手機訪問
當(dāng)你走進(jìn)商場想挑一套合體的衣服，于是你站在一塊特別的“鏡子”前輕輕揮動手指，衣服便自動“穿”在鏡中人身上；你無需頻繁出入試衣間，很快就把多套衣服試“穿”了一遍，并選好心儀的一套，然后在“鏡子”上確認(rèn)訂單；為了不影響繼續(xù)逛街，你在確認(rèn)訂單時選擇由商家安排物流，把衣服直接送到家。 這種能夠為消費者帶來全新購物體驗的“虛擬試衣鏡”已經(jīng)存在于現(xiàn)實中，這類新型的互動式聯(lián)網(wǎng)設(shè)備即為“數(shù)字標(biāo)牌”的一種。 網(wǎng)絡(luò)帶寬升級，數(shù)字標(biāo)牌起飛 數(shù)字標(biāo)牌一般指具有以下形態(tài)和功能的智能終端： 動態(tài)交互 - 智能化大尺寸觸摸屏，友好的人機交互界面； 富媒體內(nèi)容呈現(xiàn) - 屏幕尺寸靈活多樣，可呈現(xiàn)任意類型的多媒體信息和廣告內(nèi)容； 應(yīng)用擴展 - 支持主流操作系統(tǒng)，可根據(jù)行業(yè)和客戶的實際需求，開發(fā)和部署有針對性的應(yīng)用和業(yè)務(wù)，如：廣告內(nèi)容發(fā)布、商品選購、實時支付、精準(zhǔn)營銷、消費者行為分析，等等； 遠(yuǎn)程管理 - 可通過以太網(wǎng)/WiFi/3G等多種連接方式，由網(wǎng)管中心統(tǒng)一管控所有終端設(shè)備。 伴隨著有線和無線網(wǎng)絡(luò)的延伸和升級，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)能夠支持更高數(shù)據(jù)速率的智能終端。智能手機的崛起，為3G網(wǎng)絡(luò)的運營找到了真正的業(yè)務(wù)模式；借鑒這個思路，數(shù)字標(biāo)牌作為一種新型的大屏幕智能終端，可望為帶寬不斷升級的網(wǎng)絡(luò)帶來創(chuàng)新的增值服務(wù)，使運營商打造“智能管道”的愿景有更多的落實機會。 借助有線和無線寬帶，數(shù)字標(biāo)牌可以部署在任何地點，擺脫了過去必須拉專線的束縛，避免了部署地點受限的弊端，運營商有更為廣泛和靈活的布點選擇，并且可以對設(shè)備進(jìn)行實時的管理和監(jiān)控。 在業(yè)務(wù)層面，數(shù)字標(biāo)牌的能力與傳統(tǒng)的功能單一的廣告機有著天壤之別。數(shù)字標(biāo)牌可以被廣泛應(yīng)用于各種行業(yè)，成為帶有網(wǎng)絡(luò)連接的定制化行業(yè)終端：在學(xué)校，安裝了教學(xué)系統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌成為“教學(xué)電子白板”；在街頭，集成了媒體發(fā)布系統(tǒng)的街邊電子屏變身成為“電子讀報亭”；在公交站，“電子向?qū)А睘槌丝吞峁⿲崟r的交通資訊，并為外地游客提供交通指引和線路查詢；在零售店，帶有支付功能的電子廣告牌成為“智能售貨機”；在商場，裝有人臉視頻識別系統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌成為商家進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和提升營銷效率的“虛擬店鋪”。 來自市場研究機構(gòu)PQ傳媒的統(tǒng)計數(shù)字顯示，2012年全球戶外數(shù)字標(biāo)牌的收益增長了11.4%，創(chuàng)造了78.8億美元的市場規(guī)模，其中亞太地區(qū)是全球市場的重頭，為32.2億美元；未來幾年，全球數(shù)字標(biāo)牌的市場規(guī)模將繼續(xù)快速增長。 運營信息服務(wù)，借力數(shù)字標(biāo)牌 就像智能手機成了普通用戶消費3G的終端一樣，數(shù)字標(biāo)牌也正在成為企業(yè)用戶消費寬帶（包括有線的和無線的帶寬）的一種新終端。和其他終端形態(tài)類似，數(shù)字標(biāo)牌也已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并且發(fā)展出了可行的網(wǎng)絡(luò)化運營模式。在數(shù)字標(biāo)牌的產(chǎn)業(yè)鏈中，除了必備的硬件（包括芯片、板卡和整機設(shè)備）和軟件（核心系統(tǒng)包括內(nèi)容管理、信息發(fā)布和設(shè)備管理）環(huán)節(jié)，值得重視的是數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)運營商。 數(shù)字標(biāo)牌盡管單個終端一般不能隨便移動，但為數(shù)眾多的數(shù)字標(biāo)牌分布于不同地點乃至多個城市，就成了一個個具有運營價值的“網(wǎng)點”。數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)運營的業(yè)務(wù)模式主要有：將數(shù)字標(biāo)牌作為廣告載體，運營商向廣告主收取廣告發(fā)布費用；在數(shù)字標(biāo)牌上為消費者提供互動式增值服務(wù)，如在線交易和近場支付等；通過數(shù)字標(biāo)牌采集消費者行為信息，從而為商家提供基于大數(shù)據(jù)分析的商業(yè)智能服務(wù)；等等。
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