與此同時，行業(yè)進入深水區(qū)，競爭日趨白熱化，跑路、破產(chǎn)、倒閉等現(xiàn)象屢見不鮮，企業(yè)進一步兩極分化，強者恒強態(tài)勢明顯。
上市公司在一定程度上是行業(yè)的風向標，作為上市集團軍其中的一員，佛山市國星光電股份有限公司(以下簡稱“國星光電”)2014年市場表現(xiàn)搶眼，是當之無愧第一集團軍。2014年前三季度，國星光電實現(xiàn)營業(yè)收入11.42億元，較上年同期增長39.08%。實現(xiàn)凈利潤1億元，同比增長35.33%。
陳年佳釀 愈久彌香
在LED這個行業(yè)，許多“新貴”大放異彩，名噪一時，卻最終淹沒于行業(yè)發(fā)展的浪潮中。從這點上來說，國星光電是一個特例，其自1969年成立，1976年開始生產(chǎn)LED，至今已走過46年。
悠久的歷史，讓國星光電如一壇陳年佳釀，愈久彌香。從最初的計劃經(jīng)濟時代的國營工廠(1969-1980年)，到改革開放時代的代工型企業(yè)(1981-1998年)，再到新世紀的民營自主創(chuàng)新型企業(yè)(1999-2009年)，如今發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)鏈融合的高科技上市公司(2010年至今)，在近半個世紀的光輝歷程中，國星光電的每一步都腳踏實地、鏗鏘有力，是科技和創(chuàng)新造就了這艘LED產(chǎn)業(yè)的“巨無霸”航母。
近年來，國星光電(002449.SZ)持續(xù)投入研發(fā)力量開展技術創(chuàng)新工作，先后承擔了20多項國家級科研項目，建立了由國家人力資源和社會保障部批準的博士后科研工作站、半導體照明材料及器件國家地方聯(lián)合工程實驗室(國家發(fā)改委批準籌辦)、蘇鏘院士工作室、廣東省企業(yè)技術中心和廣東省光電子工程技術研發(fā)中心等科研機構，并在2014年4月，獲授權LED光組件檢測聯(lián)合實驗室。
“公司現(xiàn)有博士15名，碩士75名，高級工程師13名，本科及以上研發(fā)技術人員600多名�！� 國星光電總經(jīng)理王森博士介紹道，截止到2014年10月，國星光電已申請專利達303項，已授權專利261項，其中境內(nèi)發(fā)明24項，境外發(fā)明7項。
務實的工作作風，雄厚的資本實力，清晰的企業(yè)定位，明確的發(fā)展戰(zhàn)略，不難看出其成功的必然性。加上2014年廣東廣晟入資，都在為這艘航母提供源源不斷的動力。
立足封裝 做大做強
2011年，國星光電做出了 “立足封裝，做大做強，適時向上游、下游延伸”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
作為國內(nèi)最早生產(chǎn)LED的企業(yè)之一，公司底蘊深厚，接下來將增強自主創(chuàng)新能力，進一步擴大上中下游產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢，成為全面領先的LED企業(yè)。
“封裝是國星光電的主業(yè)，堅持擴產(chǎn)做大做強，同時通過上游質(zhì)的提升與下游量的擴展，實現(xiàn)雙向渠道，逐步推進LED產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的整合，建立完善的LED全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)垂直一體化�！蓖跎┦扛嬖V記者。
產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合具體表現(xiàn)為上游芯片已成功實現(xiàn)量產(chǎn)，部分供應國星光電的封裝業(yè)務，還有部分供外銷;中游封裝業(yè)務，業(yè)務伙伴遍及全球，產(chǎn)品遠銷國內(nèi)外20多個國家和地區(qū)，與IBM, 松下、索尼、三星、飛利浦、格力、美的、富士康等全球著名廠家有業(yè)務合作。下游照明應用方面，2014年，國星LED照明分別在河南、江蘇、浙江、安徽、山東、江西、四川、山西等多地召開經(jīng)銷商會議及新品發(fā)布會，市場反饋積極，在全國各地市場有超過1000個網(wǎng)點，成立了10多家運營中心，5個直營運營中心。
