2015年1月中國(guó)市場(chǎng)共銷售液晶電視583.4萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)字與中怡康在2014年第四季度初對(duì)2015年1月液晶市場(chǎng)規(guī)模583.8萬(wàn)臺(tái)的預(yù)測(cè)完全吻合。2014年中國(guó)彩電行業(yè)震蕩市場(chǎng)低迷，很多業(yè)內(nèi)企業(yè)對(duì)2015年的彩電市場(chǎng)并不樂(lè)觀。中怡康預(yù)計(jì)2015全年液晶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4710萬(wàn)臺(tái)，比2014年市場(chǎng)同比增長(zhǎng)3.7%，呈現(xiàn)恢復(fù)性的微小增長(zhǎng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)爆炸性的增長(zhǎng)，給傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊。目前整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)鏈條上每個(gè)環(huán)節(jié)都在協(xié)調(diào)線上線下兩個(gè)渠道的關(guān)系。從今年1月的情況來(lái)看，線上線下的結(jié)構(gòu)依舊延續(xù)過(guò)去的市場(chǎng)情況，線上高速增長(zhǎng)，線下渠道則出現(xiàn)較大幅度的下降。根據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2015年1月液晶零售量同比下降27.9%，零售額同比下降24.6%。而線上的情況與線下相比完全是兩幅景象，根據(jù)中怡康線上月度監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2015年1月液晶零售量同比增長(zhǎng)100.4%，零售額同比增長(zhǎng)93.8%。彩電企業(yè)還需要加緊對(duì)線上線下競(jìng)爭(zhēng)新形式的適應(yīng)，理解用戶新特征、提升促銷節(jié)點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力。中怡康預(yù)計(jì)2015年線上液晶電視規(guī)模將首次突破千萬(wàn)臺(tái)，形成相當(dāng)于線下大連鎖的同等規(guī)模市場(chǎng)。

　　2014年下半年開始彩電品牌推出了很多旗艦級(jí)新品，新品的賣點(diǎn)不再突出智能，游戲和視頻內(nèi)容，而是回歸到畫面顯示及工業(yè)設(shè)計(jì)的方面。比如，TCL的量子點(diǎn)電視，康佳的易TV系列等。彩電行業(yè)開始回歸產(chǎn)品，將產(chǎn)品再次放入傳播中的強(qiáng)勢(shì)地位，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開始再次向產(chǎn)品的功能轉(zhuǎn)移。2015年彩電在超高清晰度，高色域，曲面，大尺寸方面勢(shì)必迎來(lái)新的爆發(fā)。

　　2015年1月液晶市場(chǎng)尺寸擴(kuò)大化明顯，4K及高色域等技術(shù)之戰(zhàn)繼續(xù)。從尺寸來(lái)看，據(jù)中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1月， 50英寸及以上液晶電視零售量占比29%，較去年同期提升7.9個(gè)百分點(diǎn);而32英寸的液晶電視零售量份額由去年同期的30.7%下降為23.4%;39英寸的液晶電視零售量份額也較去年同期縮減了4.1個(gè)百分點(diǎn)，份額僅占2.9%。功能細(xì)分市場(chǎng)方面，2015年1月，智能液晶的零售量滲透率為67.7%，4K液晶的零售量滲透率為26.4%，曲面液晶滲透率1.4%，高色域液晶滲透率0.8%。

　　2013年樂(lè)視和小米進(jìn)入彩電市場(chǎng)，讓原本就充滿競(jìng)爭(zhēng)的彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變得更加的艱難。而2015年樂(lè)視和小米將會(huì)推出多個(gè)尺寸，不同分辨率的產(chǎn)品以豐富自己的產(chǎn)品線，這勢(shì)必會(huì)推動(dòng)兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷售。2015年1月樂(lè)視共銷售20.5萬(wàn)臺(tái)電視。而在同時(shí)，又一個(gè)新的企業(yè)跨界進(jìn)入彩電整機(jī)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)第四大運(yùn)營(yíng)商鵬博士發(fā)布了“大麥電視”，D55s普通版售價(jià)為3333元。同時(shí)推出了和寬帶捆綁銷售的合約機(jī)套餐。

　　傳統(tǒng)的彩電整機(jī)品牌為了在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地也做了很多的融合工作。像是TCL和愛(ài)奇藝推出的TV+系列，海爾同阿里巴巴的合作，創(chuàng)維也與華為推出了榮耀系列的電視。

　　2015年彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻主要分為3個(gè)方面：一是房地產(chǎn)行業(yè)的景氣程度也很難實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)，房地產(chǎn)行業(yè)原本可給彩電帶來(lái)的新增購(gòu)買的需求消減，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然不樂(lè)觀;二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的二次成長(zhǎng)已經(jīng)開始頗具規(guī)模，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊力再次加大;三是線上線下的競(jìng)爭(zhēng)新形勢(shì)已經(jīng)成型，各企業(yè)應(yīng)加緊適應(yīng)用戶的新特性以及促銷節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。