日前,數字標牌行業(yè)傳出重磅消息,新節(jié)奏智能科技與華南理工大學聯合研發(fā)的體感廣告機,體感商場導購系統(tǒng)和交互軟件正式發(fā)布。此消息一出,業(yè)界人士紛紛討論,彼此打聽這幾款體感產品到底有什么功能,是概念炒作,還是真正創(chuàng)新的產品。 說實在,筆者剛聽到這條消息的時候也是不以為然的,畢竟這個自媒體膨脹的時代,自己沒有親耳聽到,沒有親眼看到的事情,都要謹慎對待。后來,看了體感廣告機和體感交互軟件的演示視頻之后,才覺得這幾款體感產品真的不錯,絕對不容忽視。為此,我專門將目前數字標牌主流的觸控技術產品和體感技術產品拿出來,在操控方式、主要功能、應用場合、市場前景等方面做詳細的對比,希望引起業(yè)界的關注。 一、操控方式的對比 觸控技術是通過接觸觸控點進行操控,是目前智能手機和數碼產品的主流操控技術。但是,由于數字標牌的屏幕普遍比較大,長時間工作的屏幕會產生較大的熱量,不適合近距離操作。而且,面對著越來越大的屏幕,觸控操作的難度會上升,視覺上也不能達到最佳的瀏覽效果。另外,公眾場合的接觸性細菌傳染,也是消費者擔心的問題。 體感操控,無需鼠標、手柄等任何介質,直接通過肢體動作遠距離操控,是一種非常輕松有趣的互動體驗方式。特別是現在的年青消費人群,大都愛好新奇的技術,也喜歡玩。體感技術和數字標牌結合,相信能夠吸引和聚集客流,帶動消費。 二、功能的對比 觸控技術的數字標牌產品,既有廣告展示功能,又可以通過觸控屏實現人機交互,比第一代的純展示性數字標牌更能吸引消費者的主動參與。 體感技術的數字標牌產品,既有傳統(tǒng)數字標牌的廣告展示功能,還可以定制體感互動廣告(如:3D體感試衣;體感操控汽車)以及植入了廣告的體感游戲,增強受眾對品牌的記憶。 此外,體感數字標牌設備在數據監(jiān)測和數據分析上有更大的優(yōu)勢,能夠精確到一臺或多臺設備每天的客流量,客戶使用流量,操作點擊次數,客戶停留時間等數據及分析匯總,甚至不同設備終端某一時間段的對比都能實時精準記錄分析,為品牌的營銷推廣及活動宣傳提供強大的數據支持。 三、應用場合的對比 觸控技術的數字標牌產品,需要通過接觸觸控點進行操控,所以基本上只能應用在店鋪、大堂、展廳等常規(guī)場合,以及小型移動終端設備應用。 體感技術產品,既可以應用在店鋪、大堂、展廳等常規(guī)場合,在大尺寸顯示設備的操控上更具優(yōu)勢。體感技術可以跟大型會議場合的投影設備,跟安裝在墻上的拼接屏、電視墻,跟戶外的大型廣告屏幕等大尺寸顯示設備融合,實現體感操控。例如:消費者可以通過肢體動作,操控廣場或商場上的大屏幕,與屏幕中的內容進行互動,調動現場的氣氛;老師可以采用肢體動作操控投影幕的課件進行講課,而無需鼠標或遙控;候車的乘客可以通過肢體動作操控候車廳的廣告屏,參與品牌的促銷活動;…… 四、產品價格的對比 觸控數字標牌產品的核心--觸摸屏已經非常成熟,價格也在逐漸降低。因此,50寸以下的數字標牌產品,在相等功能和配置的情況下,觸控技術產品有比較大的價格優(yōu)勢。 隨著顯示屏尺寸的擴大,以及需要實現功能的增加(如:3D展示;AR增強現實;全息技術;交互體驗等等),體感數字標牌產品的價格優(yōu)勢將越凸明顯。 五、市場前景的對比 觸控數字標牌產品已經非常成熟,門檻也比較低,市場的增長空間有限,競爭只會越來越激烈。 體感技術,最初應用于游戲娛樂。現在已經應用在智能手機、智能電視、筆記電腦、平板電腦等數碼設備里面,相信以后會成為人機交互的主流方式。雖然,目前只有極少數企業(yè)擁有體感數字標牌研發(fā)實力。但是,隨著體感軟件和硬件設備的不斷成熟,體感技術在數字標牌領域的應用肯定會越來越廣,或許會開創(chuàng)出數字標牌新的藍海市場。 當然,以上都是靜態(tài)的對比,但市場是動態(tài)發(fā)展的,更是殘酷的。要贏得市場,除了創(chuàng)新的技術,優(yōu)質的產品,還需要精準的營銷。只有消費者認同了,接受了,才有可能成為主流。 體感技術能否創(chuàng)造新的藍海市場,讓我們拭目以待。
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