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三大理由促進(jìn)電商采用數(shù)字標(biāo)牌

中國(guó)視聽網(wǎng)資訊 更新時(shí)間:2013-9-10 14:44:47  編輯:溫情  [ ]     手機(jī)訪問
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人群密集等場(chǎng)合,行人通過數(shù)字標(biāo)牌查看電子地圖時(shí),可以看到附近地點(diǎn)的人采購(gòu)“1號(hào)店”的產(chǎn)品情況。不僅如此,廣告觀看者還能參與其中,完成廣告商品的交易。此外,受益于英特爾匿名觀眾分析技術(shù),該系統(tǒng)還可對(duì)觀看者的性別和年齡范圍進(jìn)行識(shí)別,播放相應(yīng)的廣告。該系統(tǒng)由美商定誼開發(fā),已用于1號(hào)店的線下交易。

今年,1號(hào)店和美商定誼公司合作,推出了互動(dòng)式數(shù)字標(biāo)牌。定誼公司的產(chǎn)品基于英特爾的酷睿處理器。那么,數(shù)字標(biāo)牌對(duì)電商有什么意義?因?yàn)槿绻M(fèi)者用手機(jī),也可以查到這些數(shù)據(jù)?為什么消費(fèi)者要站在人群密集等地方的大屏幕前面,在公共場(chǎng)合選購(gòu)商品?

首先,這是全渠道營(yíng)銷的一種方式。英特爾智能系統(tǒng)事業(yè)部大中華區(qū)嵌入式市場(chǎng)經(jīng)理王東華介紹道,以前終端設(shè)備比較單一化,現(xiàn)在終端設(shè)備已經(jīng)碎片化了,一個(gè)人手中有很多的設(shè)備終端:PC機(jī)、手機(jī)、平板、電視,消費(fèi)者的注意力也會(huì)碎片化。在這時(shí),品牌商比以往任何時(shí)候都更有動(dòng)力去做營(yíng)銷推廣。以往是賣方時(shí)代,現(xiàn)在是買方時(shí)代,更多要在每一個(gè)可以接觸的點(diǎn)上影響用戶的消費(fèi)行為。有一家公司的老總的比喻非常貼切:有一個(gè)地方,我首先是想怎么用石頭添滿它,之后我會(huì)想怎么用沙子去添滿它,再之后我會(huì)想怎么用水去添滿它。

第二是O2O(Online To Offline,即將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起,讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。)的概念,因?yàn)槭謾C(jī)、Pad是BYOD(Bring Your Own Device),這時(shí)你的精準(zhǔn)度是不夠的,即便是你有一千萬(wàn)的裝機(jī)量,可能你的有效用戶只有5%。但是數(shù)字標(biāo)牌是覆蓋設(shè)備,比如我希望精準(zhǔn)度達(dá)到90%,他就是干這個(gè)事情的,他可以讓精準(zhǔn)度進(jìn)一步提升。

還有一個(gè)未來很大的趨勢(shì),就是互動(dòng)越來越重要。英特爾中國(guó)區(qū)嵌入式及消費(fèi)電子事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理徐民解釋道:O2O是個(gè)新領(lǐng)地。電商現(xiàn)在在線上已經(jīng)取得了絕對(duì)優(yōu)勢(shì),但與線下的以傳統(tǒng)的企業(yè)還是有一些區(qū)別的。對(duì)電商來說,他可以更好地為消費(fèi)者提供他所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容。比如可以進(jìn)行一些互動(dòng)性的操作。

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