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戶外LED屏的新商機(jī):屏網(wǎng)聯(lián)動新媒體+人屏互動體驗(yàn)營銷
更新時間:2015-9-30 9:48:25 編輯:魚兒 文章來源:中國視聽網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【
隨著互聯(lián)網(wǎng)在全社會范圍介入程度的加深,對傳媒、LED顯示屏等行業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響。如何實(shí)現(xiàn)LED顯示屏與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合,仍值得LED顯示屏企業(yè)及戶外媒體深入探索。
一、屏網(wǎng)聯(lián)動創(chuàng)新媒體形態(tài)
面對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+時代,很多戶外廣告公司明顯意識到傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合的發(fā)展趨勢,積極牽手新型媒體!按笃谅(lián)播網(wǎng)”為戶外廣告行業(yè)開辟一條與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的發(fā)展之路。
“大屏聯(lián)播網(wǎng)”,即通過整合戶外LED顯示屏大屏,提供線上銷售平臺和統(tǒng)一操作云系統(tǒng),將戶外廣告媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。獨(dú)立大數(shù)據(jù)DSP平臺,實(shí)現(xiàn)廣告跨屏聯(lián)播,幫助廣告主將品牌推廣做到大屏(戶外LED屏)+小屏(電腦屏和手機(jī)屏)的立體精準(zhǔn)包圍式營銷。
多屏互動融合了PC、手機(jī)和LED顯示屏,利用主流微博平臺結(jié)合傳媒旗下商圈核心優(yōu)質(zhì)屏體資源實(shí)時同步發(fā)布,實(shí)現(xiàn)手機(jī)終端、網(wǎng)絡(luò)終端用戶與戶外大屏受眾的三網(wǎng)聯(lián)合互動,通過多種平臺為廣告主提供全方位可視化服務(wù)。
例如,飄柔在“情人節(jié)”廣告,開設(shè)專門活動網(wǎng)站,征集“愛的告白”,鼓勵網(wǎng)友積極上網(wǎng)投票,票數(shù)高的“愛的告白”將有機(jī)會在全國大中城市各戶外LED大屏上進(jìn)行發(fā)布,打通了線下活動、互聯(lián)網(wǎng)平臺和戶外大屏LED平臺的三網(wǎng)聯(lián)合互動,產(chǎn)生了非常好的互動效果。
未來,戶外LED大屏媒體市場將整體步入價值型增長之路,單純依靠規(guī)模和覆蓋的模式漸趨式微,基于消費(fèi)者洞察、市場策劃、創(chuàng)意開發(fā)、傳播創(chuàng)新、數(shù)據(jù)分析、ROI研究等的專業(yè)服務(wù)模式,提供深度客戶價值的戶外LED大屏媒體將獲得長足發(fā)展。
二、人屏互動的體驗(yàn)式營銷
通過搭載移動互聯(lián)網(wǎng)+,與觸控觸摸,虛擬和增強(qiáng)顯示等技術(shù)結(jié)合,戶外LED屏不僅僅只是廣告媒介,更是一個智能交互終端,給戶外廣告帶來了全新的商業(yè)模式。
戶外LED廣告屏媒體采用最新技術(shù),及與最新技術(shù)的結(jié)合,與消費(fèi)者建立聯(lián)系。高新科技不僅能迅速提升戶外廣告的新奇性和表現(xiàn)力,還創(chuàng)造了多種互動方式吸引受眾的關(guān)注和參與。
AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)被運(yùn)用到了LED大屏幕的發(fā)展之中,將數(shù)字化信息與現(xiàn)實(shí)生活景物結(jié)合在一起,強(qiáng)調(diào)“虛實(shí)結(jié)合”的人機(jī)交互技術(shù),以實(shí)現(xiàn)人屏互動。例如,鳳凰都市傳媒利用AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)進(jìn)行了一場別開生面的“冰桶挑戰(zhàn)”,參與者不濕身也能感受冰爽刺激,實(shí)現(xiàn)戶外客戶的數(shù)字化互動體驗(yàn),使其在娛樂中獲得產(chǎn)品信息,增強(qiáng)受眾的廣告印象。
在展示商品信息的LED大屏上,用戶通過手勢動作,通過紅外線可以做到遠(yuǎn)距離屏幕控制,瀏覽大屏內(nèi)的商品,并可以直接凌空抓取物品,再用智能手機(jī)進(jìn)行購買。這種技術(shù)讓用戶得以通過身體互動的形式與品牌達(dá)成前所未有的共識,形成一種新型體驗(yàn)與感受互動的商業(yè)模式。

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