2014年交互平板產(chǎn)品交出了一副滿意的答卷，據(jù)不同統(tǒng)計(jì)口徑分析，全年市場(chǎng)規(guī)模超過26-30萬臺(tái)，占據(jù)整個(gè)電子白板市場(chǎng)75-80萬臺(tái)規(guī)模的三分之一強(qiáng)。此外，2014年，交互平板以超過48%的增速，在發(fā)展形勢(shì)上領(lǐng)先于整體白板市場(chǎng)36%的增速（不同口徑統(tǒng)計(jì)均值）。
但是，靚麗答卷的背后并非一帆風(fēng)順。包括成長(zhǎng)曲線，市場(chǎng)排名等諸多行業(yè)指標(biāo)，2014年都表現(xiàn)出先抑后揚(yáng)的局面。
第三、第四季度，交互平板集中增長(zhǎng)
奧維咨詢(AVC)Q1、Q2、Q3市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，第三季度作為教育市場(chǎng)采購(gòu)?fù)�，交互平板增速達(dá)90.5%，份額達(dá)41.3%——也創(chuàng)造交互平板全年市場(chǎng)的最高占比數(shù)據(jù)。第三季度后半期和第四季度，傳統(tǒng)投影白板恢復(fù)較快采購(gòu)增長(zhǎng)，才補(bǔ)平了全年增量比例中的劣勢(shì)。前三季度總體看，交互平板份額已達(dá)37.5%，銷量22.4萬臺(tái)，其中第三季度規(guī)模為12.416萬臺(tái)。
電子白板行業(yè)的傳統(tǒng)老大，鴻合，2014年前三季度交互平板銷量基本達(dá)到4萬臺(tái)的總體規(guī)模，并首次在交互平板這個(gè)細(xì)分產(chǎn)品線單季度銷量過萬臺(tái)。鴻合這一優(yōu)勢(shì)延續(xù)至第四季度，實(shí)現(xiàn)全年接近6萬臺(tái)的總銷量，全年增速達(dá)156%。其中第四季度占全年銷售量超過三成，下半年銷量占比接近8成。
交互平板的領(lǐng)先品牌希沃，2014年第三季度以銷售量2.959萬臺(tái)、23.83%的份額斬獲2014年Q3季度交互平板市場(chǎng)銷量頭名。該成績(jī)也是2014年度單一季度、單一品牌的最高銷量記錄。該成績(jī)也使得希沃成為國(guó)內(nèi)交互平板市場(chǎng)前三季度的銷量冠軍。
交互平板2014年前低后高的走勢(shì)，徹底打消了行業(yè)對(duì)投影和交互平板路線之爭(zhēng)的猶疑。
數(shù)據(jù)顯示，電子白板2013年整體銷量突破56萬臺(tái)，同比增幅為37.4%。其中，交互平板規(guī)模只有16萬臺(tái)，增幅只有27%。投影白板不僅銷量上以近3倍的優(yōu)勢(shì)力壓交互平板，增幅也領(lǐng)先對(duì)方近10個(gè)百分點(diǎn)。2014年第一季度數(shù)據(jù)顯示,投影電子白板的份額依然高達(dá)74.4%。交互平板產(chǎn)品增幅首次降到2成以下，走出一個(gè)三年來的增幅低谷。
但是，隨著鴻合為代表的投影白板企業(yè)對(duì)交互平板支持力度的提升：鴻合第三第四季度貢獻(xiàn)了全年交互平板銷量的近8成，以及第三季度開始希沃、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、惠科等交互平板強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的發(fā)力，2013年開始的連續(xù)6個(gè)季度的投影白板增幅力壓交互平板的趨勢(shì)被徹底扭轉(zhuǎn)。
研究認(rèn)為，交互平板價(jià)格的下降是其產(chǎn)品銷量增加的核心原因。據(jù)悉，全年交互平板中位價(jià)格為1.32萬元，較2013年下降近2成。其中，60英寸產(chǎn)品突破12000元，70寸產(chǎn)品價(jià)格突破18000元，這大大促進(jìn)了大尺寸產(chǎn)品的應(yīng)用和發(fā)展。65英寸及其以上產(chǎn)品市場(chǎng)占比提升超過8個(gè)百分點(diǎn)之多。
價(jià)格下降、尺寸大型化，大大縮小了交互平板與投影白板比較的“劣勢(shì)”。同時(shí)，交互平板繼續(xù)發(fā)揮顯示和互動(dòng)效果出色、一體化設(shè)計(jì)和智能設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)增幅三四季度大漲。
鴻合、希沃第一之爭(zhēng)，反應(yīng)行業(yè)結(jié)構(gòu)變化
2014年交互平板銷量第一名是誰呢？鴻合數(shù)據(jù)顯示，全年規(guī)模達(dá)到6萬臺(tái)。希沃的預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)也將在6萬臺(tái)上下。交互式平板市場(chǎng)出現(xiàn)“統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的第一之爭(zhēng)”。
希沃是國(guó)內(nèi)交互平板產(chǎn)品的最早開拓者之一，2012年、2013年曾經(jīng)連續(xù)獲得市場(chǎng)銷量的冠軍。鴻合在國(guó)內(nèi)互動(dòng)教學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)一直處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其投影白板產(chǎn)品最高市場(chǎng)占比曾經(jīng)接近市場(chǎng)總量的三成。但是，這些歷史數(shù)據(jù)都不足以決定未來誰會(huì)是真正的第一。
