2018年10月23日，CRC彩電市場(chǎng)第三季度市場(chǎng)研討會(huì)在北京今格藝術(shù)中心召開。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒總結(jié)了中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)會(huì)點(diǎn)，首先隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，電視市場(chǎng)的主要需求由新增需求轉(zhuǎn)為更新?lián)Q代需求，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)電視的使用壽命推薦電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代應(yīng)以7年為限；第二智能化的不斷深入，電視的功能更加豐富，OTT的運(yùn)營(yíng)空間巨大；第三健康因素逐漸成為消費(fèi)者選購電子產(chǎn)品的主要考慮因素，研究結(jié)果表明小屏對(duì)眼睛的傷害更大，而電視護(hù)眼技術(shù)的提升或?qū)⑾M(fèi)者拉回大屏；最后電視的技術(shù)發(fā)展在相關(guān)電子產(chǎn)品中已經(jīng)處于領(lǐng)先地位，例如人工智能電視，人工智能技術(shù)在電視上的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)場(chǎng)語音，而且語音識(shí)別能力很強(qiáng)，目前人工智能電視的市場(chǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到了30%以上。
京東家電事業(yè)部黑電采銷部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳家利也在研討會(huì)上對(duì)彩電市場(chǎng)發(fā)展及京東彩電雙11布局做了簡(jiǎn)單的交流：一、京東雙11活動(dòng)節(jié)奏，從10月19號(hào)開始到11月15號(hào)，品牌積極參與，海信，創(chuàng)維，TCL等參加了巔峰24小時(shí)，不等雙11，提前爆量。二、新物種 京品家電 。“京品家電”是根據(jù)消費(fèi)者購買行為所反映出的產(chǎn)品功能需求和產(chǎn)品使用喜好等需求，而因需定產(chǎn)的家電優(yōu)選品。京東平臺(tái)通過AI算法和大數(shù)據(jù)的集成，對(duì)于消費(fèi)者家電購買喜好、頁面瀏覽、停留時(shí)間、購買記錄等信息進(jìn)行抓取，進(jìn)而以這些信息為基礎(chǔ)導(dǎo)向，再與各大家電品牌商合作，定制推出符合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品，以滿足廣大消費(fèi)者的差異化、個(gè)性化需求。三、主推方向是65寸及以上大屏電視，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)65寸2018年同比增速將達(dá)174%，各廠家積極布局，通過大屏改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。另外，針對(duì)中高端機(jī)，京東會(huì)匹配特殊資源，比如推出OLED會(huì)場(chǎng)，重點(diǎn)普及推廣高端品。
奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟就2018年第三季度彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)進(jìn)行了詳細(xì)講解，她指出2017年彩電市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，進(jìn)入2018年面板價(jià)格下行，品牌和渠道韜光養(yǎng)晦，上半年市場(chǎng)零售量迎來恢復(fù)性增長(zhǎng)，但彩電整體大環(huán)境仍存在很多不確定性。進(jìn)入第三季度需求不旺、傳統(tǒng)促銷折戟、線上增長(zhǎng)瓶頸的困境下，彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模與去年基本持平，為1041萬臺(tái)；零售額規(guī)模同比大幅下降，為303億元，同比下降15.2%。
第三季度彩電市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：
一是品牌陣營(yíng)的盤桓與膠著。2018年互聯(lián)網(wǎng)品牌逆風(fēng)翻盤，保持反超合資品牌勢(shì)頭，三季度互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)占比19.4%，同比增長(zhǎng)62.5% 。
二是大屏化速度放緩，轉(zhuǎn)向尺寸內(nèi)升級(jí)。大尺化的方向是確定的，但是大尺寸化的速度在放緩，2018年三季度彩電市場(chǎng)的平均尺寸為49.0寸，較二季度下降了0.2寸。
三是價(jià)格紅利加速OLED滲透。制約OLED電視滲透的主要因素是價(jià)格，而隨著OLED面板產(chǎn)能的釋放和生產(chǎn)良率的提升，OLED電視的價(jià)格開始松動(dòng)。
四是差異化產(chǎn)品滿足多元化需求。消費(fèi)需求的多樣化，使得電視差異化產(chǎn)品受到追捧。外觀上的新創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)者的刺激是最直觀的，2018年三季度電視產(chǎn)異化產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，其中UHD電視的市場(chǎng)滲透率達(dá)64.9%，較去年同期增長(zhǎng)了4.8個(gè)百分點(diǎn)；人工智能電視的市場(chǎng)滲透率達(dá)31.6%，較去年同期增長(zhǎng)了17.4個(gè)百分點(diǎn)；超輕薄電視的市場(chǎng)滲透率達(dá)7.7%，較去年同期增長(zhǎng)了4.2個(gè)百分點(diǎn)；全面屏電視的市場(chǎng)滲透率達(dá)4.2%。
雖然第三季度彩電市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但第四季度在雙11促銷的帶動(dòng)下市場(chǎng)仍可期。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，61.3%的消費(fèi)者計(jì)劃今年雙11的消費(fèi)額超過去年，持有較強(qiáng)的消費(fèi)意愿�？梢詷酚^的預(yù)計(jì)，雙11當(dāng)周彩電全渠道零售量規(guī)模將達(dá)406萬臺(tái)。整體來看，2018年將保持上半年的恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4863萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.3%，零售額同比下降8.7%，為1489億元。
奧維云網(wǎng)（AVC）顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部副總經(jīng)理陳慧對(duì)2018年全球面板市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)，2018年前三季度TV面板出貨量213.4百萬，同比增長(zhǎng)11.1%。從出貨量來看，中國(guó)大陸廠商的總出貨量超過了韓國(guó)，成為全球目標(biāo)出貨量最多的地區(qū)。從出貨面積來看，中國(guó)廠商仍和韓國(guó)廠商有一定差距，韓國(guó)廠商憑借產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，出貨面積分別排在前兩位。
2018Q1-Q3全球主要面板廠區(qū)域別出貨量及占比變化
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部 單位：%
2018Q1-Q3全球主要面板廠區(qū)域別出貨面積及占比變化
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部 單位：%
未來影響電視發(fā)展的主要因素有以下四點(diǎn)：
一是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)分化，新興市場(chǎng)危機(jī)重重。新興經(jīng)濟(jì)體匯率接連貶值，外資流出恐引發(fā)持續(xù)動(dòng)蕩；全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍臨貿(mào)易爭(zhēng)端、地緣博弈兩大阻力。
二是中美貿(mào)易沖擊顯現(xiàn)，整體風(fēng)險(xiǎn)不容小覷。貿(mào)易戰(zhàn)沖擊將顯現(xiàn)，出口美國(guó)占比高的中國(guó)企業(yè)短期會(huì)受此影響。
三是面板產(chǎn)能逐步釋放，供大于求亟需解決。液晶面板是個(gè)周期性行業(yè)，價(jià)格的波動(dòng)未來更頻繁，面板廠利潤(rùn)率持續(xù)走低。
四是電視市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)，差異化路線是方向。高世代線量產(chǎn)拉動(dòng)尺寸結(jié)構(gòu)升級(jí)，65”以上增速領(lǐng)跑；4K滲透率增速基本停滯，8K帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；OLED新產(chǎn)能不斷開出，規(guī)模將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期；三星努力耕耘QLED，但產(chǎn)品定位及開發(fā)進(jìn)度仍需關(guān)注。
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