做好品牌 不懼競爭
LED行業(yè)內(nèi)慘烈的價格戰(zhàn)是必然的，面對持續(xù)大熱的LED照明行業(yè)，資金涌入后必然引發(fā)廠家間的競爭加劇，加上LED市場競爭機制還不健全，首當其沖就是價格大戰(zhàn)。
王森博士認為，市場越是混亂，就越要堅持品牌發(fā)展之路。國星光電擁有39年的LED生產(chǎn)經(jīng)驗，有著強大的研發(fā)和創(chuàng)新實力，46年來憑借創(chuàng)新的技術、優(yōu)良的品質(zhì)、顧客滿意的服務體系取勝于市場，不參與無序的低價競爭，為的是打造百年品牌。
“決定價格的主要因素是產(chǎn)品的質(zhì)量與品牌，這也是國星光電致力打造的優(yōu)勢競爭力。“王森博士自信地說。在封裝領域，國星光電占據(jù)了中高端產(chǎn)品的領先地位，始終堅持高發(fā)光效率、高可靠性、高散熱能力的產(chǎn)品品質(zhì)，同時進一步研發(fā)更齊全的產(chǎn)品系列來應對細分市場。在應用照明領域，國星光電也將一如既往地堅持中高端路線，拒絕低質(zhì)低價。
據(jù)悉，國星LED照明堅持以商業(yè)照明為主，光源和戶外照明為輔。在維護好現(xiàn)有市場的同時不斷開拓新市場，同時，堅持工程與渠道雙向發(fā)展，通過完善經(jīng)銷商加盟政策、加大工程幫扶力度，進一步擴大國星LED照明在全國市場上的影響力，以高品質(zhì)的產(chǎn)品來打造國內(nèi)商用照明品牌，逐步凸顯國星光電垂直一體化成功整合的品質(zhì)優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢。
未來三年是LED行業(yè)的黃金期，市場競爭也會到達白熱化，一部分具備較強的LED創(chuàng)新研發(fā)實力、將質(zhì)量和技術作為企業(yè)高速發(fā)展主要助推劑的LED企業(yè)會迅速成長，并具有國際競爭力。不過，在這個發(fā)展過程中，行業(yè)內(nèi)的價格戰(zhàn)、資本并購、企業(yè)整合也會進一步加劇，不少沒有核心競爭優(yōu)勢，無技術、無資金的LED企業(yè)還將面臨倒閉的風險。
在未來三年是決定企業(yè)生死存亡的三年，尤其是明年，是企業(yè)綜合實力的角力。這種競爭，不再是單個的研發(fā)領域或者產(chǎn)品領域的競爭，而是整個企業(yè)、整個品牌的全面競爭，包括企業(yè)的戰(zhàn)略、品牌、營銷、資本和人才。在這輪競爭中，不再允許企業(yè)出現(xiàn)明顯的短板，也不會給與企業(yè)更多更長的調(diào)整時間。
LED已然進入深度震蕩調(diào)整期，無論是國星光電還是其他LED照明企業(yè)，都必然面臨更加嚴峻的競爭。
對此，王森博士認為，當前的市場競爭慘烈并不足以為懼，因為LED照明行業(yè)整體發(fā)展是向前的，而在這個發(fā)展的過程中，任何“優(yōu)勝劣汰”或是“洗牌加劇”都是市場自然的發(fā)展規(guī)律，而企業(yè)的綜合競爭力將會直接影響各大LED企業(yè)在本輪競爭中的表現(xiàn)。
為此，國星光電將始終堅持穩(wěn)健的發(fā)展速度、堅持務實的工作作風，堅持技術的核心地位，堅持產(chǎn)業(yè)鏈整合，保持領先優(yōu)勢。同時，其作為國內(nèi)最早生產(chǎn)LED的企業(yè)之一，底蘊深厚，戰(zhàn)略清晰，發(fā)展穩(wěn)健，我們相信接下來國星光電在上中下游產(chǎn)業(yè)鏈整合方面的優(yōu)勢將進一步擴大，自主創(chuàng)新能力將進一步增強，有望成為中國大陸全面領先的LED企業(yè)。
|
