體平臺。綜上,結(jié)合加油站媒體的特征,易觀智庫分析認(rèn)為,加油站LED電子屏媒體將為高端品牌廣告主提供一個受眾更加精準(zhǔn)、廣告內(nèi)容更加豐富、形式更加多元化、具有極高的媒體價值的戶外媒體市場。 3.從LED戶外大屏廣告市場的發(fā)展情況來看,LED戶外大屏雖相對其他戶外電子屏媒體市場發(fā)展較晚,但已逐漸受到廣告主的高度認(rèn)可,市場增長率非?焖,其在戶外電子屏廣告市場的份額逐漸提升,成為戶外電子屏廣告市場的重要構(gòu)成。據(jù)EnfoDesk易觀智庫數(shù)據(jù)顯示,2013年第1季度,中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到18.44億元,其中LED的市場份額占到15.5%,較2012年同期增長了3個百分點,在戶外電子屏廣告市場中,增長速度處于第一位。LED戶外大屏廣告高速擴張的背后是廣告主對于LED戶外大屏廣告效果的認(rèn)可,從廣告主的角度來看,LED戶外大屏的展現(xiàn)形式更加多樣化,媒體傳播效果較高,高端的形象利于品牌形象的樹立,LED戶外大屏已經(jīng)成為品牌廣告投放的重點投放媒體之一。 4.從航美傳媒自身發(fā)展戰(zhàn)略來看,其一,航美傳媒已經(jīng)逐步完成了對于航空媒體的全面覆蓋,機場、機載電視資源的開發(fā)已基本趨于飽和,數(shù)字廣告框架和傳統(tǒng)媒體資源也在不斷挖掘之中,加油站LED電子屏是航美傳媒對于"高品質(zhì)人群"進(jìn)一步覆蓋的延伸,有助于增強航美傳媒對于有車一族的影響力,也是航美傳媒深化開發(fā)戶外媒體領(lǐng)域,拓展其業(yè)務(wù)范圍的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)之一;其二,航美傳媒早在2009年就已經(jīng)開始了對加油站媒體的戰(zhàn)略布局,擁有近3萬個中國石化加油站的媒體資源,涉及數(shù)碼新媒體、傳統(tǒng)燈箱、掛旗等多種承載形式,經(jīng)過長期的市場教育,部分廣告主已經(jīng)對加油站媒體具有一定的價值認(rèn)知,據(jù)2013年第1季度航美傳媒財報顯示,加油站媒體網(wǎng)絡(luò)已成為除機場數(shù)字框架、機場傳統(tǒng)媒體、機上數(shù)字電視屏幕,機場數(shù)字電視屏幕之外的第五大營收來源,且此次航美傳媒計劃僅在北京、上海、深圳等主要發(fā)達(dá)城市的加油站內(nèi)安裝LED屏幕,而非全部替換,主要還是考慮到一線城市廣告主對LED媒體的認(rèn)知度較高,有一定的市場基礎(chǔ),便于業(yè)務(wù)的迅速開展。
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