近年，隨著智能手機(jī)的普及，各種手機(jī)應(yīng)用的便利性不斷擴(kuò)大，人們的眼球正被那個(gè)“小屏幕”所“綁架”。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)24小時(shí)人均觀看手機(jī)的時(shí)間大約是3小時(shí)。人們的雙眼正從以往傳統(tǒng)的電視、戶(hù)外媒體及平時(shí)的娛樂(lè)生活端被吸引過(guò)去。曾經(jīng)的戶(hù)外LED新媒體，一直以他亮麗的“高大上”面孔，吸引了不少的觀眾，但如今，奪回流失的那些“低頭族”們的關(guān)注，已成為廣大廣告業(yè)主們的煩惱。如果能設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮動(dòng)人的廣告，增加一些互動(dòng)的信息，是不是能重新將行人的眼球吸引回來(lái)？
　　1、獨(dú)特性
　　戶(hù)外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過(guò)可視的廣告形象來(lái)接受商品信息，所以戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤(pán)考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。
　　所以說(shuō)，設(shè)計(jì)的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來(lái)確定廣告的位置、大小。常見(jiàn)的戶(hù)外廣告一般為長(zhǎng)方形、方形，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶(hù)外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。戶(hù)外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來(lái)自注視的接觸效果。
　　2、提示性
　　既然受眾是流動(dòng)著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置時(shí)間。
　　繁瑣的畫(huà)面，行人是不愿意接受的，國(guó)際時(shí)刊，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(zhǎng)。
　　如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。戶(hù)外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來(lái)自注視的接觸效果。
　　3、簡(jiǎn)潔性是戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則
　　整個(gè)畫(huà)面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，戶(hù)外廣告牌設(shè)計(jì)力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量的多少成反比。畫(huà)面形象越繁雜，給觀眾的感覺(jué)越紊亂；畫(huà)面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。
　　4、計(jì)劃性
　　成功的戶(hù)外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計(jì)劃。
　　廣告設(shè)計(jì)者沒(méi)有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計(jì)者必須對(duì)自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用。
　　5、合理的圖形與文案設(shè)計(jì)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)遵循圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)原則
　　在戶(hù)外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷(xiāo)和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。
　　6、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)式的廣告模式將成主流，戶(hù)外廣告的鼓動(dòng)性特點(diǎn)將被激發(fā)
　　路上行人關(guān)注點(diǎn)不在顯示屏這里，有很多因素所致。但如果能在播放的廣告中值入商家回饋客戶(hù)的一些優(yōu)惠活動(dòng)（如掃碼優(yōu)惠，關(guān)注有禮抽獎(jiǎng)或是某些吊足口味的“秘密”等），將會(huì)把不少行人的眼球吸引過(guò)來(lái)。我們來(lái)看個(gè)案例：著名內(nèi)衣品牌維多利亞做了一個(gè)很有范兒的戶(hù)外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿(mǎn)誘惑——“RevealLily‘ssecret”（Lily的真實(shí)秘密），讓你亟不可待地拿起手機(jī)拍攝二維碼，原來(lái)二維碼的后面是維多利亞的秘密內(nèi)衣，真的如廣告語(yǔ)所說(shuō)的那樣，“比肌膚更性感”。此情此景，誰(shuí)能hold住呢？
　　因此在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺(jué)中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線(xiàn)，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計(jì)以外，還要配以生動(dòng)的文案設(shè)計(jì)，這樣才能體現(xiàn)出戶(hù)外廣告的真實(shí)性、傳播性、說(shuō)服性和鼓動(dòng)性的特點(diǎn)。