2009年開始，國(guó)家教育信息化政策向交互教學(xué)傾斜，交互電子白板產(chǎn)品成為多媒體教室必備產(chǎn)品。多年努力，使得國(guó)內(nèi)普教市場(chǎng)交互白板配置率從2009年3%上升到2015年初的48%。這同時(shí)帶動(dòng)了投影白板和交互平板產(chǎn)品的大發(fā)展：2010-2014年行業(yè)增長(zhǎng)率一直保持在三四成以上。年銷量規(guī)模從最初的不足萬臺(tái)，上升到目前的75-80萬臺(tái)。結(jié)合商用市場(chǎng)的需求發(fā)展，研究數(shù)據(jù)更是認(rèn)為，2018年之后，這一數(shù)據(jù)可能高達(dá)170萬臺(tái)。
2014年鴻合電子白板總計(jì)銷售超過22萬臺(tái)，其中交互平板6萬臺(tái)。在市場(chǎng)絕對(duì)份額上雖然稍有下降，但是依然以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)保持第一。尤其是交互平板產(chǎn)品銷量的上升，改變了鴻合產(chǎn)品的價(jià)值結(jié)構(gòu)，使其真正在兩個(gè)產(chǎn)品線上都登上第一梯隊(duì)領(lǐng)隊(duì)位置。
不過，6萬臺(tái)這樣的規(guī)模，無論是放在鴻合身上、還是希沃身上，都還不是“大數(shù)據(jù)”：因?yàn)椋容^整個(gè)電子白板市場(chǎng)的增幅和預(yù)期規(guī)模，市場(chǎng)空白依然巨大。目前的第一之爭(zhēng)，更多的是在反應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化：如，交互平板的加速上升、電子白板整體市場(chǎng)參與企業(yè)的增多、投影白板老牌巨頭的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)調(diào)整等等。
2014年，鴻合、希沃都是行業(yè)高速發(fā)展的獲益者。尤其是鴻合交互平板的高速增長(zhǎng)，充分說明了投影和液晶兩大技術(shù)路線的活力差異。筆者認(rèn)為，隨著交互平板的日益發(fā)展，2016年前后，將至少誕生3家年銷量在10萬臺(tái)規(guī)模以上的企業(yè)。那個(gè)時(shí)候也才是真正分出誰是“第一”的時(shí)刻。
2015年交互平板上看半壁江山，觸控產(chǎn)品登場(chǎng)
2015年整個(gè)電子白板市場(chǎng)將沖刺90萬臺(tái)的規(guī)模。其中，交互平板有望增速繼續(xù)提升，達(dá)到40萬臺(tái)以上的規(guī)模，甚至達(dá)到整個(gè)電子白板市場(chǎng)50%的份額比。
實(shí)現(xiàn)這一行業(yè)發(fā)展目標(biāo)的前提是交互平板產(chǎn)品尺寸繼續(xù)大型化、產(chǎn)品價(jià)格繼續(xù)下降。這一趨勢(shì)與目前整個(gè)平板顯示產(chǎn)業(yè)的規(guī)律是相符合的。包括液晶電視在內(nèi)的大尺寸液晶顯示產(chǎn)品尺寸持續(xù)增長(zhǎng)，價(jià)格持續(xù)下降是預(yù)期內(nèi)的大概率事件。對(duì)比投影白板產(chǎn)品，則會(huì)基本保持穩(wěn)定的產(chǎn)品價(jià)格和性能體驗(yàn)。
同時(shí)，在2014年已經(jīng)獲得一定客戶認(rèn)可的基礎(chǔ)上，2015年觸控交互液晶產(chǎn)品也將加速市場(chǎng)化。目前，觸控屏幕產(chǎn)品和紅外技術(shù)的交互平板比較，價(jià)格大致為后者的4-6倍。導(dǎo)致觸控產(chǎn)品成本高昂的原因主要是市場(chǎng)規(guī)模有限。研究認(rèn)為，如果觸控液晶能夠獲得年度20-30萬臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模，其成本將只比紅外交互平板高20-40%。觸控液晶的優(yōu)勢(shì)主要是產(chǎn)品更為纖薄節(jié)能，同時(shí)書寫體驗(yàn)也更為出色。
投影白板方面，可能的技術(shù)變化主要是繼續(xù)普及短焦產(chǎn)品、高分辨率產(chǎn)品和寬屏幕比產(chǎn)品。同時(shí)，激光光源和高對(duì)比度屏幕產(chǎn)品也有望獲得市場(chǎng)實(shí)踐。不過這些技術(shù)路線調(diào)整多數(shù)都意味著投影白板的整體系統(tǒng)成本會(huì)有所增加。此外，在投影白板上增加智能化模塊和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)無PC教學(xué)，也是一個(gè)發(fā)展方向。且這個(gè)方向符合目前交互平板的技術(shù)特點(diǎn)：交互平板產(chǎn)品幾乎都是智能化設(shè)備。
整體上，2015年將是電子白板產(chǎn)品增幅回落，但是增量繼續(xù)保持高位，交互平板則繼續(xù)高速?gòu)澋莱嚨年P(guān)鍵一年。預(yù)計(jì)，在整體電子白板市場(chǎng)，交互平板產(chǎn)品規(guī)模超過投影白板，最早會(huì)在2015年末實(shí)現(xiàn)，最晚會(huì)在2017年初實(shí)現(xiàn)。
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